作者：jin
一部、两部、三部，看看最近三个月的古代题材剧备案数量，深深感觉到了目前古装题材市场期望的低迷。
数据来源：国家广播电视总局官网
这个古装剧放量的暑期档，《长安十二时辰》《陈情令》《九州缥缈录》《宸汐缘》等热剧也无法让人对古装剧的前景太过乐观。
这与2019年及其后几年国内影视市场的主旋律诉求有关，更与开年以来主管部门和网络上屡次流出的古装剧限令息息相关。
这是进入2010年代以来，第一次出现暑期档古装剧月备案数连续3个月在个位数。
而在刚发布不久的《2019年第二季度全国重点网络影视剧上线登记备案情况》中，通过规划备案并取得上线备案号的古装剧只有一部《四大才子之真假唐伯虎》，而这部剧2月份曾在东方卫视播出过。
数据来源：重点网络影视剧信息备案系统
可以说，就备案情况而言，今年古装题材可谓冷到了骨子里。
2019年，是不一样的冷
今年的冷，与往年不太一样。
一直以来，古装剧因其自身所带的神秘感、传奇性、戏剧性、冲突感等等，深受观众喜爱，几乎每一年都有古装题材剧成为爆款，尤其是IP小说改编剧风靡的这几年，比如《宫锁心玉》《甄嬛传》《武媚娘传奇》《花千骨》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等等。
高热度伴随而来的是同质化、跟风，偏离历史的胡编乱造，以及过度强调宫斗、权谋等负能量因素，更直接造成天价片酬和天价剧集版权等问题，因此，伴随着近些年古装剧发展的，是不间断的限制和调整引导政策。
不过，强烈的市场需求还是让古装剧顽强地活出了自己的精彩，并且爆款频出。
到了2017年，《人民的名义》《白鹿原》《白夜追凶》《那年花开月正圆》《我的前半生》等现实主义作品大盛，古装剧才第一次在市场上遭遇挑战。
2018上半年由于《如懿传》《天下长安》等古装大剧延播、难定档，古装剧持续冷遇，直接导致去年上半年的剧集市场整体不温不火。不过，两部暑期档爆款——《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》，还是让市场对古装剧的前景保持非常乐观的态度。
而今年的古装剧备案数反映出来的，则是市场对此类题材的暂时冷却。
2015年起，IP改编潮兴起，大女主古装剧几乎成了当红女星的标配，古装剧也因此成为平台和制片方的吸粉利器。
自当时起，古代题材剧每个月的备案数量一般都维持在15部及以上的水平，最多的时候每个月备案将近30部（2016年5月古代题材备案29部，共1240集）。
现实主义大年——2017年，古装剧每个月的备案数量也几乎都在20部左右。当然，电视剧总备案数也在发生变化，但古装剧备案的占比还是很能说明问题的。
数据来源：国家广播电视总局官网
2018年，国内影视市场迎来寒冬，整体行业环境低迷，古装剧面临的情况也非常不乐观，反映到每个月的电视剧备案数上，能明显看出来数量的减少，但是平均数也在15部左右。
而实际上，今年上半年虽然稍显低迷，诸多剧集出现裸播、宣传后置的情况，但是跨年剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《小女花不弃》、《东宫》、《独孤皇后》等古装剧依旧取得了不错的成绩。
尤其是暑期档以来，几部古装热剧更是激活了国内剧集市场的热度。
那么，为什么反而让古装题材剧在备案上出现了冷却现象呢？
古装剧“冷却”诱因四重奏
究其原因，主要有以下几点：
首先，今年以来，网传和官方对古装剧的限制和调整消息前所未有的多，几乎是每隔两个月就有一次。
《延禧攻略》和《如懿传》的热播，让各大一线卫视去年后三个月的白天档几乎成了各类宫斗剧的战场，且有愈演愈烈的态势。
到了今年1月份，北京日报列举了宫斗剧的5大罪状，与此同时，宫斗剧也消失在卫视白天档。这被视为短期内纯宫斗剧与一线卫视彻底绝缘的信号。
而到了3月份，则是传说中的最严限古令——“从3月底到6月底，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网络大电影都不允许播出”。
尽管后来的事实证明，这则所谓的“最严限古令”并不是绝对准确，但是，在影视剧这个一部作品决定一个公司命运的行业，宁可信其有的心态，还是让很多从业者受到了不小的影响。
这之后，网传的有关古装剧的播出规定一直层出不穷，要么是配额限制，要么是备案相关规定收紧，要么是题材限制，人心惶惶。
到了6月底，随着《长安十二时辰》和《陈情令》的低调上线，古装剧的市场期待有所回暖，而7月16日《九州缥缈录》的开播，让不少从业者放下心来，古装剧也迎来放量时刻。
不过，这期间，7月3日，国家广播电视总局局长聂辰席在讲话中提到“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”，“宫斗剧”和“翻拍剧”的特别提出，让人又不禁对部分古装剧的命运捏一把汗。
7月31日，国家广播电视总局电视剧司下发通知，部署庆祝新中国成立70周年的百日电视剧展播工作，展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。
可以说，今年古装剧一直处在不乐观的状态中，这直观表现在此类题材的备案数量上。
其次，今年古装题材剧的不乐观，是全品类的，不只是电视剧，还有网剧和网络电影。
随着网生内容逐渐进入主流视野，被纳入与电视剧统一的审查体系，保持统一标准是必然的。
今年2月份，重点网络影视剧信息备案系统上线，重点网生内容需要接受规划备案和上线备案两道流程，且由平台自查、主管部门抽查变为片方自主申报，这对于没有相关经验的网生内容制作方来说，心理上容易接受，但是技术上需要时间来学习。
而统一了线上线下审查标准后，网剧和网络电影不可控制地也受到了古装题材受限的影响，在网络电影的新盈利模式探索的论坛上，不少从业者都提到古装题材受限的情况下，需要生产优质的现实题材作品。
再者，目前待播的古装大剧还是比较多的，短期内不会出现古装剧供不应求的情况。
《大明风华》《天下长安》《孤城闭》《大宋宫词》《庆余年》《三生三世枕上书》《月上重火》……每一部都备受期待。
最后，也是最重要的原因，今年是新中国成立70周年，2020年全面建成小康社会，2021年中国共产党成立100周年，这几年国产剧的主旋律、现实感、正能量的诉求势必是很大的。
在很多从业者看来，与其在前路不明且竞争白热化、创作同质化的古装剧上蹒跚前行，还不如生产优质的现实主义作品，此前的经验证明，现实主义作品在引发全民追剧热情，一点也不比古装剧差。
种种原因，让今年的古装题材剧在备案情况上，呈现出罕见的冷，但我们也需要看到的是，古装剧在经历过前几年的疯狂吸金后，在创作、表演、制作、播出等方面确实出现了很多问题，甚至导致了价值观倾向的扭曲，在这样的情况下，古装剧被调整引导也是必然的结果，只有清除糟粕，才能给真正的好剧留下市场空间，比如在荧屏上消失许久的历史正剧，也只有这样，古装剧才能更加健康、开放地发展。
古装剧会否就此消沉？
那么，古装剧会否就此消沉呢？
答案是不太可能。
从穿越到宫斗，再到玄幻仙侠、传奇偶像，再到冒险史诗，这几年国产古装剧的创作倾向不断变化，既是为了适应监管环境，又是市场追求新鲜审美的要求。
同时，大女主、大男主、男女双强、双男主、双女主，甜宠、虐心，古装剧的内容也在不断适应当下观众的口味。
在国产剧中，恐怕没有哪个品类能像古装题材的生命力这样顽强且欣欣向上。
这一切都源于市场对古装剧的强烈需求，以及古装剧自带的百变风格和深厚的挖掘潜力。
在古偶剧引领古装剧创作之前，历史正剧才是国产古装剧的正确打开方式——《大明王朝1566》《雍正王朝》《大秦帝国》系列和《大明宫词》等等，让历史正剧成为国产剧的创作巅峰。
气质古朴厚重，台词鞭辟入里，内涵丰富意蕴深沉，历史正剧无疑代表了国产古装剧的重量。
而在进入互联网时代后，几乎所有的一切都被轻量级化，这其中当然包括影视剧创作。
年轻人逐渐成为主流发声群体，基于阅历、生活经验和本能的娱乐诉求，很多人不愿意将目光放在沉重的话题上，轻古装剧自然而然占据了主流视野，声势渐浩大。
这其中巨大的流量冲击、演员成名红利以及利润空间，让轻量级古装剧的创作成了制作公司的主要方向。
一轻一重之间，国产古装剧可以探索的广度和力度非常大，创作空间自然也比其他类型剧更大。
故此，有了时间虽短但流行风格、类型多变，创作越来越灵活的古装剧创作现状。
虽然今年古装剧面临的考验比往年更大，但已经有不少创作和应变经验的从业者，找到合适的切入点，掌握市场与监管间的平衡可能性还是很大的。
就短期内待播的古装剧而言，有不少作品的成色都很不错，而正在筹备、制作、拍摄等的古装剧，数量减少了，或许反而可以静下心来想想观众究竟需要什么样的内容，量从来不是一个类型引领创作方向的关键因素，有全民影响力、播一部影响全年的高质量作品才决定着此类型能否走远。
——END——
- - -
违法和不良信息举报电话：4006018900
