文 | 浮萍
难以引起关注的明星出轨。
在沉寂了一个多月的微博热搜上，再一次出现了明星的绯闻，关于张丹峰到底有没有出轨的事件，微博给了好几天的热搜资源让这件事情发酵，可惜因为明星咖位太小，始终无法掀起像赵丽颖结婚生子、吴秀波小三事件那样的关注度。
这像极了现在的微博，在短视频和今日头条的冲击下，已经慢慢显出了颓势。过了几年舒服之后的微博，整体的战斗力和创新力欠佳，面对行业激进的对手、新晋的迭代势力时依然无法有效对抗。
整体给人一种“吃老本”的感觉。
微博想念卓伟
洪欣张丹峰之间的新闻，最初由一个被认为是卓伟小号“花椒大料2”爆出的，扔出一首预告诗“玉山前却不复来，曲江汀滢水平杯”，因诗句里面带了一个“滢”字，网友猜测是关于张丹峰毕滢的消息。
随后张丹峰出轨毕滢就成为微博热搜，网友从各个角度扒证据，以证明张丹峰和其经纪人毕滢之间确有其事。最后惹得当事另一方洪欣删光有关张丹峰的微博，仅留下洪欣、张丹峰和毕滢三人的游玩合照，疑似坐实张丹峰出轨事件。
当吃瓜群众欢呼卓伟胜利的时候，谁也没有认真去想过，这个点燃话题的“花椒大料2”到底是不是卓伟，或许根本就不需要核实，因为现在有些冷清的微博，急需这样的吃瓜事件点燃社区氛围。
简而言之，微博需要卓伟。
因为这是微博特有功能，也是至今其他产品、微信也好、抖音也好都无法超越的核心竞争力，娱乐八卦闹得越大，微博的用户活跃度就越高，越能体现微博的价值。从赵丽颖官宣结婚生子、到王思聪手撕吴秀波、再到翟天临学历门事件，网友的每一次围观都将微博带向高潮。
而短暂的高潮一旦过去，就将会陷入巨大的空寂期，微博长久以来的积弊开始显露，不得不正视自己面临的内外交困、产品老化问题。
微博2018年财报数据亮眼，但创新力、战斗力不足
如果仅从财务数据上看，微博到目前为止仍然是表现非常好的。
根据微博财报数据显示，其2018年全年净营收17.2亿美元，较2017年的11.5亿美元增长49%；2018年全年归属于微博的净利润5.718亿美元，较2017年度增长62%；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.242亿美元，较上年度增长54%。
在核心的用户数据方面，2018年12月的月活跃用户数(MAUs)达到4.62亿，较2017年同期净增约7000万。月平均日活跃用户数(DAUs)达到2亿，较上年同期净增约2800万。
用户在持续增长，财务数据也在持续增长，看起来微博在这一轮的经济寒冬中没有受到多大的影响，仍然以罕见的双位数高速增长着。
稍微了解一些行业内情的人都知道这不过是假象，对于微博来说现在已经到了一个内外交困的关键时候。
于内而言微博整体的创新力急速衰退。自从赢得来了微博战争胜利后，微博新产品的推出速度和能力明显放缓，在秒拍、小咖秀短暂走红之后，微博没有再展示出任何新产品，只是在原有版本的基础上修修补补，产品面临着老化的危险。
于外部而言，最大的竞争对手字节跳动用今日头条+抖音狙击新浪微博，不仅仅让微博的用户加速流失，也让微博的广告收益开始显露颓势，更重要的是正在逐渐撬动微博的娱乐资源，让微博面临着多维度的风险。
错失短视频，微博生态联盟还能维持多久？
内外困境之下，微博确实反击过。
短视频是微博的痛点。因为早期投了抖音，微博大力帮助抖音冷启动，后来双方关系闹僵之后微博才发现，自己没有一款成型的短视频。所以陆续推出波波视频等站内的短视频产品，可惜最后都惨淡收场，还得帮助一下科技收拾一直播的烂摊子。
缺少得力的短视频产品已经成为微博再上一个台阶的致命弱点，但是还没等微博在短视频领域缓过劲来，今日头条已经在娱乐领域开始慢慢撬动微博的根基。早在2018年整个微博体系就被动的进入防御模式，抵抗字节跳动系的业务侵蚀。
一开始微博对于明星和MCN机构是严防死守的，通过签订独家的排他协议，以阻止明星和MCN机构流向头条系，但是进入2019年后发现，合作伙伴或者说明星和MCN都是趋利，如果自身产品不行，防是防不住的，所以这种独家排他形式有流于形式的倾向。
目前微博的策略是巩固微博生态。一方面通过投资上下游的企业，建立资本+业务的双重关系，维护微博生态的，目前公开被报道出来的就有乐华、三感Video、左右视频等，还有众多正在推进中的微博生态公司。
另一方面，微博的台网事业部前所未有的主动，参与到各个综艺、电视剧面的营销。从2018年开始，微博就放下身段，主动与综艺节目合作，或出资源、或出场地、或出人力全面参与到综艺节目的联合出品、联合宣发中。
2019年春节档电影宣发方面，微博较之以往也更为主动，还史无前例的对外整体PR微博生态对于春节档电影的票房助推作用，向外界清晰地传达出微博在娱乐营销上的体系化打法。
这对微博来说是好事，可以在垂类战略上进一步挖掘潜力，走出舒适区；但也是一种焦虑的表现，毕竟是被动防御，在与头条系的缠斗上占不到上风，也迟迟见不到微博的有力反击。
微博还能守几年？这是外界最大的疑问。
这个问题的另一面是字节跳动系还能激进打几年？目前字节跳动还没有上市，可以肆无忌惮的发起一次又一次的冲锋，但是一旦上市之后，在财务压力之下的字节跳动还能不计成本的从微博口中夺食吗？
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