观察 | 2018上半年网大报告：数量锐减，品质大幅提升，票房天花板不断冲高

2018-08-06

文 │骨朵数据

2018年上半年，网络大电影行业产生了一些让人欣喜的变化：票房分账天花板再次被冲高，NO.1作品票房已突破4000万；好口碑网大明显增多，豆瓣7分以上作品就有5部，远多于往年；分众市场日益明晰，类型化创作更加突显……在《2018年上半年网络大电影行业分析报告》（以下简称《上半年网大报告》）中，我们将会发现更多的变化。

数量大幅减少，头部内容前台播放量猛增

在《上半年网大报告》中，据骨朵数据统计，2018年上半年全网共上线网大651部，截至6月30日，产生前台播放量为33.6亿，相比2017年上半年，在数量上减少44.2%，降幅颇大，在前台播放量上也减少16.2%。若计算平均单部网大前台播放量，2018年上半年为516.1万，2017年上半年为343.9万，增幅为50.1%。

2018年上半年网大共涉及16个类型，数量较多的为动作、悬疑推理、爱情、家庭、喜剧、青春校园、奇幻等类型，而冒险、罪案、战争、行业等类型的数量很少。

《上半年网大报告》中还提到，2018年上半年网大行业的头部效应愈加明显。据骨朵数据显示，上半年Top10网大的前台总播放量达7.59亿，也就是说，数量占上半年1.54%的网大，在前台播放量上占比高达22.62%。

若将截至6月30日前台播放量超过2000万视作头部网大，那么，据统计，满足该条件的共有42部，它们所产生的前台总播放量达16.88亿，在数量上占上半年总数的6.45%，在前台播放量上占比则达50.30%。

品质持续提升，好口碑网大增多

据骨朵数据统计，自2017年开始，网大数量呈下降之势（2016年有2271部，2017年1763部，2018年上半年有651部），而精品化的网大作品则越来越多。这意味着，网大已告别野蛮成长期，逐渐进入品质和口碑期。

我们统计了2015-2018年上半年豆瓣评分6.0分及以上的网大数量。尽管2017年的6.0分及以上豆瓣评分网大数量少于2016年，但实则是2017年的好口碑网大具有远超2016年好口碑网大的热度和影响力。而进入2018年，好口碑网大不论是在数量上，还是在热度和影响力上均更上一层楼，截至6月30日，豆瓣评分在7.0-8.9分之间的网大共有5部。

（注：2015年两部豆瓣评分8.0分以上的作品为《老兵》和《殇城》，不过这两部早期作品按严格意义便不能算作“网络大电影”，前者是在网络渠道发行的短片，后者是网络发行纪录片。并且，从类型题材上来看，这两部作品的商业性都偏弱。）

在《上半年网大报告》中，骨朵数据对今年上半年这10部好口碑网大按照豆瓣评分高低进行排序，它们依次是《驯兔记》（《故事贩卖机》中的一个完整小故事）、《爹地》《睡沙发的人》《灵魂摆渡·黄泉》《我是好人》《罪途1死亡列车》《罪途2之救赎代价》《罪途结局篇之正义规则》《再见18班》《陈翔六点半之铁头无敌》。

截至6月30日，《驯兔记》的豆瓣评分最高，达8.1分，该片改编自童话大王郑渊洁的同名短篇小说，讲述了活泼顽皮、对世界充满好奇心的小孩皮皮鲁不愿被驯化、不愿变成兔子的故事。成熟的小说故事，故事中所折射出的批判精神，是该片获得了观众认可的最重要原因。

豆瓣热度最高的则是古装奇幻爱情片《灵魂摆渡·黄泉》，截至6月30日，评分人数多达42075人，这既得益于网络剧《灵魂摆渡》IP的引流，又跟该网大本身所讲述的故事，以及讲述故事的方式有关。其次是《罪途》系列，3部作品的豆瓣评分人数相加也超过2万，它们之所以有如此热度，一大原因是影片对热点社会问题的关注和反思。

三大平台竞争加剧，不断冲高票房天花板

在《上半年网大报告》中，骨朵数据还对爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台进行了分析。

爱奇艺是网大行业的引领者，每年新上线的网大数量及其前台总播放量均遥遥领先。据骨朵数据显示，截至6月30日，爱奇艺独播网大数量占上半年全网总数量的69.0%，前台播放量上占58.6%。另外，优酷独播网大数量占上半年全网总数量的21.6%，前台播放量上占15.6%；腾讯视频独播网大数量占上半年全网总数量的6.9%，前台播放量上占25.3%。腾讯视频独播网大的单部平均前台播放量最高。

下图是2018年上半年爱奇艺独播网大类型数量及前台播放量，可知动作、爱情、悬疑推理、喜剧、家庭、青春校园、奇幻等类型网大数量较多。

自2017年11月优酷发布全新的网络院线分账模式之后，优酷进入网大发展快车道。在数量上有所增长，优酷2017年上线独播网大197部，2018年上半年就上线独播网大多达141部；在头部网大分账上更是取得颇大突破，《镇魂法师》上线于2017年12月1日，至2018年2月底，分账金额已突破3000万，《齐天大圣·万妖之城》在今年3月2日上线，至5月底分账金额超过4000万。

尽管上线的网大数量不多，但腾讯视频一直秉持“高概念、超水准”的理念，不论是在网大类型题材上，还是网大体量和吸睛要素上，都有着较高标准。2018年上半年，聚焦社会现实问题的悬疑推理系列片《罪途》是该平台独播网大的代表作。

因为目前爱奇艺和优酷是公布网络大电影票房分账的两家平台，所以，我们也得以一窥网大行业的头部内容票房分账情况。

以爱奇艺平台为例，我们能更清晰地看到网大票房是如何一步步实现突破的：2014年是网大出生期，年度票房分账最高的是《成人记2》，为63.49万；2015和2016年是网大的野蛮成长期，这两年的票房分账冠军分别是《山炮进城》和《山炮进城2》，票房分别为987.55万、1829.40万，2017年是网大精品化之年，票房分账冠军是《斗战胜佛》，达2655.43万，而进入2018年，仅上半年，就产生了票房分账超过4200万的《灵魂摆渡·黄泉》。这还仅仅是爱奇艺这一家平台。有不少业内人士预测，2018年网大票房天花板将会突破5000万。

下图则是2015-2018年上半年爱奇艺各票房分账区间的网大数量统计，可知，几年来该平台头部网大的票房一直都在向上突破。2015年没有一部突破1000万票房分账的网大，2016年出现了6部票房分账在1000万-2000万之间的网大，2017年还没有突破3000万票房分账的网大，而进入2018年，票房分账天花板已打破了4000万。网大行业正在快速发展，增势让人期待。