电影里的“孤勇者”为何可以让你备受鼓舞

电影里的“孤勇者”为何可以让你备受鼓舞

——“励志”电影选题研究

当前社会疫情防控依旧严峻、经济形势持续衰退、人民情绪持续走低，电影作为传播媒介可以更好地起到鼓舞人心、振奋情绪的作用，带给人们更多的情绪价值。同时近年来《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片的出现也给疲软的电影市场带来一丝慰藉，我们对电影中的“励志”元素，进行了一些分析，以期为创作者们提供一些参考。

“励志”是可以使一个人重新焕发出某种力量，给人以鼓舞、振奋人心的精神，是一种从内心深处展开的力量。从电影的角度出发，几乎每部电影都会涉及人物的成长或改变，但能让人明确的感受到“励志”却并不简单，这需要电影在真实感的营造、角色性格的设定、与角色对应的困境的设定以及最后远超预期的成功，才能给观众带来更强的励志感受。  

“励志”并不是传统的电影类型，在本文中特指“励志元素较为突出的电影”。近五年每年上映的“励志”影片（含国内外）数量均不足10部，数量相对其他类型影片较少。本文筛选出了2017-2022年上映的院线电影中“励志”元素较为突出的影片，结合猫眼的用户画像和评论数据，分析不同类别“励志”电影的内容设定及方向分析和偏好受众，期望对创作选题提供一定的借鉴参考。

一、励志电影内容设定及方向分析

（一） 内容设定主要有青春困惑、成长教育和职业突破三种

分析片单中电影的剧情，我们发现励志电影主要可以分为以下几种设定：

1. 青春困惑类

“青春困惑”类最突出的元素是青春和颜值。主人公通常是处于高中阶段的学生，以群像呈现，饰演的演员年龄与角色设定接近，外在形象上青春靓丽或具有一定的知名度。例如《闪光少女》中彭昱畅、徐璐，《小小的愿望》中彭昱畅，《五个扑水的少年》中辛云来、冯祥琨、李孝谦、吴俊霆、王川等。

电影的主题是主角的自我成长与和解。主角经常是“问题”学生，处于人生的叛逆期。角色的动机较为简单，如毕业前想干一件大事、谈一场恋爱、跳一次舞等。角色的成长路径是以同学的帮助，最终完成自我价值的实现，追求的并非世俗意义上的成功，如不是从学渣华丽转变成学霸，而是接纳、证明自己。

比如《闪光少女》中“2.5次元”乐团为了打破其他同学对民乐的偏见，大战西洋乐；《五个扑水的少年》中五个游泳基础参差不齐，校园生活中的“另类”高中男生为了赢一次，参加男子花样游泳比赛；《小小的愿望》中患有绝症即将离世的少年希望可以谈一场恋爱，完成从少年变成男人的蜕变；《燃野少年的天空》中缺少自知之明的“咸鱼”少年和“杂草”少女希望迈过偏见与隔阂参加舞动奇迹大赛等。

2. 成长教育类

“成长教育”类核心探讨的是家庭或学校教育问题，多根据真实事件改编。电影的主题是以实现梦想为主，表现为主角学业或事业上的成功。角色的成长路径往往是通过自己的努力克服困难，结合“人生导师”如老师或父母的引导与教育，获得现实意义上的成功。

主角在成长的过程中面临的困境有个人成长困境，比如《奇迹男孩》中的小男孩面部缺陷，《了不起的老爸》中眼睛失明的肖尔东；社会体制困境通常是来自于学校或者社会的偏见与制度束缚，《银河补习班》《最初的梦想》中关于应试教育的探讨；家庭教育困境是指关于人生导师（父母或老师）与主角之间的隔阂与矛盾，在帮助主角实现目标的同时，人生导师自身也得到了成长。如《了不起的老爸》中的肖大明（父亲），他对肖尔东（儿子）参加马拉松比赛从反对到理解与支持，父子相互扶持，完成比赛；《嗝嗝老师》中患有打嗝怪病的老师，承诺校长带领全校最差的班级，引导学生们考上大学，与此同时也证明自己可以胜任教师的工作。

“成长教育”类电影中除了真人电影，动画电影也是这类影片中重要的组成部分。动画电影的偏好观众呈现父母儿童观影的普适性。在观影过程中既可以享受画面带来的视觉盛宴，又可以在观影过程中起到寓教于乐的作用。动画电影中最突出的是单一男性主角的个人成长，通过动画手段采用夸张主角成长过程中困难，放大主角的成功，造成强烈的对比感。如《哪吒之魔童降世》中将主角哪吒的困难设定为极其邪恶的魔丸，将会对世界带来毁灭性的灾难，而主角的成长体现在哪吒魔丸逆天改命，最终成为正义的神。

与真人电影相似的是，动画电影中的角色成长过程中通常会有身边的朋友的陪伴与帮助，伴随主角共同成长。如《雄狮少年》中陪伴主角阿娟的好友阿猫和阿狗，一行人共同学习舞狮，最终得到舞狮冠军。单一主角的影片以《哪吒之魔童降世》中哪吒以真挚热烈的英雄之心冲破自身的限制成为正义的化身；《雄狮少年》中阿娟想要打破现实桎梏，为自己而战一次，完成从病猫变成雄狮的转变；《神秘巨星》中尹希娅为成为优秀的歌手，打破家庭的桎梏，完成自身的成长。

3.职业突破类

电影基于主角本身的职业进行突破。主角对自己的职业通常具有天赋或兴趣，但是缺少机会或遇到职业瓶颈、危机。比如今年春节档上映的《这个杀手不太冷静》，主角就是一个龙套演员，长年累月的坚持不懈，阴差阳错下实现了自己主角梦。主角魏成功的经历虽然荒诞，但也像是一个现实生活的缩影，以小人物怀揣大梦想，积极努力奋斗为切入点，达到与观众的共情，让观众仿佛在一部电影中体验尝试了自己人生的不同可能。

“职业突破”类最突出的表现为以真实事件为基础，类型以体育、传记为主。比如《为家而战》根据英国最年轻的女摔跤手冠军佩奇的真实故事改编；《银行家》根据美国黑人企业家伯纳德·加勒特的真实经历进行改编；《绝杀慕尼黑》根据1972年慕尼黑奥运会俄国篮球队与美国篮球队的比赛作为蓝本等。

（二）故事氛围的营造最主要的任务是营造真实感

“励志”电影为营造真实感，架构真实的观影体验，所以此类电影中“根据事实改编”类影片居多。同时，为增强观众对于励志的感受，在背景设定的年代采用现代，以现实主义的拍摄手法来体现角色的成长与发展。在片单中的三十部影片中有十部影片是根据真实事件改编，其中国外影片有七部。

（三）观众对普通、底层人群的成功经历偏好更强，代入感也更强

角色分为“普通、底层人群“和“少数人群”两类，“少数人群”即身体缺陷或者少数族裔人群，以少数人群为主角的影片占整个励志类影片的27%。相较于“普通、底层人群”，从转变的程度来讲，“少数人群”在特定的环境下想要获得成功，其艰难程度会更高，角色所需要克服的矛盾会更大，成长会更加的剧烈，可看性也会更强。但从市场的表现来讲，普通观众在观看“少数人群”的励志之路时虽然非常感动，但代入感欠佳。在普通观众的视角中，天然会对“少数人群”报以同情怜悯，更多的只是一种同情，而不能实际令观众代入，从而难以产生强烈的“被鼓舞”的感觉。

（四）强情绪是主要的观影动力

励志影片传达的情感更为丰富，在片单中的影片超过半数的影片类型以喜剧为主或融入喜剧元素，励志电影的笑点提及率高出大盘提及率7.9%，笑点的评分评价高于大盘评价0.8分；泪点提及率高出大盘提及率7.4%，高于大盘评价0.7分。

表6  2017-2022年上映的“励志”电影与大盘电影剧作评价中提及率与评分的对比

通过观众对于剧作的评论提及率我们可以看到评论主要集中在泪点、笑点、剧情，以《神秘巨星》为例，该影片的泪点提及率为34%远高于市场均值10.1%；以《小小的愿望》为例，该影片的笑点提及率为38.7%远高于市场均值14.4%，泪点提及率为25%远高于市场均值10.1%，泪点笑点作为观众的强情绪表达成为观众的主要观影动力。

表7  《神秘巨星》与大盘电影剧作评价中提及率与评分的对比

表8  《小小的愿望》与大盘电影中提及率与评分的对比

二、励志电影市场表现分析

（一）年轻观众和女性观众是励志电影的偏好受众

女性观众是励志电影的绝对主力。女性观众比例占比明显高于男性观众，也高于大盘均值。可能与女性更感性的特质有关，强情绪是女性观众对于此类电影喜爱的原因之一。

表9  2017-2021年上映的“励志”电影中观众性别分布

 从年龄结构来看，“励志”电影的观众分布与大盘观众的分布接近，在年龄分布上没有突出表现。

表10  2017-2021年上映的“励志”电影中观众年龄分布

结合性别年龄两方面数据，我们可以看到“励志元素”突出的电影，在目标受众上的特点：

表11  2017-2021年上映的“励志”电影观众结构分析——（性别年龄四象限）

年轻女性观众偏好影片以“青春困惑”为主。俊男美女的设定、高颜值的演员，对于年轻女性更有吸引力。《奇迹·笨小孩》《银河补习班》《一点就到家》不属于此类影片，但受到年轻女性的欢迎，或与青年演员的参与有关，如易烊千玺、白宇、刘昊然等。

年轻男性观众以喜剧为主，没有明显的观影特点。偏好影片主要为《飞驰人生》《沐浴之王》。

年长女性观众偏好影片以“成长教育”和动画电影为主。受已婚已育影响，观众关注孩子成长及长辈的家庭教育观念，选择的影片多为带孩子观看。

年长男性观众以“职业突破”为主，而且十分重视电影的视觉冲击力，突出热血、刺激。比如《为家而战》主角的职业是WWE摔跤选手；《绝杀慕尼黑》是以篮球比赛作为影片的竞争项目；《奎迪：英雄再起》则是拳击比赛作为电影的看点。观看这类影片的观众或与兴趣爱好有关。                    

（二） 年轻观众和女性观众是励志电影的偏好受众

从城市分布来看，三四线城市观众更容易被“励志”。其中一二线城市占比较高的“励志”电影以进口片为主，这些影片中现实主义的气息更加浓重，真实事件的改编是此类影片的特点。三四线城市占比较高的“励志”电影往往受主创或商业元素的影响更大，喜剧类型的表现相较于其他影片更加突出。

表12  2017-2021年上映的“励志”电影中观众购票城市线级的分布

（三）励志类影片叫好容易，叫座难

励志影片普遍评分高，票房低。国产“励志”影片平均评分为8.9分；进口“励志”影片数量约占三分之一，平均评分为9.0分。票房普遍集中在5亿以下，成长教育类票房相对较高，能够达到10亿往上的水平，青春励志类的票房相对励志类影片票房更低，天花板也更低，最多也就4亿左右。

表13  2017-2021年上映的“励志”电影观众结构分析——（票房评分四象限）

三、结论及建议

电影中的“励志”元素的突出，是否能够达到“励志”的效果，能够让观众切身的感受到、鼓舞到，是此类影片最为核心的问题。世界观的构建、主人公的设定、剧情模式的安排是决定因素。不同年龄、性别、城市的观众对这些关键因素均有不同偏好，创作和营销时都需要做好市场细分。

结论一：真实事件改编或者世界观的构建需要更加的真实，才能够给观众带来更强的代入感。切勿以理想化的、过于简单的方式来营造真实感。

结论二：人物的设定应该以普通人群为描绘对象，描绘对象需要基于自己的现实条件和明确的目标，最终获得了主人公所需要的结果。

结论三：女性观众是“励志”电影的偏好观众。不同年龄段女性观众，吸引她们的励志元素不同。剧本创作时需要适当照顾不同年龄层的女性观众。年轻女性更看重颜值、演员；年长女性更看重教育、成长。

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数据来源

[1]猫眼专业版.2017年-2022年电影票房、类型、评分

[2]猫眼智多星.往期影片剧作评价及评分