“迷你剧”发展生态，谁能紧握风口？

近年来，随着国内影视工业的不断成熟，观众的审美能力进一步提高，并且对为长而长、情节拖沓的“注水剧”越来越缺乏耐心，二倍速观剧已经成为常态，长剧的弃剧率更是连年增长。今年2月，广电总局又发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，严控内容注水，对电视剧、网剧做出了建议不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作的倡议。

在这样的大环境下，内容短小精悍的迷你剧终于在2020年迎来了前所未有的爆发期，优酷出品的《叹息桥》到目前为止仍旧是2020年豆瓣评分最高的网剧，而《我是余欢水》虽然在最后两集因为“女权”话题引发了各种争议，但仍旧不能掩盖它自开播以来口碑和热度一直持续走高的态势。

那么借着这个时机，今天就让我们来盘点一下近年来迷你剧的成绩究竟如何？各大视频网站的对迷你剧的生态布局又是怎样的？口碑热度严重倒挂，精品化＋IP成突围利器

近年播出短剧表现从上图中可以看到，迷你剧作为一种正在试验阶段的市场新兴类型，大部分都能获得非常不错的口碑，以上列举出的13部剧集豆瓣评分超过8分的就有6部，最高分的《叹息桥》则达到了8.8。但即便如此，迷你剧仍旧面临着口碑与热度严重倒挂的问题，这主要是出于两点原因。

第一，相较于长篇电视剧，迷你剧的播放周期实在太短，无法为观众徐徐展开一个全新的世界，让他们产生一定的粘合度，也无法依赖充足时间的优势让话题发酵，不断吸引更多的受众，形成长尾效应。第二，迷你剧在故事的铺陈上一般会更加的凝练、快节奏，在主题的选择上趋向于高概念与深刻化，甚至不少迷你剧无论是视听风格还是叙事语言都追求与电影比肩，例如《叹息桥》中新颖的构图、光影、运镜与“罗生门”的表达手法相交织，让剧集体现出了精致的电影质感。只是这样的创作方向虽然容易呈现精品，但入门的门槛也会相对较高，与大众流行难以兼得，劝退了一些只追求娱乐性的观众。那么再让我们来看看近年来在迷你剧中热度排行最高的作品，背后又有哪些创作逻辑。图中所示，排名前三的作品分别是《盗墓笔记》《我是余欢水》《唐人街探案》。

《盗墓笔记》改编自南派三叔所著的大热IP，强势的原著粉丝群体为该剧的成功起到了重要的加持作用，并且该剧在2015年流量小生纷纷开始崛起的时期选择了李易峰与杨洋担纲主演，打开了流量+大IP剧的先河。《我是余欢水》的大火得益于制作方正午阳光，近年凭借《琅琊榜》《都挺好》《大江大河》等多部口碑大剧的持续输出，已经在C端建立了不小的影响力。同时该剧诙谐紧凑的故事在迷你剧中也非常具有创新性，“史上最倒霉男主”的话题营销彻底击中都市人群的痛点，主演再次启用郭京飞也利于与《都挺好》产生联动。

《唐人街探案》则是“唐探”电影系列的延展内容，对其做了一定补充，凭借电影本身的影响力，势必会吸引一大批“唐探宇宙粉”前来观剧。爱奇艺成为主力推手，细分内容完成C端变现不仅存在叫好容易叫座难的问题，迷你剧内容精品化需要一定时间、资本的投入，体量本身又限制了植入广告的空间，这些都注定了迷你剧整体来看在收益与回报率上比不上长剧。可是为什么即便如此，爱优腾还是频频发力争先恐后的布局这一赛道？近年来，随着视频网站迅速拓展，会员拉新已经来到了瓶颈期，常态化发展进入天花板，如何深度开发用户成为了爱优腾当下面临的最重要的问题。虽然头部长剧仍然是平台的“定海神针”，但差异化，多元化的垂类内容无疑成为了白热化竞争中突围而出的重要手段。这些篇幅更短小，内容更先锋精致的作品，不但制作周期短，相对于长剧制作成本更小，它们在内容上的深耕细分，势必会在对应的圈层中产生巨大的粘性，满足用户的需求后更容易直接完成C端变现。从时间线上来看，《盗墓笔记》的出现开启了视频网站会员付费的时代，当时直接为爱奇艺带来了超过1.5亿元的会员收益。而去年的《陈情令》把行业带入超前点播时代之后，《我是余欢水》《叹息桥》纷纷效仿继续采用“二次付费”的玩法，印证了精品迷你剧垂直受众的忠诚度和优质内容C端变现的能力。而通过盘点上列迷你剧的播出平台与出品公司我们的可以发现，爱优腾三家中，爱奇艺是迷你剧的主力推手，投入、重视程度可见一斑。主要表现在不仅数量上占优，热度前四的剧集也都为爱奇艺出品，并且频频与正午阳光、骋亚影视这种作品影响力极强的业内头部公司合作，已然形成了一种精品强制作＋大IP的内容开发模式。

腾讯系出品的迷你剧大部分都带有港剧基因，与福斯传媒集团合作的两部作品可以说集结了目前港剧中最豪华的阵容，《心冤》虽然因为剪辑的问题导致口碑“滑铁卢”，但《东方华尔街》在整体质量上还是可圈可点，备受好评。优酷出品的《叹息桥》虽然也是一部港剧，却摆脱了港剧一贯的套路，凭借文艺冷淡的质感与先锋的姿态俘获了不少观众的心。影帝、流量纷纷入局，迷你剧的明天会更好？

待播短剧名单从上图待播迷你剧的名单中我们可以看到，未来爱奇艺依旧是最看好迷你剧这一类型的视频平台，合作方中也不乏出品过《无证之罪》的万年影业，出品过《白夜追凶》的五元文化，这类有经验有口碑的优秀公司。腾讯与优酷虽然在布局的数量上稍逊一筹，但不论是演员阵容还是制作团队也都同样不可小觑。而纵观这些年迷你剧在题材上的变化，悬疑题材一直是其当之无愧的最佳搭档，可能是因为环环相扣、节奏极快又高能烧脑故事本身就非常适合用短小精悍的形式展现出来，但《我是余欢水》与《叹息桥》在不同维度的成功也说明了悬疑未必就是迷你剧唯一选择，只要行业继续积极拓宽在迷你剧内容领域的探索，说不定可以找到更加适合的题材类型。不过从目前待播的剧目中来看，悬疑题材在迷你剧中占据绝对主流这一趋势短时间内不会有所改变。另外值得一提的是，迷你剧在人才的流入方面一直保持着不断进步的状态，无论是幕前还是幕后，大咖云集已经成为了常态。韩三平监制《无证之罪》，刘德华监制《东方华尔街》，林保怡监制《叹息桥》，不少迷你剧的背后都有一个分量不小的名字。而在演员阵容上，不论是香港实力派的吴镇宇、惠英红，还是内地中生代“中流砥柱”郭京飞、段奕宏、秦昊，国际影帝级别的王景春、廖凡，甚至于流量明星鹿晗、杨颖，都在积极的尝试入局，再一次证明了风头的真实到来。但迷你剧作为一个在国内市场中正处于探索、试水阶段的剧种，未来的发展仍旧有很多需要注意的问题。首当其冲的就是如何在排播模式上创新，纵观欧、美、日的迷你剧，大部分都选择每周更新一集的排播方式，而非国产剧一样一周多更，如此能为剧集带来更多的热度发酵时间。但同时这种排播模式也要求内容本身必须信息量极大，值得观众去再三回味。国产迷你剧是否能够够达到这个标准？如果达不到又该如何配合内容选择最合适自己的排播模式，让形势为内容服务？这些都值得平台去深入思考。另外，目前悬疑题材的迷你剧正在扎堆涌现，待播剧中有不少都给人高度相似的错觉，很容易会让观众陷入对该类型的“审美疲劳”，这些剧集能否做到对内容的再次细分，挖掘出同类题材中与众不同的价值点，也值得我们拭目以待。