文 | 阿木
来源丨文娱商业观察
日前，亲密关系实景观察真人秀《幸福三重奏》第二季正式官宣定档，即将在每周四登陆腾讯视频，同时值得一提的是，这档节目在第一季纯网播的前提下，这一季还将会在东方卫视每周六晚跟播。
而此前，在东方卫视的这一时间段综艺里，芒果TV的网综《我最爱的女人们》、爱奇艺的网综《做家务的男人》已经陆续上星播出，另外还有在周间播出了腾讯视频的网综《忘不了餐厅》。
不得不感叹，如今网综上星俨然已经成为了家常便饭，而在这一现象的背后，是卫视平台的战略调整，也是网综内容的自我升级。文娱商业观察整理了2019年的上星网综名单，透过这些节目，洞察当前网综上星背后所隐藏的规律。
从正能量到慢综艺
网综上星开始更为全面
通过汇集2019年的上星网综，我们从中发现，今年以来，视频网站的头部网综登陆卫视平台的数量相当庞大，并且呈现出集中式、重点式的发展。
除了东方卫视被网综占领的周六黄金档综艺以外，湖南卫视还专门开辟了“青春飙计划”的窗口，让以《哈哈农夫》《新生日记》《哎呀！好身材》等芒果TV的自制网综成功上位、抢滩登陆卫视周末下午档。
其中，从上周开始，主打代际情感观察真人秀的《女儿们的恋爱》第二季也登陆卫星频道，该节目曾经在第一季网络播出时，就有不少网友提请上星。
这些陆续上星的网综，其实都有着一些不谋而合的共同点，同时还呈现出了像正能量、慢综艺、垂直向等类型。
首先，在节目立意上，卫视平台在选择网络综艺首选自然是正能量的综艺，最主要的原因是这一类型节目最容易过审，同时也符合绝大多数电视观众的口味。
比如说，今年东方卫视上星播出了腾讯视频《忘不了餐厅》，作为国内首档关注认知障碍的纪录观察类节目，这档综艺从选题角度到发展运营，都具有着浓厚的公益属性，所以自然而然顺理成章地上星，并且登陆的还是以生活服务类节目为主导的周二晚间。
其次，在节目类型上，卫视平台在挑选网综时，基本上瞅准了以情感类、运营类、观察类等为主的慢综艺，这一类型也占据了上星网综的八成左右。
包括像东方卫视之前播出的《我最爱的女人们》《做家务的男人》，以及即将播出的《幸福三重奏2》，还有江苏卫视播出的《大叔小馆》、湖南卫视播出的《哈哈农夫》等，这些都属于是户外的明星真人秀节目。
相较于选秀类、竞技类的节目，这一类型节目没有非常严格的限制，同时，内容上也不会有十分偏激、过度的部分，也是比较容易过通过上星审核的。
另外，关于垂直类、专业向的内容，也是近一两年上星网综中的新方向。通常这一类别的节目受众面本身就相对较窄，外加之这一类型节目常常还会增加一些专业科普的内容。
像去年登陆浙江卫视的优酷网综《这！就是灌篮》，以及此前在江苏卫视进行过招商的芒果TV垂直类音乐节目《我们的乐队》，都是属于此类。
当然，除此以外，一些制作精良的文化类节目也出现了上星名单中，像连续三年引领文化清流的《见字如面》以及场景式读书节目《一本好书》都陆续上星。
从软着陆到硬上岸
卫视话语权逐渐损失
从卫视平台来看，今年上星网综最多的是湖南卫视，其次是东方卫视和江苏卫视。但是由于湖南台的播出时间并非黄金档，主要都是在每周六/日下午档，并且只上星芒果TV综艺，所以今年网综上星的主要根据地依然东方卫视和江苏卫视。
对比前几年国内的网综上星，我们可以看出，今年的网综上星有着“强势登陆”的特征。不仅是在播出平台上，从以二线卫视为主调整至以一线卫视为主；而且在播出时间上，网络视频平台拥有着绝对话语权。
一方面，早些年间，引进网综上星的基本上都是一些二线卫视，主要是由于自身制作能力不足。并且在网综的选择上，通常都会选择该节目在视频网站整季播完后或者播出一段时间后，才买下版权、上星播出。
像前几年爱奇艺自制网综《偶滴歌神啊第二季》，爱奇艺平台的首播时间为2015年的12月2日，登陆深圳卫视的首播时间差不多已经开播一个月后。
另一方面，由于受到不同管理部门的审核，网综上星时会在成片时长、镜头语言、内容主题上也会适当进行小调整。同时，与电视综艺延迟登陆视频网站一样，网络综艺通常也会延迟登陆卫视平台。
而当前对于网综上星采取最为广泛的播出手段，是视频网站的会员抢先看，然后登陆卫视平台后，转为非会员节目。比如《我最爱的女人们》播出时，芒果TV和优酷会提前一天上新，等到东方卫视开始播出后半个小时，节目便会同步转播。
从台网联播到反向输出
网综上星背后是内容支撑
网综之所以频繁得以上星，其背后主要的原因还是依赖于优质内容的支撑，其中，台网统一审核标准更是网综得以上星的基础。
在网生内容诞生之初，网络综艺常常会给人一种“穷酸气”的感觉，尤其是节目中都是以一些大尺度、荤段子而博得关注，纷纷打着暴力、色情的擦边球。
但是，自2016年开始，国家广电总局为了进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理，提出实行备案登记制，所有视频网站的网络综艺都需要同步备案，并且实现网生内容与传统影视作品统一的审核标准。
所谓的台网统一审核标准，不仅仅是导向、审核的统一，更是具体细化的题材的统一。这样一来，网络综艺和电视综艺的差异逐渐减小，甚至可以说归零。
随后几年里，当大量的资本流入视频网站平台，网络综艺开始一路打怪升级，走上了一条头部内容IP化、品牌化之路，也产出了一个个国产综艺的爆款之作。
网综在网络平台风生水起之时，不少卫视平台也把目光聚焦到这一块，由于电视观众和互联网用户之间存在一定差异，二者可以达成“双赢”格局，于是纷纷展开新一轮模式的合作。
比如说，在近期举办的金投赏创意节上，芒果TV广告营销中心总经理万琳说到，今年芒果TV在反向输出《我最爱的女人们》时，此前对市场也有所调查，东方卫视所辐射的长三角地区人群，对于这一类的题材兴趣特别高，所以可以得到非常好的回馈。
同时，视频网站在推出大型网综时，除了打造自身独立品牌以外，也在矢志不渝地尝试持续扩散影响力，并且愿意为上星做出一些努力。
比如说，芒果TV王牌节目《明星大侦探》，在去年为了上星，对于内容进行自我升级，推出了《我是大侦探》，为了达到上星标准，撇去了“明侦”大量血腥、暴力、恐怖内容，保留节目中的推理，不过也因此而饱受非议。
从此前的台综先台后网，到之后的台网联合打造，再到现如今的网综先网后台，网络综艺正在一步步向电视平台进军，而能够簇拥网络综艺前行的，正是这些优质内容，在这个“内容为王”的时代，只有拥有了优质内容，才会有更多得以呈现的机会。
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