如今，越来越多的从业人士发现市场的“注水”问题。相信未来市场能够及时回归理性，为观众带来更多不注水、认真负责的良心剧。
作者|七月
来源|首席娱乐官
这几日，虽然《香蜜沉沉烬如霜》中锦觅与旭凤的相爱相杀看得观众直喊虐，但明显前几日“剧本注水”一事更能引起吃瓜群众的关注。
8月28日，引起网友高度关注的“《香蜜沉沉烬如霜》编剧承认剧本注水”一事再度有了新的发展。编剧张鸢盎针对前一晚《香蜜沉沉烬如霜》总编剧马佳发出的微博进行了回复：“马制片，你不懂爱。”
在此之前，张鸢盎先后两次发布了长图微博，质疑剧本被注水、编剧署名权被侵犯，以及对完美世界刘总发出的云盘剧本进行反驳。
目前，“《香蜜沉沉烬如霜》剧本注水”一事暂时落下帷幕，谁是谁非还要看后续之事。但不可否认的是，因为注水问题，又一部明明可以既叫好又叫座的剧集受到了一定诟病。
25集变60集，甚至突破80集
“注水”或成国产剧常态
为了证明戏份注水的存在，不少网友细心统计出在《香蜜沉沉烬如霜》中男主与男二每集的出场时长，对比之后发现男主戏份明显比男二少了许多。也有网友指出配角“鎏英”和“暮辞”之间的戏份也增加了不少，仅鎏英寻找暮辞的追逐镜头就重复出现了好几次。
甚至有网友特意去翻看了国家广播电影电视总局的电视剧电子政务平台，发现在《2017年12月全国电视剧月报备案通报》中，《香蜜沉沉烬如霜》由开始的50集变更为60集。
除了这个《香蜜沉沉烬如霜》剧集增加的实锤，记者还发现了一组更为惊人的数字：《三生三世枕上书》25集变更为60集，《大漠骠骑——霍去病》70集变更为92集。
通过翻看国家广播电影电视总局的电视剧电子政务平台，小官发现除了《香蜜沉沉烬如霜》，不少暑期档热播的剧集变更过集数篇幅。像是已经更新结束的《扶摇》从最开始的40集增加到60集，又增加到了66集；《延禧攻略》在上线之前从50集变更为70集；正在热播的《如懿传》先是从80集变更到99集，又在播出前从99集缩减到87集。
总结来看，都市剧基本在50集以上，古装剧基本在60集以上，长达8、90集的也不在少数，这些已然成为了国产剧市场的标配。
根据《2018中国电视剧产业发展报告》显示，这几年来，电视剧的平均单部集数从2011年、2012年的30-35集，发展至2013年已突破35集，到了2015年便已突破了40集。显然，电视剧集数一路高歌猛进，但电视剧的质量并未如同集数迅猛增长一样继续给观众带来惊喜和享受。
纵观当下国产剧市场，近几年出现的电视剧中“注水”现象数不胜数。不少电视剧从播出前以市场和观众的预期来看，从卡司阵容到制作团队，都极有可能成为当时的爆款剧集。但随着播出的剧情展开，这些电视剧渐渐因为节奏拖沓、剧情注水等问题，口碑和收视开始出现高开低走现象。
可见，在电视剧集数拉长的同时，备受观众吐槽和诟病的“注水”问题也开始不断发展，从最初毫不掩饰地在片头大量重复上一集内容，发展成配角主体化、剧情放缓拉长等隐蔽方式，“注水”渐渐成为了当下少有国产剧能够躲过的时代病。
若要追究“注水”的责任，很多人矛头直指编剧。制片人亦昆表示，很多情况下，剧情注水是由制片人、监制、导演等其他人来完成的，“不应该全由编剧自己背锅”。
编剧在峰也向小官吐槽，电视剧出现剧情注水、改编不当等问题，无论严重与否，第一个备受责难的一定是编剧，“在影视行业，编剧是个比较被动的职业，完成的剧本经常会遭到其他部门的二次创作，甚至维权都难，地位实在不高”。
而一位投资人透露，目前一些资本都不愿再进入影视市场，“投资方赚钱的目的很明确，那么水的剧不吸引观众，怎么可能会进行投资？”
显然，“注水”问题愈发常见，对整个影视行业也产生了些许影响。
从平均30集涨到突破90集
电视剧都做了哪些“注水”？
如今，国内电视剧注水似乎早就成了常态，动辄七八十集的剧集已是家常便饭。
编剧汪海林解释道，早在2001、2002年，国内大多数电视剧还在20集左右。到了2004、2005年，因为广告商的需求，电视台开始要求电视剧增加到30集以上。再加上好剧有长尾效应，收视率曲线一般在30集之后比较稳定，国内电视剧便渐渐增加集数。
此外，平台工作人员表示，比起集数少的短剧，优质的长剧更受广告商的青睐和看好。基于这个缘由，剧长也出现了主导性增加。
仅仅是电视剧集数增加这一个点，还不足以说明制作不精良，“注水”已成行业潜规则。前几年热播的《甄嬛传》长达76集，剧情张弛有度，观众丝毫不感到冗长，至今仍是宫斗剧范本。但目前，大多数电视剧的剧情与体量无法相互匹配，多是不尊重艺术性的拉长篇幅和剧情注水。
那么，从平均30集涨到动辄7、80集，再到单部突破90集，国内电视剧都注了那些水？
有业内人士向小官透露， “注水”大致就分为几类：一是剧情不够回忆来凑，二是配角、支线添加剧情，三是放慢镜头重复台词。
去年大火的《人民的名义》也没有逃脱“剧情注水”的命运，其中郑胜利与女友的一顿饭居然吃了足足半集时间，遭受了不少网友的吐槽。这便是给配角添加了不少无关紧要的剧情，让人忍不住拖快进度条。
最常见的注水剧情就是反复出现的闪回以及冗长的前情回顾。《香蜜沉沉烬如霜》中男二润玉的儿时记忆便多次出现；而之前大火的《楚乔传》便是在后播出的一集开头重复一下上一集的结尾。
之前，还有演员随口吐槽过，拍戏时“同样的台词不断重复”，即网友戏称的“复读机场面”。热播网剧《老九门》有一幕戏，八爷与一位老头一直在嚷嚷着劝张启山和副官不要下去倒斗：“佛爷！佛爷！不能进去啊不能进去！”、“佛爷！佛爷！不能往前走了啊，不能往前走了！”……
除了这些“注水”的惯用套路，小官了解到还有一套针对观众心理而创造出来的固定“注水”节奏——悬念冲突放两头，注水篇幅塞中间。
一位制片人向小官解释，大量的悬念和戏剧冲突放在开头，剧情节奏紧凑，能很快吸引住观众的眼球。注水内容放到中间，被吊起好奇心的观众尽管不耐烦，也不至于弃剧。如果同档期没有其他优质剧同时段竞争的话，观众就更不会弃剧。
显然，影视行业近几年以来一直崇尚内容为王，却因为商业原因不断在内容上动手脚，导致精品不精、水剧更水。
对此，编剧宋方金吐槽道：“剧作水准需要编剧来负责，而其他原因的注水、粗制滥造应该由整个行业来负责。”
副作用强烈、市场不健康
“注水”亟需被改善
如果说国产剧最初拉长集数是因为广告商和平台方对利益的需求，那么近年来电视剧篇幅剧增的根本原因中，由于演员片酬高速增长等急剧变化导致的电视剧制作成本直线飙升便是重要因素。
站在制片方的角度，制片人亦昆表示，自从2013年演员片酬连年疯涨，大投资的电视剧回收成本的风险开始变大。“制片方也有苦衷，很多时候并不是单纯为了多卖钱，首要考虑的是成本回收和盈利的问题。”
电视剧大多是以集数来定价格出售的，因此制片方就通过设法拉长电视剧篇幅，来保证成本能够回收，从而实现利益最大化。
而依靠广告收回成本的平台方也很钟情长剧集：一是剧集越长，植入广告的空间就越多，广告费也就赚取得越多；二是头部剧集具有长尾效应，拉长剧集可以保证相应的收视率或播放量。
总之，“注水”是电视剧品质、播出效益、招商、制作成本以及盈利等多方综合博弈下产生的。而从根本上追溯起电视剧“注水”的原因，不可否认，资本就是其中最主要的原因。
有位业内人士毫不留情地吐槽，整个社会的商业化已经武装到牙齿了，影视市场需要大量资本的扶持，自然就出现了国产剧注水的现象。
在利益的驱使下，如今“注水”频繁的电视剧市场出现了很多副作用。在编剧宋方金看来，注水的背后，首当其冲的就是编剧行业。“本来就艰难的编剧行业将面临更多困难，会导致编剧难以创作出经典作品。”
编剧汪海林也表达了自己的想法：“资本要求加戏，有的编剧加了，这就严重违背了编剧创作的原则和规律；而有的编剧没加，甲方就自己去找人加戏，这又严重侵犯了编剧对作品的权力。”
几位编剧也强调应当加强对编剧权利的保护，提高编剧的行业地位。“尤其是保障编剧的著作权，现在很多时候编剧都只有署名权。”
而从电视剧内容发展角度来看，制片人亦昆认为，纵观美日韩剧集市场，多是低成本长剧和高成本短剧，“我们现在又是高成本，又是集数长，这些大投资长剧使整个市场很不健康，越来越像资本化的国足”。
“不仅收视率、播放量差强人意，更重要的是，如今的观众已经不再接受‘注水’了。”显然，“注水”带来的恶性循环已刻不容缓，亟需改善。
目前，广电总局已经对“注水”进行调控，剧集过长无法通过审批，并调整全年古装剧配额政策。卫视也配合广电总局政策减少黄金档排片集数，试图消除电视剧注水产生的负面效应。
除了几位编剧和制片人提到的“改革购销和盈利模式”这种措施，知名文化科技投资人曹海涛还建议“应当针对剧情注水设置惩罚机制，并借助数据来判断”，当某一集的收视率或播放量急剧下跌，且幅度超过合理范围，则可认为是剧情注水，需要接受相应的惩罚。“这样可以倒逼着制片方、平台方反思‘注水’问题，也能提醒编剧哪些情节有‘注水’。”
如今，越来越多的从业人士发现市场的“注水”问题。相信未来市场能够及时回归理性，为观众带来更多不注水、认真负责的良心剧。
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