观察 | 收视率创五年新低,流量明星成众矢之的,话题缺失是病根

如果让时间倒转回6月中旬,展望今年暑期档的排播作品,大有掀起收视狂潮之势。

古装巨制有杨幂、阮经天主演的《扶摇》,陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》,以及杨洋、张天爱主演《武动乾坤》等。

都市情感剧有经典翻拍作品《流星花园》、迪丽热巴主演的《一千零一夜》、鹿晗主演的《甜蜜暴击》。

在这个最容易生产爆款的档期,估计谁也未料想到,原本以为是高手云集,却变成了菜鸡互啄。


台剧收视率破1难,暑期剧集创五年新低

今年卫视的暑期档有多冷?

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图来源:毒眸  

从收视率来看,今年台播剧表现最好的是农村题材的《岁岁年年柿柿红》,该剧平均收视率为1.42%,最高收视率为1.448%。对比以往4年暑期档单剧最高收视率来看,今年可谓达到了历史新低。

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整体而言,今年暑期档电视剧有如下几大特征:

1、收视率整体表现较差。今年暑期档平均收视率超过1%的有4部,分别为《猎毒人》《香蜜沉沉烬如霜》《岁岁年年柿柿红》《面具》。但收视率超过0.5%的剧集只有16部,而这一数字在2014年为52部。

2、口碑差距悬殊。在骨朵数据电视剧总播榜前25部作品中,豆瓣评分在7分以上的有5部,分别为《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《面具》《最美的青春》。但豆瓣评分在6分以下的作品多达7部,其中《甜蜜暴击》低至3.0分,创暑期档豆瓣评分新低,国剧大师张黎执导的《武动乾坤》也只有4.6分。

如果说评分是作品口碑的重要考量,打分人数则可以看出一部作品的大众接受度或者说热度。在25部台剧中,豆瓣价人评数在1万人以上有8部。其中热度最高的是《香蜜沉沉烬如霜》,截止9月2日,该剧上线31天豆瓣评价人数超过10万,成为今年以来自《延禧攻略》之后第二部豆瓣评级人数破10万的连续剧。

3、周播剧场风光不再。整理2015-2017年的暑期档热播剧,近三年流量冠军分别是《花千骨》、《老九门》及《楚乔传》,而且有着惊人的相似点:都是周播剧。

2018年,几大卫视仍把周播剧场作为主战场之一。《武动乾坤》在东方卫视“心动80分”周播剧场播出,《扶摇》在浙江卫视“中国蓝”周播剧场播出,《流星花园》在湖南卫视“青春进行时”周播。但除了《扶摇》,另外两部剧无论是收视、口碑都不尽人意。

从各大卫视表现可以看到,尽管各家在排播的剧目纷纷拿出优质资源,“大IP+当红明星+大投资、大巨制”的模式重回舞台,但整体收视扑街已成今年暑期档不争的事实。而透过现象观察背后的原因,今年剧集市场的供求关系已悄然改变。


《天盛长歌》创湖南卫视古装剧10年最低收视,明星效应全面失灵

纵观2018年暑期档一众剧集的市场表现,让小编感受最深的是,仅靠“明星大咖”早已保证不了收视率和点击率。

在这方面,《天盛长歌》或将以反面教材在今年剧集市场上留下厚重一笔。

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CSM52城收视率显示,该剧8月14日于湖南卫视首播,收视率仅0.558%,此后便一直在0.3%—0.5%之间徘徊。8月18日,《天盛长歌》收视率低至0.233,创造了中国最好的平台、最好的暑期档、最好的古装剧10年最低收视率纪录。

如果说《天盛长歌》收视低迷的部分原因还可以归结于近来年电视开机人数的持续减少(据“毒眸”报道,2014年上半年到今年上半年5年间,观众每日人均收视分钟约251分钟,实际人均收视时长由163分钟下降至132分钟,从而使电视的平均到达率在近五年迅速下降,由64.5%下降至52.5%),那么从其网播情况来看,只能是剧情缺乏吸引力。

骨朵数据显示,目前《天盛长歌》上线19天的累计播放仅为9亿,今日播放量为3200万,排在连续剧日播榜第14位。对比同类型作品来看,《香蜜沉沉烬如霜》上线31天累计播放量104亿,《如懿传》播出13天累计播放量24亿,《媚者无疆》上线40天累计播放量19亿。

对于一部号称投资5亿,集结了陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、刘敏涛等众多实力派演员的古装巨制,这样的成绩可以说史诗级扑街。

此外,《甜蜜暴击》和《武动乾坤》收视口碑双双扑街,更是再次给到市场一记警钟:千万不能迷信鹿晗、杨洋等超级流量明星。不凭制作靠炒作,就等着被全网批斗吧。

业内人士看来,如今观众越来越挑剔,制霸影视行业已久的“明星中心制”在群众基础上已经被动摇。

而在当前整体剧市场都面临着流量失灵的情况,《延禧攻略》这种演员片酬占比低的作品成为爆款,让更多人意识到剧情本身的好坏比流量演员更重要,观众也逐渐向好的内容转移。


台剧遇冷的根本原因是话题缺失


有人说,今年暑期台剧的遇冷明显感觉到主力受众群体正在发生大规模迁移,年轻人已经越来越少于从电视上获取信息或者得到娱乐,电视的主流地位正在受到步步挑战。

而在今年6月份,有人把台剧遇冷的原因归结于古装大剧缺席。但在小编看来,题材和播放平台都不是决定性因素,而是勾人的剧情。

对比去年暑期的爆款《我的前半生》和今年暑期最大赢家《延禧攻略》来看,两部剧在类型上虽然完全不一样,但剧情、人物设定上却有着惊人的相似点:

首先,都一个或多个完美、养眼的男主角,能够满足大部分女性的幻想。《我的前半生》里有贺涵,《延禧攻略》里有饰演乾隆的聂远、有饰演傅恒的许凯。他们或者是属于霸道总裁、或者是处处都为女主着想的“小奶狗”。颜值很高、成熟稳重,而且关键时刻总能出现在女主角身边。

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其次,要有不断成长的女主角,并且增加女性角色的戏剧冲突,增加角色前后命运的反差,让女性观众获得快感。《我的前半生》里,罗子君在感情方面不断争斗;《延禧攻略》就不用多说了,“一集收割一个人头,发放一份盒饭”的节奏,简直不要太爽。

再次,能够契合社会话题。《我的前半生》传达出来的做人做事的认真、敬业,对待家庭的正确态度都值得人们思考,包括对小三的双标态度、抢闺蜜男友的道德伦理问题都引发广泛讨论。

魏璎珞的成长经历告诉大家,在职场中要想有怼人的资本,首先得站对了队,跟对了人(富察皇后),宽容为怀的做人方式都是浮云,只有在斗争中才能求生存,只有掌握住权力才有安全感。这样的价值观未必正确,却能轻易引发社会话题。

以此来看,今年暑期台剧遇冷最主要的问题还是在于作品本身缺乏话题。当然,所谓的话题不是依靠类似“鹿晗公布恋情”这样的炒作产生的,而是内容本身带来的,无论是好话题还是“三观不正”的话题。

 

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