连横合纵，“TME+”以音乐为杠杆撬动泛娱乐产业潜能

作者：顾贞观 / 编辑：张风屹

从2016年的529.26亿元到2018年的612.42亿元，中国数字音乐市场规模急速飙升，黄金时代到来。

这也意味着国内音乐市场正在从以推动正版化进程为核心的阶段，向以完善音乐产业链为核心的阶段过渡。行业重心转移的过程中，在线音乐平台的打法也在与时俱进。

10月24日，腾讯音乐娱乐集团举行了腾讯音乐娱乐盛典发布会，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在会上正式宣布腾讯音乐娱乐盛典（以下简称为“TMEA”）正式进入倒计时，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊还在此次发布会上发布了“TME+”，目的是以音乐为核心，连接影视、游戏等众多泛娱乐产品形态，让音乐在泛娱乐领域流动起来，深挖音乐产业潜力的同时，为泛娱乐产业带来全新加速器。

音乐市场迈入下一阶段后，不管是市场规模增量的涨幅还是在线音乐平台生态体系的构建，都离不开对音乐价值边界的突破，因此，“TME+”将音乐与泛娱乐各形态文娱产品的“横向跨界融合”及对音乐产业的“纵向链条整合”，带来的影响力值得期待。

此外，随着中国音乐与国际接轨的程度日益加深，国际化探索也将成为下一阶段的重心之一。

突破音乐边界

辐射音乐价值

中国音乐产业经过互联网时代的消费升级后，用户对音乐消费的需求变得更为多元化。因此，打破音乐边界，成为了时代的必然要求。

继此前提出“内容共创”后，腾讯音乐娱乐集团在发布会上进一步提出了“TME+”。所谓“TME+”，是腾讯音乐娱乐集团“内容共创”的重要实践，腾讯音乐娱乐集团通过将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等多种跨界力量的有机结合，目前已经成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音乐+”、“乐人+LIVE”等多个项目，这个集大成者统称为“TME+”。以此全面连接音娱产业，扩展音乐服务边界。

其中“制作+”以腾讯音乐娱乐集团的优质音乐生产矩阵为基础，为合作方和艺人提供包括音乐制作、作品发行、宣发推广、演出支持等一站式服务。目前，“制作+”已经为刘宇宁的《乞丐》、阿云嘎的EP《逆光而行 四部曲》、冯提莫的专辑《莫须有》等多位热门人气歌手作品的“出圈”提供了N种必然性。

在音乐市场日新月异的变化中，“制作+”不断帮助上游内容生产者寻找更接近用户心理的音乐内容，在不断完善内容生产链的同时，也在不断地激发音乐行业新活力。

“大玩+”是为“音乐+游戏”的跨界联盟关系所打造。目前，“大玩+”已经与《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等知名游戏IP达成跨界联合，其中与《王者荣耀》合作推出的无限王者团成团曲《Wake Me Up》还登上了Billboard中国音乐榜。最近由腾讯音乐娱乐集团联合古北水镇红叶祭推出的“次元国风音 唱响红叶祭”音乐会，大玩+精品游戏音乐被现场演绎，让游戏音乐渗透到更多娱乐生活场景，提供沉浸式音乐体验。

“大玩+”通过推出游戏单曲或组曲，与玩家进行更深层的互动，不仅实现了对乐迷的精准触达，助力游戏音乐精品化，也实现了游戏IP的多维度增值。

“影音+”在2019年也从1.0升级到2.0版本，是腾讯音乐娱乐集团联合影视合作方，为合作伙伴提供了集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案，打破“影”、“音”壁垒。

如今，“影音+”已经合作了二十余部影视作品，百余首歌曲，基本覆盖了当下倍受欢迎的影视剧，如《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等众多爆款剧集OST的出圈背后都有着“影音+”的助力。

“TME+”的推出，意味着音乐的价值将开始向泛娱乐产业的各个产品形态辐射，正在创造出“1+1>2”的价值与影响力。可以预见，“TME+”未来将为泛娱乐产业的各领域都带来更为匹配的定制音乐以及更丰富的内容表现形式，满足用户更为精细化的多元需求。

横向跨界融合的同时，“TME+”也将致力于线上线下音乐场景的打通。目前，腾讯音乐娱乐集团推出了“大音乐+”、“乐人+”等系列线下演出活动项目，与各大演唱会、音乐节、音乐会、FanMeeting进行了深度内容合作。

在腾讯音乐娱乐集团参与的线下演出中，其中的“大音乐+”极具音乐魅力，演出全程直播并要求歌手无修音无剪辑，完全凭歌手的真正实力说话。截止目前，“大音乐+”已与潘玮柏、罗志祥、李克勤和李宇春等知名头部实力歌手合作，每期节目的直播观看互动量超百万，众多网友表示这是“一档很敢的音乐秀”。

持续挖掘音乐线上可能性的同时，“TME+”也在通过对下游线下音乐消费场景的拓展，满足用户“可看性”与“互动性”的双重需求，带来沉浸式的音乐享受。

在腾讯音乐娱乐集团上市一周年的重要之际，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示： “作为中国数字音乐行业的先锋，我们希望用一种有仪式感的方式来记录这个不断发展与变革的时代、以及不断助推时代发展的音乐人、音乐作品、还有幕后的功臣。”

腾讯音乐娱乐集团也将在TMEA这样一场TOP级别、具有国际影响力的标杆性的文化盛事上向行业展示集团在音乐和泛娱乐领域多年深耕所取得的成绩，同时，TMEA为腾讯音乐娱乐集团、多方合作伙伴以及优质文娱内容提供了一个最佳的展现机会，也希望通过这次行业年度音乐娱乐盛事，能够一起创造、沉淀和定格中国音乐文化历史长河中值得铭记的优质音乐内容。

转化平台势能

让音乐在泛娱乐产业流动起来

“TME+”的提出，代表着腾讯音乐娱乐集团正在积极探索音乐在泛娱乐行业更多的“玩法”。

一方面，通过对腾讯音乐娱乐集团旗下四大音乐平台内容的横向整合以及对多元音乐服务场景的纵向打通，“TME+”尽可能地满足当代用户的音乐消费需求。此外，“TME+”对音乐产业上下游的打通，则在助力音乐行业生态体系的成熟化进程，深层激发国内音乐人和音乐行业的潜能。

另一方面，“TME+”为音乐产业做“+”法的思路，未来惠及的不仅是音乐产业链各个环节的参与者，还有泛娱乐行业的内容开发者。

随着我国音乐市场持续增长，腾讯音乐娱乐集团在深入探索音乐在泛娱乐领域更多玩法的过程中有着较为领先的生态优势，而TME本身也一直为行业和用户输出和提供价值，不断探索和迭代泛娱乐领域的新玩法。

首先，腾讯音乐娱乐集团背后有着广泛的内容合作伙伴。有数据显示，目前腾讯音乐娱乐集团在合作艺人、合作厂牌、合作发行商及合作影视数量均为行业前列……这些包含合作艺人、影视、游戏、综艺、演唱会等行业上下游的出色合作伙伴，是“TME+”搅动泛娱乐领域一池春水的先决条件。

其次，腾讯音乐娱乐集团旗下几大音乐平台拥有海量用户，基于用户的大数据分析，一直是腾讯音乐娱乐集团把握音乐市场时代风向并制作、出品音乐作品的重要依据，今后，这也将是“TME+”在泛娱乐探索中精准洞察用户偏好的重要参考维度。

再者，从产品服务而言，腾讯音乐娱乐集团目前已经形成了全景式、立体化、多渠道的音乐消费及互动场景，成为了集“发现、听、唱、看、演出、社交”于一体的音乐娱乐集团。背靠海量用户的信任、旗下产品社交氛围浓厚、多元化营销场景协同发力的综合生态优势，都是“TME+”深度挖掘音乐产业及泛娱乐产业潜能的根基。

撬动泛娱乐产业

助力中国音乐国际化

“‘TME+’通过推动音乐产业‘横向跨界融合’与‘纵向链条整合’，缔造了一张以音乐为核心的泛娱乐产业网，深度激活了音乐的发展潜力。”在TMEA发布会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊如此讲道。

距离泛娱乐概念的提出已经过去了多年。如今，泛娱乐产业开始进入到高速前行阶段，各形态文化产品之间的孤立状态正在被打破，文学、影视、游戏、动漫等多元娱乐形态开始以IP作为纽带，从独立发展进入到产品联动、融合开发的阶段。

进入高速发展阶段后，泛娱乐融合开发需要更强的推动力和更多连接主体，来助推IP价值释放，而音乐正是不容忽视的重要连接载体。

在泛娱乐产业和细分的音乐产业双双进入加速发展期后，“TME+”战略的合纵连横，以及以内容为核心的立体化泛娱乐生态体系，不仅顺应了泛娱乐产业的“融合发展”趋势，也将以对文娱产业生态价值边界的拓展，为音乐产业带来新的发展契机。

如今，国内音乐市场已经从推动正版化的阶段过渡到了完善音乐产业链的阶段，在新的阶段，音乐市场的更多可能不仅在于向泛娱乐领域的拓展，也在于中国音乐国际化进程的加速。

互联网高速发展带来的信息全球化，让中国与海外的音乐交流变得越来越便捷，不论是音乐作品还是运营模式，都在与世界无限接轨。中国音乐国际化进程中，在线音乐平台扮演了极为重要的角色，如腾讯音乐娱乐集团等近几年都在为中国音乐与国际的接轨助力。

近年来，腾讯音乐娱乐集团不断寻找中国音乐特色、创新的内容与形式，积极创造中国音乐与国际深入交流的机会。如今，腾讯音乐娱乐集团已经与服务于全球独立音乐人和唱片公司的数字分销商法国Believe Music、韩国三大经纪娱乐公司之一SM等接连建立了国际合作，并与索尼音乐娱乐共同成立了国际电音厂牌Liquid State。

此次发布会上，潘才俊还宣布腾讯音乐娱乐集团与全球顶尖的娱乐、体育及内容公司Endeavor达成后续跨国际合作共识，TME将与Endeavor旗下好莱坞顶尖娱乐经纪公司WME紧密联系，在未来，除了为腾讯音乐娱乐盛典增添更多的国际艺人加盟和跨界的可能元素外，双方也将携手在音乐娱乐产业进行深入互动，一道挖掘和创造国内、亚太地区与海外艺人更多合作和互动的潜能和机会，为广大海内外用户提供更加多元、优质的精品文娱内容。

国际化合作步伐的加快，不仅意味着未来在线音乐平台将为用户带来更多海外优质音乐，也将助力国内优质音乐及音乐人“出海”，让华语音乐“走出去”的同时，也把领先的作品、产业理念“领进来”。

腾讯音乐娱乐集团即将举办的TMEA，也将为中国音乐的国际化进程助力。TMEA的举办，不仅是对腾讯音乐娱乐集团多年来在内容领域持续深耕成果的一次检验，在腾讯音乐娱乐集团国际化影响力加深的当下，TMEA为国内外音乐行业的伙伴提供了一次深度交流的机会，这将成为中国音乐国际化的重要契机。

将于12月8日举办的TMEA目前已进入倒计时。发布会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也表示：“腾讯音乐娱乐集团将努力把TMEA打造为具有国际影响力的标杆性的文化盛事、让其成为中国数字音乐行业穿越历史长河的、常年的行业盛事，我们希望它可以走向未来的五年、十年、五十年、一百年。”

本文首发微信号：镜像娱乐（ID：jingxiangyule）