锋芒智库
品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询
文丨戈达二（金牌舆情官）
第三季完结近三个月后，《圆桌派》第三季的番外系列——《圆桌讲究派》已于近日上线。实际上，这已不是该节目第一次推出番外了，此前和天猫联合，在“3.8女王节”推出的《圆桌女生派》同样表现不俗。实际上，这也不是第一次打出“番外”概念的节目了。越来越多的综艺节目，已有了番外节目，这显然已经成为一种大势。
从上表中可以发现，番外覆盖的范围越来越广，无论是座谈类的节目，还是真人秀和偶像养成，都有番外上线播出。而番外的内容和形式，和原节目也并不是完全趋同的关系。
《圆桌女生派》就是专门讨论女性问题的节目，而《创造101》则将镜头聚焦到了幕后，专注报道练习生的幕后生活。形式角度多样，可以说是番外的一个特征之一。
但可以肯定的是，通过原综艺节目的播放量我们可以看出，有番外的基本上都是爆款综艺节目，节目火爆推动番外的出现，虽然番外的播放量很少会超过原综艺播放量，但是与其他较为普通的综艺节目相比，这样的播放量仍然是较为可观的。
除上表中所列出的节目番外之外，其他类型的综艺节目也同样有番外，综艺番外已经渐渐成了综艺节目的标配之一。但真正有影响力的番外则是少之又少。
番外背后
节目延伸、IP开发、经济利益
为什么番外会成为一档综艺节目的标配，其价值究竟在什么地方，这一点也同样值得我们思考。
无论番外所站的角度如何，它都是围绕综艺节目本身存在的，让观众了解更多节目的内容和偶像的消息，这本来就是立足于原综艺节目的延伸。
对于节目制作方来说，综艺节目的竞争越来越激烈，想要在激烈的竞争中获得更多的热度，不断的刷存在感十分重要，而番外的存在，不仅刷了节目的存在感，也满足的观众的好奇心，更能持续的维持综艺IP的热度。
《偶像练习生》早已落下帷幕，pick出道的练习生也开始了属于自己的偶像生活，但是从某种意义上讲，这档节目并没有完全离开观众的视野。《偶像练习生》的番外《偶像有新番》也在通过另一种方式增强粉丝与偶像之间的互动，不断为节目和明星刷着存在感。
综艺节目IP的开发和运营一直都是热点话题，综艺番外作为一档综艺节目的衍生品，也是IP矩阵化运营的一个方面，深挖IP价值，IP价值更加直接和快速的变现，也是综艺番外存在的另一个原因。
如今的综艺节目，一切唯“广告爸爸”马首是瞻。在综艺番外方面同样适用。《圆桌派》和天猫合作的《圆桌女生派》，以及与《天龙八部》手游合作的《圆桌武侠派》，都是综艺番外变现的最直接体现，而这样的广告合作，给节目制作方带来更大利益的同时，也扩大了合作方的广告影响力，而这也促成了一个双赢局面的产生。
番外变现的方式并不仅限于这一种形式，番外的存在也成为了网络平台增加会员数量的一个推手。去年的爆款综艺《中国有嘻哈》就是利用番外增加爱奇艺的会员数量的。大魔王挑战赛，Jony J返场赛，小组表演等很多内容，并没有在节目中出现，而是单另制作为一期节目，放在爱奇艺会员专享中，有嘻哈将已有的素材资源最大化利用。嘻哈大热下，为了番外而成为会员的数量蔚为可观。
本末倒置 番外的未来与担忧
综艺番外的价值已备受认可，面对越来越多的番外，我们不禁开始担忧，是否综艺番外也会像曾经的真人秀或者其他综艺节目一样，见好就上直到最后的口碑难保。
可以确定的是番外是以综艺节目为主而延伸出的节目，爆款综艺节目的存在也给予番外更大存在的可能性，原综艺+番外，让爆款综艺节目越来越火，为了更大收益，投资更多的成本也成为了必然，番外的大批量出现，是否会将综艺节目制作成本再拉到一个小高峰，我们不得而知。
越来越多的综艺节目开始重视番外，既是现实，也是趋势，综艺节目试图在激烈竞争中突围而出的决心得以管窥。但是在这样一个过程中，会否出现过分注重形式，而忽视节目本身质量，而出现一种本末倒置的现象，这点仍然需要引起一定的注意。
越来越多的番外似乎成了广告片，成了综艺节目给广告主的Bonus版本。《极限挑战》的番外《我爱挑战》由美多丝精油冠名播出，Logo变成了节目Logo和广告Logo的结合体，主持人在念口号标语之前也必定要加上冠名商的名字。很显然，综艺番外的广告痕迹要比原综艺更加明显。
番外是否会成为一个加长版的广告，这一点也同样需要引起制作方的注意，明确无论是经济利益还是话题热度都是建立在节目质量的基础上，这才是做好番外的基础。
而作为观众一方，想要看到的，也是有质量的综艺番外，内容和时长或许会与综艺节目本身有一定的差别，但是这个差别也不是其粗制滥造的原因。面对番外中存在更明显的广告这一点，观众可以给予一定的宽容，但是这也应该是节目制作商将综艺番外做的更好的理由，而不是单纯的以利益为目标。
- - -
违法和不良信息举报电话：4006018900
