文| 嘉栖
仿佛“remember me”的歌声还在耳边萦绕，可热热闹闹倏忽而过，距离大热的《寻梦环游记》已经过去了半年有余。
而国内动画电影市场，除了年初的《熊出没：变形记》欢欢喜喜上场，似乎再没有能够带火市场的动画片。
因此，动画电影市场的整体票房也并不算突出：29部动画电影（包括4部重映动画）仅贡献了19.55亿票房，在上半年总计320.31亿的总票房中，占比为6.1%。
其中，12部国产动画电影（不包括中外合拍动画片），一共收获了8.53亿票房，占据43.6%的份额。而过亿影片仅一部，即在春节档上映的《熊出没：变形记》（6.06亿），其余四部过亿影片，有三部来自好莱坞：《超人总动员2》（2.73亿）、《公牛历险记》（1.72亿）、《比得兔》（1.68亿），还有一部则是日本的《哆啦A梦：大熊的金银岛》。
不难发现，国内动画电影市场的现状似乎并无多大改变。以去年为例，全年动画电影共收获票房49.9亿元，占比为8.9%。 而今年上半年6.1%的份额，也算是在正常浮动区间内。究其缘由，国内尚待成熟的动画电影市场以及有待成长的受众群体是关键。
不过，在此之下，好莱坞、大IP 、合家欢，这些仍然是动画电影能够获得高票房的关键字眼。
但，事实果真如此吗？
「上半年8部，小众国家进口动画片数量明显增多」
其实，纵观上半年的动画电影市场，可以看到动画电影的生态比往常更为丰富。
除了国产、好莱坞、日系这三大国内动画电影市场的常客之外，俄罗斯、加拿大、法国出现的频率比往年更高，尤其是法国，仅上半年就上映了3部动画片：《大坏狐狸的故事》（1609万）、《虎皮萌企鹅》（868万）、《飞鸟历险记》（131.2万），虽然在总票房上并不算很突出，但在数量上有所增加，毕竟去年同期仅上映了一部。
而且，泰国、德国、西班牙这些相对“小众”的国家也各有新片上映。其中，泰国是继2012年《小战象2》之后时隔6年又一次上映动画片，而西班牙是继2014年《驯龙骑士》之后再一次有动画片的身影，且这个暑期档西班牙也还将有一部与中、美、韩联合制作的《神奇马戏团》上映。
整体而言，上半年除了中、美、日之外，其余“小众”国家的进口动画片数量达到了8部，而去年同期仅3部。这说明，国产动画电影市场正在进一步被分食，小国别动画片也将会是国产动画电影不可忽视的对手。
或许，这和整个电影市场的大环境也息息相关。以去年为例，《摔跤吧！爸爸》、《天才枪手》、《看不见的客人》为代表的影片将小众批片市场带热，这些国家的影片成了国内买家们新的逐利目标。
因此，隶属其中的动画片也随之而成了他们算盘中的一环。即便是还未形成大的气候，但对于本来就处于“艰难成长”期的国产动画电影也是一个不小的挑战。
「大IP+低幼向仍是票房保证，“成人向”动画需打破圈层壁垒」
当然，对于国产动画电影来说，也正在试图转变。从2015年《西游记之大圣归来》 9.57亿的一鸣惊人，到《大鱼海棠》5.64亿的略带口碑争议，喊了几年的“国漫”崛起之路其实走得并不顺畅。
而去年，《大护法》首次采用自主分级制度，“成人向”动画电影算是以一种较为特别的方式获得了新的关注。而这部电影也以其暗黑的风格、复杂的晦涩的政治隐喻得到了大部分影迷的支持。
今年年初上映的《大世界》同样是“成人向”动画，即使其获得了“柏林电影节主竞赛单元”入围以及“金马最佳动画”的奖项肯定，但鉴于其更趋于小众的气质：画风粗粝明艳，内容荒诞而又现实，极具黑色幽默的讽刺性，对于大众而言接受度有限，因而其不到300万的票房成绩可以说是相对惨淡了。
不可否认，以上提到的这些动画电影拓宽了国产动画电影的表现领域，但在市场上，“大IP+低幼向”依然是高票房的宠儿。
今年到目前为止票房最高的动画电影即《熊出没：变形记》，即便是在群雄逐鹿的春节档也还是获得了6.06亿的成绩，为该系列票房最高。而至今“熊出没”系列共5部电影，已经收获了19.57亿票房（超越今年上半年动画电影票房总和），除了大爆的《大圣归来》之外，“熊出没”可以说是当下国产动画电影最赚钱的IP。
那么，“成人向”动画电影在大IP的挤压之下，就难有更多的作为了么？其实，在如今电影票房越来越倚仗大众口碑的情况下，只要口碑能够得到有效传播，黑马随时能诞生。
以去年为例，同样是小众定位的《至爱梵高：星空之谜》，上映之后正是由于口碑在社交媒体得到有效扩散，吸引了更多人群走入电影院，将这部动画影片的票房体量提升到了近7000万的区间。
不过，票房的高低也和档期等其他综合因素有关。《大世界》虽也在影迷群中拥有口碑，但与《勇敢者游戏：决战丛林》同天上映，且《前任3》的热度还在，免不了会受到冲击。
当然，这类“成人向”动画，要想真正打破圈层壁垒，关键还是在于其内容。走严肃路线，揭露现实是一方面，而加入普世价值观等易于被大众接受的情感因素又是另一方面，又或者是以情怀取胜。而在大众面前，显然后两者更具渗透力。
「没有好故事 技术也只是空有其表」
除此之外，上半年的动画电影市场似乎给那些致力于提高国产动画电影技术水平的同行们泼了一盆冷水。
由原力动画制作的《妈妈咪鸭》，背后是中美主创人员3年的心血。作为3D动画影片，其画面色彩明亮，质感确实达到了一定水准，然而这样一部“赏心悦目”的动画影片，却因为没有出色的口碑支持导致票房不甚理想，和其2亿的制作成本相比更是相形见绌。
而由追光动画制作的《猫与桃花源》，是其自《小门神》、《阿唐奇遇》之后的第三部作品，同样延续了其制作精良的作品风格，然而在华丽外表之下，故事却仍不过关，最终票房2179.5万。而据公开信息显示，其制作成本高达7500万。
由此可见，大众对于技术的提升或许并没有那么敏感。他们走进电影院，真正在乎的是一部电影能够带给自我的娱情享受以及启发。
因而，即便是动画片，依然要遵守故事至上的原则。倘若空有技术，而在故事呈现上不能紧抓人心，其票房很难有更高的上升空间。
「下半年IP、国漫、新类型齐发力 谁能成最后赢家」
当然，不管如何，上半年的较量已经告一段落。这周五即将上映的《新大头儿子和小头爸爸3》，将打开下半年动画电影市场的新局面。
这部由万达参与出品的动画影片，也算是有IP加持，同时也是很多90后的童年回忆，其前两部作品分别于2014年和2016年上映，目前累计票房近1.33亿。此番有万达的支持，若是在内容上有所创新，或许票房能够达到新的高度。
而在7月20日上映的《风语咒》，是画江湖系列的首部电影，同时也是继《大鱼海棠》之后又一部在暑期档上映的国漫作品，鉴于原作拥有不少粉丝，因而其市场关注度也正在逐渐提升。
此外，还有暑期档的常客光线带来的新作《昨日青空》，作为国内首部青春动画电影，这也将会是国产动画电影类型的新填充，而在内容上有贴合毕业季的成分。而是否能够凭借情感共鸣引发新的观影热潮，我们也拭目以待。
在进口动画电影方面，同样有不少亮点。迪士尼的《无敌破坏王2:大闹互联网》、索尼的《精灵旅社3：疯狂假期》，无疑将会是下半年的主要看点。除此之外，西班牙的《神奇马戏团》、德国的《玛雅蜜蜂历险记》、法国的《虫林大作战》，这些小众国家的新片也都会相继上映。
想来，既有IP大作，又有国漫新生，同时又不乏新类型，或许，动画电影下一个10亿级爆款将在下半年产生。
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