2018新版《流星花园》的火爆，似乎在预料之中。
截止目前，新版《流星花园》完美收官，芒果TV平台独播总播放量已经超51.8亿，收视保持所有省级卫视周播剧场第一、全国网连续8周收视同时段第一。电视剧同名微博话题#流星花园#持续霸屏热搜榜，阅读量超54.5亿，讨论量超502.4万。电视剧衍生话题#沈月流星花园#、#王鹤棣流星花园#、#流星剧场#、#菜寺场夫妇超话#话题总阅读量超12亿。
不但如此，与剧情有关的关键词在剧集播出当晚更是不断引爆网络，截止到收官日，就有累计130+次微博热搜：“郭采洁台词”、“道明寺变学霸”、“小S出场”、“花泽类突然倒立”、“流星花园结局”、“新流星花园F4”等内容关键词霸占微博热搜榜单，《流星花园》首播当日#流行花园进度快#更是占领热搜榜单第一！而微信大号以00后爱看的剧+海外热搜为口碑点发酵，总阅读量超30W。
不管你承不承认，作为台湾偶像剧的开山之作，《流星花园》这个经典永流传的超级大IP，又双叒叕火了。
芒果娱乐是怎么做到的呢？
开播前，以怀旧营销为切入点，吸引关注，微信大号背书建立基础品牌认知，配合发布会、天天向上等重要节点。播出前期以趣味点：花泽类倒立、郭采洁登场作为传播点，放大特性，以微博微信创意物料全方位助攻；播出后期以“00后为什么不能有自己的流星花园”、“海外观众对于剧集的追捧和热议”作为口碑突破点放大，调动芒果系资源从事件、剧情、明星三个切入点多维度多形式发散传播，发掘共情点，产出出圈话题。
在菲律宾播出后，火速上升至菲律宾推特热搜第一，国际版第四。
《流星花园》漫画原作者神尾叶子追剧并点赞
怀旧永不过时 旧瓶也能装新酒
《流星花园》打的第一招就是怀旧。经典重拍其实是一个相当冒险的选择，因为有所参照，观众会更为苛刻、审慎地评价。但与此同时，经典重拍，却又是一个时代到下一个时代的过渡，以“怀旧”出牌，能同时圈层新老受众，并以差异化让两拨受众群体互相理解或者“互掐”，这是一个很好的舆论话题切口。
对于80、90 后而言，《流星花园》这个名字本身，就已经是白月光级别的超级大IP了，当年《流星花园》的盛况，可能也只有2005年年的超女可以与之抗衡。大批的观众回看那些年的精彩剧集《武林外传》、《流星花园》等已成潮流，怀旧题材的《请回答1988》大受欢迎，更是表明受众对怀旧题材的渴望。
而怀旧怎么打，首先就是利用原剧的影响力。首先在“电视剧流星花园”官微宣布，将时隔16年重启经典IP；随后，作为老版杉菜的扮演者，大S徐熙媛微博发文感叹：“一个闪光，流星花园已经 16 年了！杉菜都是两个孩子的妈了！”勾起大众怀旧风潮，老版制作人柴智屏当即也用当年杉菜的金句标签转发并回复，“杉菜就是打不倒的杂草精神。”将热度升温。
紧接着，官微便围绕2001版《流星花园》做了经典花絮回顾、台词重温、主演发言等互动，以掀起话题浪潮；最后以高清修复版《流星花园》重映，发酵大S关于“大S自认杉菜是绿茶”等话题讨论，预热新版《流星花园》的播出，收获新一批的流星粉。
说到底，旧瓶怎么装新酒，靠得就是把握新的受众群体。新的这一批受众关注的热点是什么？是#颜值#、#cp#、#大长腿#等等一批深受饭圈文化影响的词汇。无CP，不成剧，不是说说而已。
《流星花园》很好的把握住了这一点。播出前以平均年龄不到21，平均身高超过185作为输出点，建立第一印象；然后通过《时尚芭莎》封面等途径，又以演员的颜值作为切入点，吸引年轻受众。播出阶段制造话题#00后为什么不能有自己的流星花园#引发争议性讨论，然后打造饭圈专属最甜cp#菜市场夫妇#，超话阅读量达1.5亿。
虽然各有各爱，但一个也没给你落下。
对于00后而言，这既是对旧传奇的渴望，也是对在新时代下成长起来的她们而言，全新的心动记忆。而事实上，也的确是这一批新的娱乐受众，成就了新版的《流星花园》。
当80后90后还在高呼这不是我们童年记忆的时候，00后站出来用行动证明了，这是属于她们《流星花园》。而每个时代都会有属于自己的青春回忆。正如《流星花园》总监制、总导演柴智屏所言：“每个年代都有每个年代的杉菜，每个年代的男孩子也有不同受欢迎的特质。”
营销前置 谁是《流星花园》最大流量？
有网友评论称：“新版《流星花园》最大的看点，其实是杉菜。”沈月个子矮？才一米四？服装辣眼睛？吐槽的热点都集中在杉菜身上，其实不然，王鹤棣和新版F4集体，拥有更大的热度。微博话题搜索中，#沈月#一共有643条相关话题，而#王鹤棣#一共有1119条相关话题，#F4#更是有4915条相关话题。其实谁是最大流量不重要，重要的是热度是如何制造出来的。
许多新的《流星花园》说这个剧就是在边吐槽沈月腿短，变讨论F4的颜值的时候，一边不知不觉的每周追剧，最后开心的被套路看完了整部剧。而这都是芒果娱乐在宣传布局时，早已规划好的。不止杉菜的槽点营销，还有对F4的整体营销宣传，都离不开此次芒果娱乐采取的“营销前置”打法。
而此次采取的“营销前置”策略，就是流量热度的根源。众所周知，芒果娱乐脱胎于庞大的湖南广电，多年来一直专注青春领域，在垂直领域深耕数年，精准圈层诉求是他们的长处。精准诉求下的细致宣发节奏，使得芒果娱乐对《流星花园》的整体宣发更精准，也更具备主动性。
的确如此，《流星花园》项目在剧本期芒果娱乐就已经参与了，在和制片人、总导演柴智屏以及主创团队进行了很多讨论后，不但提前对接物料、累积素材，制定更贴近剧情的整合营销方案，甚至还直接将营销点“植入”到项目当中——比如对于经典台词的在前两集的集中引爆、主题曲的保留翻新、游戏币梗的设置等。而这些营销前置到了播出期，就化身为一个个的热点，热点的集聚，又带动流量的产生。将“营销前置”落到实处，芒果娱乐做到了。
芒果系顶级资源助攻 打通平台力挺宣传
不仅如此，湖南卫视对于《流星花园》的宣传推广也是举平台之力，整个平台的宣传策略、宣传力度都是独一无二的，而平台整体给到的资源力度，更是非比寻常。从宣传策略上来说，不仅和平台其他项目共振：通过《一千零一夜》的预告来预热，紧接着登上《快乐大本营》、《天天向上》这两大王牌节目，甚至芒果系王牌主持人何炅、谢娜还接连为流星发微博打call,，谢娜给《流星花园》打call的微博还登上了热搜第一等，这样全方位的宣传策略就顺利地将《流星花园》立体的烘托了出来；还有和平台各个项目官微共振：频道集结了湖南卫视、青春剧透社、青春进行时、流星花园四大官微，为F4深度策划量身打造了“星动运营官”活动，四大官微对应剧集人设，提前安利剧情看点，配合频道暑期粉丝活动以全新面貌与粉丝互动，更是让整体的热度再上一个台阶。
从宣传力度上来说，《流星花园》整体的宣传推广，从预热到收官，几乎覆盖湖南卫视平台所有项目，并且给予了最大的宣推力度和独特的联动策略。从整体资源上来说，无论是王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》，还是最新的主打综艺《幻乐之城》，最好的平台资源全数鼎力支持《流星花园》。
而除了湖南卫视全平台的大力支持之外，也离不开芒果TV资源的支持与调动。不但将Logo换成了含有《流星花园》四字的全新样式，用以宣传本剧；而且还调动了《流星花园》的明星资源，让主演F4+杉菜空降剧集弹幕跟粉丝直接互动，又联手百家BD开屏提升剧集关注度，带领新F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽参加全国各地的见面会，为《流星花园》的大爆添砖加瓦。在平台内部资源的全力支持下，不仅以矩阵的形式带动了剧集热度，也达到了互利共赢、互相引流的效果。这种全方位多角度多渠道的支持力度，既体现了芒果系平台对《流星花园》项目的看重，也从另外一方面反映了，芒果娱乐所独有的平台优势，这是其他竞争对手所望尘莫及的。
抓住了年轻人，就是抓住了未来
但依托庞大的平台资源还远远不够，只有对市场的精准把握，才能让所有的宣发发力准确无误。所以，从根本上来说，此次芒果娱乐在新版《流星花园》整体营销宣发策略的成功，并不是偶然为之，而是对青春市场的行业精准把握，更是植根于芒果娱乐一直以来的整体市场定位，抓住年轻人的口味，一直是芒果娱乐最擅长的东西。
这样的定位也是基于市场的充分调研：根据CNNIC第40次调查报告显示，截止 2017年 6月， 20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19岁占比19.4%。由此可见，在未来的5到10年间，95后、00后人群将成为互联网最主流的用户，成为娱乐市场的消费主体。
在多年的研究和市场经验下，对年轻人的兴趣喜好、心理特征、成长环境的了解，芒果娱乐明显优于同行，而对青春文化市场、年轻受众需求的把握，芒果娱乐更是独树一帜。这次重新打造《流星花园》，正是芒果娱乐在充分考虑年轻观众的基础上，以敏锐大胆的市场洞察力，精准专业的投资视角作出的选择。
而芒果娱乐的重心却不仅仅在此，对整体营销布局而言，此次《流星花园》的整个宣发营销只是其中的一步，更广阔的前景及野心在于——构建全媒体“青春”生态圈。从制作到产出再到宣发，全方位抓住年轻受众，探索和打造更多受众需求。自制电视剧、电影、综艺全纬度辐射校园、偶像、励志、成长、竞技、科幻、喜剧、都市爱情等分类，总有一款合你的口味。
作为中国娱乐产业中的TOP级战队，芒果娱乐从聚焦“青春”出发，输送年轻向上的正能量，实现多维度产业链的同时，也完成了芒果娱乐生态圈的完美进阶。80、90后的青春记忆，是万人空巷的《还珠格格》是盛况难再的《超级女声》，这些都来自于芒果系，而00后的青春记忆，属于她们的时代经典，也将由芒果娱乐接棒打造。
--END--
- - -
违法和不良信息举报电话：4006018900
