《复联3》本周将迎来20亿票房大关 漫威模式不断崛起背后暗藏哪些玄机

根据猫眼电影票房数据，截止到22日22点，上映12天的《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称：《复仇者联盟3》）中国内地票房已达19.79亿元，位居票房榜第11位。全球电影票房方面，根据海外电影票房网站最新数据，这部漫威最新力作已获得18.17亿美元的成绩，位居全球电影票房总排行榜第4位。

目前《复仇者联盟3》以每日两三千万的票房进账，影片在本周迎接内地总票房过20亿的同时也成为继《速度与激情8》、《速度与激情7》之后票房第三高的国外电影。

从2012年《复仇者联盟》上映后取得的5.68亿到2015年《复仇者联盟2：奥创纪元》拿下的14.64亿，再到如今《复仇者联盟3》豪取的20亿，短短六年时间里，《复仇者联盟》这个系列在中国取得的票房可谓突飞猛进。在漫威超级系列英雄取得票房成功的背后也有一种独特的模式和法则值得中国电影去思考和借鉴。

十年布局运营  漫威的野心与耐心

不同于《星球大战》、《变形金刚》等系列的热，漫威对于其超级英雄的运营之道是蓄谋已久，而且相比之于前者，漫威的超级英雄之路从一开始就充满着野心和耐心，彰显着张力，这样的布局才让其得以登上全球超级英雄霸主的地位。

漫威拥有着“钢铁侠”、“美国队长”等这类的超级英雄，如何让这些人物活起来并走得长久，漫威在开启超级英雄系列电影时就已经有长远的规划了。从漫威最开始时做《钢铁侠》、《美国队长》、《雷神》时，漫威电影就通过片尾的彩蛋不断地向观众预示着漫威的野心，那就是各路超级英雄将聚结在一起，组成强大的“复仇者联盟”，而大反派“灭霸”的角色也通过单部系列电影有所提示并在彩蛋中出现，也是大大吊足了观众对这一人物的期待。

实践证明，漫威的这种做法是非常有效的。漫威在成功开启单部超级英雄电影后，其布局已久的《复仇者联盟》果不负众望获得了极大的商业成功，观众在对单个超级英雄接受后，也对英雄联盟的电影更为着迷。

从2008年的《钢铁侠》到2012年的《复仇者联盟》，漫威等了四年；《复仇者联盟》到不断升级的《复仇者联盟3》，漫威又经历了六年。漫威用了十年打造出19部超级英雄电影，其中《复仇者联盟》系列虽然只有3部，但尤其成功。

当然，在这十年里，漫威每一次迈的都很小心，也很有耐心，漫威在这期间不断的打磨出新的超级英雄人物，并最终让他们不断在《复仇者联盟》系列里聚集，最终迎来系列不断升级的局面。而不是相反，在还没条件成熟时就着急运作《复仇者联盟》，一旦看到这部电影票房成功，就不断快马加鞭的打造超级英雄联盟的系列，舍弃单个超级英雄的电影。

颠覆性升级   英雄的强大和延伸

漫威超级英雄电影自开启后，就已经将眼光放在了全球。因此对于北美地区以外不熟悉漫威动漫的观众来说，如何将超级英雄的概念普及到全球是一个问题。从这一点来看，漫威首先做单个超级英雄的电影既有尝试性，也有保守性。

而一旦漫威打开超级英雄电影的市场，再将手中其他超级英雄不断搬上银幕，不断增强观众对新的超级英雄的认可，无形中也不断扩大了超级英雄的观众群体。在这一模式下，“钢铁侠”、“美国队长”、“雷神”“星爵”积累了越来越多的粉丝，最终带来漫威系列这种滚雪球式的积累粉丝效应，也为庞大的漫威超级英雄积聚了最为广大的影迷群体。之后在水到渠成后，《复仇者联盟》的顺势开启便彻底点燃了漫威迷的热情，让他们对影片中各路英雄人物的集结充满了极大化期待。

漫威超级系列电影能够取得这样的辉煌成绩得益于漫威对于超级英雄电影的不断创新，得益于其粉丝上的不断培养，也更得益于各个英雄人物角色设定的多样性和复杂性，比如钢铁侠的人物身份和性格，美国队长的处世方式，星爵的漫不经心与独特的舞蹈，雷神索尔和洛基之间复杂的兄弟关系，绿巨人和黑寡妇之间暧昧的情感。每个超级英雄的人设的不同，也让漫威电影英雄人物充满了魔力与供观众把玩之处。

除了对传统超级英雄人物的挖掘，漫威在开拓新的超级英雄人物上也做了大量文章。幻视、红女巫、蚁人、奇异博士、蜘蛛侠，每个超级英雄人物身上具有新的特异功能的开拓也吸引了更多的观众群体。而这些新的人物的到来也给新的系列增添了不同的元素，也让整个故事的走向变得更加复杂和多样。比较明显的是在《美国队长3》里，美国队长和钢铁侠之间出现了分歧并走向了内斗，原本团结一致的各个复联英雄以二人为核心选择了不同的阵营。

品牌走向成熟  模式的创新与发展  

同样是在动作场面和特效画面上不断升级，漫威的超级英雄电影跟当前好莱坞其它系列相比显得更成熟。像《速度与激情》、《变形金刚》等系列，虽然每一部在动作上不断升级，在特效上更加炫丽，但这些系列在剧情上并没有新的进展，故事讲述上也没有太多创新，这也让这些系列的续集只有比上一部有更大的突破才能赢得市场的认可，这也导致其后续之作只会越来越难做。

相反，漫威打造的超级英雄模式则显得更强大，更坚固，也更持久。虽然刚开始，漫威在起始阶段并不能让自己的系列电影迅速火爆起来，但随着越来越多观众的认同，随着粉丝不断的累积，随着漫威品牌的不断做大，漫威超级英雄电影系列逐渐走向火爆，并迎来这一系列的彻底引爆。

这是因为漫威电影在升级上是全方位的，不仅仅是表明上的动作和特效，而且在内容人物和故事上也都有新的变化和升级，尤其是对新的超级英雄的不断挖掘，对新加入的超级英雄的处理，这都是好莱坞其它系列电影所没有做到的。

与漫威这种不急不躁稳重的心态相比，中国电影在系列之作上则显得过于急于求成，缺乏耐心，眼光不够长远。

一方面，我国的电影普遍缺少用时间打磨，一些项目还没有等作品成熟就匆匆上马，一看这个系列有所成功，并快速地复制制作下一部。像近些年《西游记》系列、《泰囧》系列、《捉妖记》系列的问题都非常的明显，无非是看到首部成功，便不断的如法炮制，最终带来系列的困境与难产。

另一方面当前我国电影的创作还处于作坊式，缺少好莱坞那种相对成熟的工业化生产，我们的电影在系列升级上做的远远不够，尤其表现在故事性和人物性上，我们电影系列电影彼此关联不大，彼此之间在故事和人物上也没有过多的联系，这也导致新的系列只是一个孤立的作品，经不起把玩，观众的观赏趣味性大大降低，自然不会积累更多的粉丝，培养更多的观众。这一点也是我们尤其需要向漫威庞大的超级英雄电影学习的。