文｜涼亭 编辑｜夏添
这曾是2018年年初，最让人惊讶的一次“自来水”营销。
“吃芒果”、“影院内各种痛哭视频”、“手势舞”等一系列短视频伴随着“说不上爱别说谎，就一点喜欢”的BGM，遍及全网。
随着短视频平台在互联网的崛起，越来越多的影视从业者开始认识到它在内容营销中的重要作用。
如今，几乎所有的影视综艺都在利用短视频进行营销，而玩法也在不断升级出新。
例如网剧《结爱·千岁大人的初恋》播出时，当红小生黄景瑜亲自示范腾讯微视的狐狸特效，萌到一个爆炸。
而《创造101》能够爆红，众多好玩有趣的短视频为女孩子们聚拢人气同样起到了功不可没的作用。
暑期刚刚开始，一波新的短视频营销操作又出现在人们眼前，同样带来了更多的“小惊喜”。
“扶我起来，我还要跳一段扶摇舞”
随着《扶摇》开播，剧组入驻微视拍出众多花样的UGC内容，让这部本就话题性十足的剧更是引起热议。
首先是围绕剧集周边的病毒小视频，这尚且属于常规操作。《扶摇》以“扶我起来，我还要看”为主题上传短视频幕后花絮，既有针对几大主演的特定人物视频，也有以拍摄现场花絮为主的集锦。高颜值的主演队伍在这场短视频营销中被发掘的彻彻底底。
除了杨幂的独家短视频内容有在微视上呈现，微视在电视剧中也结合产品功能植入创意中插。《pick me篇》和《扶摇舞篇》相继上线。雅兰珠大跳101团舞，小七扶着腰跳舞，弹幕掀起pick狂潮，观众大呼两倍速观看舞蹈，效果更佳。这些视频一方面提高了剧的热度，还顺带宣传了一把产品的新功能，可谓一举两得。
此外，能够激发全民参与的创意话题陆续上线。#一起来跳扶摇舞#、#摸脸我们是认真的#又“勾引”了一众小伙伴入场。
其中，#一起来跳扶摇舞#由妖娆的小七蒋龙发起，其余主演纷纷参与，还在评论区相互battle，跳起舞来风雨无阻。
主演之间的high玩渐渐也扩散到了微视用户群体，引发越来越多路人的模仿，单人舞、双人舞、还有人带着宠物一起舞……
李易峰当“男朋友”是什么体验？
继年初的《前任3》借助短视频大卖后， 本周五刚刚上映的《动物世界》在联合微视的推广中又有了新花样。
当你的 “男朋友” 李易峰用短视频向你小小撒娇、勾勾手指管你要一百块去看电影，你是给还是不给？
评论区粉丝大喊“当然是无法拒绝了！多给一百好不好”。《动物世界》的主演李易峰以男朋友视角和粉丝面对面互动，这大概是众多单身女孩坚持走贵族路线的原因吧——有了李易峰，还要别人有何用。
我们还发现了针对《动物世界》中经典小丑造型设计的小丑挂件，并由主演李易峰和导演韩延首先试玩，以此带动众多影迷的小丑瘾。
随着电影的热映，身边有不少朋友都在参与体验。犀牛君同样看完电影回来就忍不住试玩了一下，首先是这款挂件的特效就可以打8分，细节做的逼真不说，对影片造型的用心还原有没有get到？ 令人拍完就忍不住想分享到朋友圈。
除此之外，峰哥还发布了片场的休闲一刻，众多粉丝近距离了解了他在片场的状态，爱豆仿佛就在眼前拍戏的观感试问谁能不激动？
上述的这些案例展现了如今的微视对影视综艺内容的话题性、粉丝参与感、路人互动性的精准把握和充分发掘。不断升级的营销互动玩法和特效水准可以让受众保持新鲜感的同时，助推内容更快速的破圈传播，最终为票房、收视、播放带来增量。
此外，开心麻花的电影《西虹市首富》即将上映，据悉微视也将与这部暑期电影深度合作，他们会有什么新的玩法突破，这是很多影视圈人士所期待的。
END
- - -
违法和不良信息举报电话：4006018900
