全面复盘《扶摇》数据表现,还原“爆款大剧”背后的内容逻辑

备受关注的大剧,一直都是剧集市场的风向标,也是业内探讨的范本。在今年的爆款大剧里,不得不提的一部就是《扶摇》。这部古装剧从开始筹拍便一直是市场关注度最高的剧集之一,在收官之际,我们有必要复盘这部大剧的数据表现,并深入探讨这部大剧内容层面之所以成为爆款的致胜逻辑。

数据篇

一般来说,电视剧的数据表现主要集中收视率和点击量两方面,而剧的热度则可以从百度指数和微博热搜等维度来体现,但《扶摇》与以往的剧集不同,它不仅在国内双平台播出表现活跃,在国外也引发了追剧热潮并有不错的数据表现。基于此,我们全方位采集了这部大剧的国内外数据,来从不同侧面还原这部大剧的表现。

先来看看收视表现。

自6月18日在浙江卫视周播剧场开播以来,《扶摇》收视率一直表现强劲,截止到收官,平均收视率高达0.829%,打破了此前《秦时丽人明月心》创下的收视记录,成为浙江卫视周播剧场的收视冠军。

在播出期间,《扶摇》14次位居CSM52城和全国网收视省级卫视同时段第一,在CSM52城的最高收视更是高达1.088%。在今年电视剧整体表现低迷的市场大环境下,能在周播剧场收视率破1,足以证明《扶摇》收视号召力。

从《扶摇》的收视份额整体表现来看,从开播到收官,该剧的收视份额一直保持了持续上升的趋势,看来,随着剧情的展开,这部剧持续吸引了更广泛的观众群体加入到追剧行列,这也侧面说明,这部剧对观众的吸引力更大程度上来源于内容本身。

近年来,尽管周播剧场已日渐成熟,观众对周播方式的接受度也在逐步增加,但实际上,周播剧场的排播模式还是更考验电视剧内容本身的号召力,从《扶摇》的收视率表现可以看出,这部大剧不仅能适应周播剧场的排播方式,甚至极大地拉升了浙江卫视周播剧场的整体收视表现。看来,在黄金档大剧承载力走低的当下,一线卫视周播剧场与大剧的互相借力或许能找到新的玩法,《扶摇》就是很好的参考范本。

再来看看这部剧的网络播出表现。

上线首日,《扶摇》的专辑播放量就高达3亿,单日最高播放量突破3.7亿,这种量级流量号召力也让《扶摇》轻轻松松拿到今年“头部内容”俱乐部的门票。

事实上,在今年的“头部内容”俱乐部里,《扶摇》的流量号召力也相当“能打”。下图为2018年截止到目前播放量表现最好的10部剧集,其中仅有两部单平台播出的剧集入围,而《扶摇》就是独播剧集里的冠军。事实上,与多平台播出剧集的流量相比,《扶摇》也毫不逊色,高达131亿的点击量位列第二,成为“头部内容”里最亮眼的剧集之一。

在以大剧独播著称的腾讯视频,《扶摇》的表现也相当让人惊艳,预计下周全平台收官即会超过腾讯视频由《那年花开月正圆》创下的独播剧网播量记录。大剧能产生的流量黑洞效应再次被《扶摇》身体力行地诠释了一遍。

尽管《扶摇》的流量号召力一直备受看好,但在独播平台取得这种量级的流量还是颇让人惊艳,而这份流量成绩也为头部内容的流量号召力实力代言了一把。看来,在分众剧集如火如荼蔓延全网的当下,头部内容依然是平台迅速聚拢流量会员拉新的最佳载体。

双网播出表现优异的《扶摇》,网络热度表现如何?

衡量一部剧集热度的重要参考指标是微博“热搜”榜单登榜次数。自开播以来,《扶摇》及其相关花式关键词几乎成为热搜榜单常客,登榜次数过百,相关花式关键词单日登上热搜榜的数量甚至高达8次。这样的热搜频率也让《扶摇》成为当下最具“热搜体质”的剧集之一。

在微博话题方面,围绕该剧展开的讨论量也不容小觑,其中讨论最激烈的话题分别为“#杨幂扶摇#”,“#电视剧扶摇#”和“#扶摇皇后#”,截止到当前,话题阅读量分别高达70亿,46.8亿和3.3亿。

除了在年轻人聚集的微博表现亮眼,《扶摇》的百度指数也表现不俗。自6月18日开播之后,《扶摇》的百度指数迅速达到高峰值,搜索指数以一骑绝尘之姿远远甩开其他剧集,随后的六月份下旬,百度搜索指数也显著高于其他热播剧集。

网络热度通常代表着剧集在年轻人群体中的影响力和辐射范围,与网播量表现往往呈正比,从《扶摇》的热度来看,这部剧集显然在年轻人中引发了持续而广泛的讨论和围观,结合相关热度数据来看,《扶摇》在网络的走红显然有迹可循。

事实上,《扶摇》的影响力并不仅仅局限在国内,这部剧集还在包括巴基斯坦和拉美地区在内的海外国家和地区引发了追剧热潮,并在YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等平台得了不错的数据表现。

截至目前,《扶摇》在VIKI开播16天以来,累积观看时长和单日观看时长最高值均为居同期中国剧第一,截止到7月5日粉丝量已达到10601名,868名粉丝参与评分,评分高达9.7(满分10)。播出第二天即有英、法、葡等9种语言字幕上线,现已有16种语言字幕上线。

在Astro VOD上,《扶摇》开播第二周点击量飞速增长,在Astro VOD所有语种节目里排名第三,并处于持续增长中,点击量超过了同期的《金秘书为何那样》等热播韩剧;在YOUTUBE上,《扶摇》的观看人数也超过1200W。

以上数据只是《扶摇》在海外热度的不完全统计,从这些数据不难看出,这部剧不仅在海外具有超高人气,口碑也相当不错。从《扶摇》的“海外热”可以看出,如果制作足够精良,内容足够有特色,国剧也能在更为广阔的市场具备相当强大的市场竞争力。

内容篇

支撑起一部剧集全维度数据表现的,是足够优质的内容,《扶摇》当然也不例外。在《扶摇》的案例里,从内容本身来看,不管是制作、演员阵容和表现力,还是剧情和情感逻辑,甚至是传递出的价值观和理念,都是它能在如此广泛的人群里取得如此大影响力的重要内容支撑。

最能代表古装剧制作水准的,便是服化道和特效等视觉效果和细节表现,而《扶摇》的服化道和特效水平均达到了当下国剧的一流水准。大到众多场景的设置,小到每个角色的服装质感和细节,《扶摇》都做到了极致。

演员阵容和表现也是该剧一抹亮色。从《三生三世十里桃花》之后,杨幂的古装表现力一直被受看好,在这部《扶摇》里,她的角色塑造力又有了新的突破,不仅将扶摇坚韧的力量感诠释得恰到好处,黑化时表演爆发力更是给观众留下了鲜明的印象。而另一主演阮经天的表现也备受观众认可,娴熟的演技和多年电影淬炼出的个人魅力加诸在“长孙无极”上,将角色的特质拿捏得极为精准。而高伟光、赖艺、张雅钦等年轻演员也与角色高度契合,表现可圈可点,再加上刘奕君、王劲松等戏骨的加持,这部剧所有角色都因鲜明的个性和形象给观众留下了深刻的印象。

在剧情逻辑和饱和度方面,《扶摇》也做到了极致,在66集的体量里,《扶摇》的剧情和情感发展环环相接,步步推进。伴随着女主扶摇的步步成长,整个剧集宏大的世界观慢慢铺陈开来,从太渊到天煞,再到璇玑和穹苍,整个五洲就这样具象化地呈现在观众眼前,随之而来的,是与主角命运、成长、情感有错综复杂关联的人物们次第登场,让剧情和情感变得丰富而层次分明。最难得的是,在人物众多,剧情反转饱满的前提下,故事始终保持了一贯的快节奏,这也是该剧能让观众一旦追剧就难以弃剧的最主要原因。

事实上,最终让《扶摇》脱颖而出的,是通过人物成长传达的价值观在这部聚焦励志成长的剧里,扶摇彻底走出了玛丽苏的桎梏,将当下年轻人面临困境和成长时百折不挠的坚强和力量感有效传达了出来。不仅如此,扶摇从“小义”成长到“大义”的责任感和胸怀天下的豪气,也让当下青年观众颇为自豪和认同,这种跳脱小情小爱的格局也是其备受包括央媒在内的主流媒体和业内赞赏的主要原因。

在内容为王的当下,这样用心制作和演绎的剧集能受到观众如此的喜爱和欢迎,一点也不足为奇。从这个意义上来说,《扶摇》的内容致胜逻辑,便是“内容为王”的最佳案例。

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