文丨沐渔
导演们纷纷出镜参与录制综艺节目，如同艺人一般客串在各家节目之中，借势营销的同时，也为传统综艺节目制作带来了更多可能。未来，介于导演与艺人之间的新型综艺角色，在节目中或将拥有更大的成长空间。
那个在综艺节目中，折磨了无数大咖与观众的《歌手》总导演洪涛；那个让所有选手嘉宾感到紧张的《中国有嘻哈》《热血街舞团》总导演“大黑脸”车澈；那个与嘉宾相爱相杀的《奔跑吧》年轻导演姚译添；那个被黄磊“扔鞋抗议”的《向往的生活》节目导演组……
综艺导演及幕后团队频繁出现在节目正片中，导演抓住一切机会为自己“加戏”，与此同时，导演与导演之间相互“串场”也成常态，导演在镜头前的角色不断向艺人嘉宾靠拢，一种介于导演与艺人之间的人设在综艺里悄然诞生。
导演频繁出现在正片里
幕后团队加戏为何受欢迎？
“演而优则导”这个曾经在影视圈中不变的金科玉律，也揭示了文娱生态链中，导演地位始终处于金字塔顶端，而相比影视界导演的“功名显赫”，综艺导演们的存在感一直相对较低。
但随着近年头部综艺的声量不断提升，综艺幕后的制作团队也不再甘于默默无闻，纷纷现身荧屏互动，“导而优则演”逐渐成为综艺圈的新趋势。
纵观目前国内综艺中有关导演的部分，笔者将导演在节目中出现的情况与产生的作用归纳为以下三点：
一、担任主持角色，完成串场任务
在户外真人秀节目中，除了固定MC以及队长、大家长等特殊成员外，往往是没有主持人的功能性角色的，这时就需要一个角色来更好把控和介绍节目的游戏规则。
《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《极限挑战》《高能少年团》等户外真人秀中不乏导演组的身影，导演无论是现身宣读游戏规则，还是以画外音的形式介入节目拍摄，无疑正在取代传统主持人的串场作用。
除了户外真人秀，“胖虎”车澈在《中国有嘻哈》《热血街舞团》中宣读比赛规则，掌控竞赛节奏，同样起到了对节目的整体把控作用。
二、出场固定环节，形成品牌特色
《歌手》总导演洪涛，将每期节目最后揭晓排名的公布环节，交到自己手上，并将“悬念式”的欲言又止运用到了极致，越是紧张期待越是要“喝一口水中贵族”再说，这让无数嘉宾与观众抓狂不已，引得网友们纷纷感慨“走过最长的路是洪涛的套路”。
洪涛此举不仅为《歌手》创造了一个收视小高峰，出色的完成品牌植入，而且在整整六季节目中，形成了《歌手》这档节目的独特品牌，在观众的心智中早已将《歌手》的揭晓时刻与导演洪涛牢牢捆绑在了一起。
三、参与嘉宾互动，活跃节目气氛
在综艺的故事性不断加强的同时，嘉宾要完成任务，过程中就需要有反派人物制造困难，剧情才会更加丰富饱满，而在这个过程中给嘉宾们不断“使绊子”的角色往往由导演组来扮演。
《向往的生活》中蘑菇屋的嘉宾们为了换取生活费需要制作农产品出售给导演组，而嘉宾们与“克扣”蘑菇屋生活资源的总导演之间的日常对抗，成了节目中的一大看点。
蘑菇屋嘉宾们的生活日常除了招待客人享受惬意生活，便是与导演组斗智斗勇，不慎被蜜蜂蛰到的彭昱畅向导演组讨要工伤补偿，不放过一个充实小金库的机会。而嘉宾们一同整蛊导演组的情节也是笑料百出，大家“有冤报冤有仇报仇”将导演剃成了大平头，“出来混总是要还的”“心疼导演三秒钟”成为观众热议话题。
在实际节目中，以上三种场景的运用往往相伴而生、相互融合。
导演出镜疯狂吸粉背后
个人与节目深度捆绑的红与黑
导演们越来越多的出现在自己的作品中，其知名度也随着节目一起极速攀升，而带来功与名的同时也隐藏了许多罪与罚。
导演与节目之间无疑可以相互成就，借助彼此的影响力、号召力，增加曝光、吸引更多关注。《奔跑吧》总导演姚译添多次出现在镜头前公布主题、讲解规则、控制现场，30岁的他被网友们称为“戏精导演”，嘉宾们调侃他“很会抢镜头”，就是这样一个年轻、工作较劲、颜值也很能打的导演，在微博端圈粉无数，截至日前其粉丝已近40万，成功跻身“网红”行列。
“大黑脸”车澈虽然导演经历十分丰富，但在《中国有嘻哈》之前并未出现在综艺荧屏上，也并未被观众所熟知，却在《中国有嘻哈》露面之后“一夜成名”，其今年再度操刀《热血街舞团》，也因此在节目开播前，带来了不小的热度。
知名导演赋予新出节目品质背书，优质节目为年轻导演带来更多曝光，彼此之间互利共赢。然而在个人与节目的IP深度捆绑背后，此举潜藏的危机也同样值得深思。
个人与节目之间的高度关联一旦出现裂缝，带来的负面影响也是非常沉重的。《歌手2018》播出期间导演洪涛传出离职传闻，事件迅速登上微博热搜榜首，一时之间猜测云云，观众早已将洪涛视为《歌手》的一部分，突如其来的“分道扬镳”令所有人都措手不及。
在此之前，众多综艺都曾出现导演离职的现象，如《爸爸去哪儿》第一、二、四季总导演为谢涤葵，第三季为单丹霞，第五季为彭琛，对比之下，导演没有与节目形成深度IP捆绑的节目，更换导演对节目造成的舆论伤害相对更小些。
导演相互串场艺人化
借势营销或将常态化
笔者还注意到，如今节目导演不再满足于仅仅出现在自己的节目中，他们之间还流行起互相“串场”，开始出现在别的节目中。
在《奔跑吧》的“爱情公寓”一期中，不仅邀请了《爱情公寓》的主要演员，1:1还原爱情公寓场景，还邀请了其导演韦正。韦正的参与无疑为这期节目能够原汁原味的呈现《爱情公寓》带来了最好的保障，最终该期节目成功形成本季《奔跑吧》的一个收视小高峰，当晚收视最高点近2.9%，CSM52城平均收视达2.296%。
虽然影视导演为了宣传新剧新电影参加综艺宣传早已是业内共识，但最近综艺导演之间相互串场也已初现苗头。据悉，《极限挑战》总导演严敏将携黄渤一起参加《向往的生活》，两位导演两档节目渊源颇深的同时，将会碰撞出怎样的火花，令人好奇不已。
导演们纷纷出镜参与录制综艺节目，如同艺人一般客串在各家节目之中，借势营销的同时，也为传统综艺节目制作带来了更多可能。未来，介于导演与艺人之间的新型综艺角色，在节目中或将拥有更大的成长空间。
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