文| 樊烟
近年，由于中国电影票房的快速成长，电影新媒体平台版权价格也水涨船高。目前，票房过亿且有大咖演员参与的院线电影，版权采购金额在1000万以上；票房10亿以上的电影版权采购金额在5000万到6000万左右；而票房未过亿的影片，版权采购金额在200万到千万之间。
而随着中国电影市场的快速发展，中国电影在新媒体等方面的附加价值将逐年增加。美国票房收入占整个电影收入的比例只有30%左右，更多的是版权授权和衍生品收入。在这方面，中国电影还有很大的提升空间。
一起拍电影（ID:yiqipaidianying）将目前票房排名前100位的国产电影在BAT的网播量整理汇总，希望能为电影制作公司及视频平台提供参考。
「电影网络版权价格水涨船高，BAT集中资源抢购头部内容」
影视版权运营是一直是资金高度密集行业，经过过去几年的优胜劣汰，如今市场上真正有实力的版权买家以BAT为首，而各视频平台的大部分资金也都用来购买头部内容。目前，票房位于前100的国产电影除了《盗墓笔记》和《超时空同居》之外，都能在BAT上进行观看。
电影版权，即电影著作权，是指电影作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的人身权和财产权。含电影发行权、电影放映权、信息网络传播权、复制权等17项权利。版权方通过让渡发行权和放映权所得的就是一般的票房分账收入，而通常我们讨论的电影版权，比如某视频网站是否有某部电影的版权，多指的是信息网络传播权。
电影网络版权有独家和非独家两种，非独家通常要比独家便宜很多。拿到独家信息网络传播权的机构可以向其他新媒体平台分销非独家的版权或进行付费点播的分账合作。独家版权的时间长度也有不同的限制，从1到10年不等。
近几年，由于中国电影票房的快速成长，电影网络版权价格也水涨船高。目前，票房过亿且有大咖演员参与的院线电影，版权采购金额在1000万以上；票房10亿以上的电影版权采购金额在5000万到6000万左右；而票房未过亿的影片，版权采购金额在200万到千万之间。
不过，在四年之前，就2014年的市场价格来说，如《心花路放》这样知名导演、超高市场期待、票房预估超10亿的电影，版权价格大约在3000万以上；票房过亿但不超过10亿的电影，版权价格在500万到2500万不等；票房5000万以上到1亿的电影，价格在200-千万之间；不足5000万的，从几十到200万不等。
不过，持续上涨的版权价格，并不影响BAT对影视版权的热衷。据公开资料透露，2018年优酷版权预算300亿，腾讯视频250亿，爱奇艺100亿。
毫无疑问，拿下热门影片的独家版权对于视频平台的会员拉新有着不容小觑的带动作用，因此三大视频平台不惜投入巨资争夺头部内容版权。
以爱奇艺为例，每年在爱奇艺平台上线的院线电影在300部左右，其中直接从出品方购买的独家影片超过60部，其他影片版权大都从第三方版权公司购入或与其他视频平台置换。
目前有一种版权定价模式——点击量分账。这种模式的前提条件一是影片内容好质量高，二是发行渠道足够多。爱奇艺对于点击分账有明确的开放条件，“只有首发在爱奇艺平台，属于一轮窗口期，才可以走分账模式；如果一部影片已经上过院线，再到爱奇艺平台播出，就属于二轮播出窗口期，全部都走采购模式。”
随着电影市场的飞速发展，电影新媒体版权价格也在不断增涨，纵然是财大气粗的BAT也不可能对所有影片实现“一家独吞”，三家采购的版权内容除了独播之外也会相互间进行资源置换。例如《战狼2》的新媒体版权被优酷独家购得，然后再由该平台置换或销售给其他平台方。因此爱奇艺、优酷和腾讯视频之间形成了既有竞争也有合作的关系。
「《道士下山》《杀破狼2》BAT累计网播量排名远超票房排名」
再来看BAT累计网播量前十位的影片，按票房划分，只有4部影片票房未入前十名；按类型划分，这十部影片有7部是喜剧片，有3部是动作片。
另外，在网播量前十位的影片中，除了《美人鱼》和《夏洛特烦恼》之外，系列电影占了8部，且前作往往十分有群众基础且口碑不俗。而在网播量排名第11至20位的影片中，系列电影占了5部。因为系列片上映时，往往能够拉升前作的网播量，《战狼2》上映时前作《战狼》网播量水涨船高就是一个鲜明的例子。由此可见，高票房的优质动作片或喜剧片、尤其是系列片在视频平台最受欢迎。但是，票房并不是决定网播量的唯一因素。
根据图表显示，除了票房排名前四位的国产电影与BAT累计网播量排名相差无几之外，其余影片的累计网播量排名都与票房排名有较大出入。
这其中，《道士下山》票房排名位于国产影片第94位，但BAT累计网播量排名第31位，两者排名相差63位；其实是《战狼》，票房位于第64位，网播量排名第8位，排名相差56位；《杀破狼2》票房排名第63位，网播量排名第13位，相差50位。
而其他网播量排名相比票房排名要高出30位的影片还有13部，分别是《熊出没·奇幻空间》（排名差47）、《三生三世十里桃花》（排名差46）、《奔跑吧！兄弟》（排名差42）、《栀子花开》（排名差42）、《缝纫机乐队》（排名差41）、《妖猫传》（排名差39）、《建军大业》（排名差36）、《澳门风云》（排名差35）、《我不是潘金莲》（排名差34）、《拆弹·专家》（排名差34）、《摆渡人》（排名差32）、《白发魔女传之明月天国》（排名差32）、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》（排名差31）。
在这16部网播量排名高出票房排名30位的16部影片中，除了像《战狼》《杀破狼2》这样的动作片之外，还有《缝纫机乐队》《澳门风云》这样的喜剧片；或者是知名导演陈凯歌、冯小刚执导的《妖猫传》《我不是潘金莲》；又或流量明星李易峰、杨洋主演的《栀子花开》《三生三世十里桃花》；以及大咖演员范冰冰、李冰冰主演的古装奇幻电影《白发魔女之明月天国》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等。
因此，并不是票房相对而言不够高的影片网播量就一定低，除了票房和口碑之外，知名导演执导、大咖演员或者粉丝量大的流量明星主演等因素也会对影片网播量起到助推作用。
因此，视频平台采购电影版权首先看重影片的品质，特别是随着电影口碑影响力越来越大，作品质量的重要性更加凸显；其次看电影的社会影响力，有哪些导演、演员阵容等；最后还要对影片能带来多大的后期流量进行预估。
「缩短“窗口期”可以增加线上收入，但还是需要找到制作方、院线方与视频网站方的平衡点」
另外，“窗口期”也是影响网播量的一大因素。去年，《绝世高手》《八月》在上映一个月后就可以在视频网站付费观看；《陆垚知马俐》《快手枪手快枪手》等国产片，在影院下映的第二天便登陆视频网站；《路边野餐》在上映十天之后就在爱奇艺上线。种种例子表明，对于市场表现一般的电影，尽快上线视频平台有助于回收成本。
比起3个月标准的窗口期，如今，电影在视频网站的上线时间和电影院的上映日期之间的时间差正在不断缩小，目前中国电影的窗口通常为1个月。而缩短“窗口期”的好处主要有两点，一方面可以增加线上收入，另一方面是不给盗版留空间。
在北美电影市场，发行放映有一套完善的“窗口期”，不同的播放平台形成不同的窗口期。例如，一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间，一般为3至6个月，这就确保了影院端的利益。
在此前美国的CinemaCon电影大会上，六大好莱坞巨头将“缩短窗口期”提上决议，而在过去，针对这一问题，好莱坞电影制作公司和院线方长期僵持不下。不过，面对流媒体越来越激烈的进击，越来越少的人愿意走进电影院的现实，二者不得不重新审视这一问题。
而在中国，窗口期被视为一部电影的生命线。但电影窗口期的体系发展得并不完善，在现有的产业结构下，绝大多数影片的影院票房占据了一部电影总收入的大多数，任何窗口的前置、同步都会破坏影院的收益可能性。
近年来，随着盗版的屡禁不绝和视频网站的崛起，越来越多的业内人士开始呼吁缩短院线窗口期，给互联网发行平台创造更多价值提升的时机和空间。虽然类似的倡议不少，但都遭到各大院线的联合抵制。
早在2015年，乐视《消失的凶手》就曾想挑战“窗口期”，希望成为国内电影史上第一部在影院上映之前就在电视端点映的影片，但这一计划却遭到院线集体发布“抗议声明”抵制而最终流产。各大院线认为，乐视“超前点映模式”严重损害了影院的放映利益，有违通行的“窗口期”国际惯例和国内市场规则。相比窗口期，此番做法显然更为激进。
不过，随着电影观众消费习惯和需求的改变以及视频网站的日渐强势，新一代的年轻人对于等待这件事情更加没有耐心。电影上映一个月后，一旦高清下载资源出现，窗口期形同虚设，影院即使不下映，很多观众也不愿意再为其买单了。因此，电影与视频网站的窗口期越来越短，影院一部分票房收入也被视频网站分流。
虽然窗口期缩短被视频网站喜闻乐见，且制作公司也认为缩短院线窗口是大势所趋，但这显然有损院线方的利益，而双方博弈的关键就在于平衡利益。
总之，对于视频网站而言，其作为电影重要发行渠道正在逐渐被业内认可，为传统电影行业带来更多的价值及提升空间，尤其是给那些面临着票房困境的电影，提供了新的思路——即使影片没有得到院线的排片支持，也一样能在视频网站稳赚。
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