前瞻 | 平台入局，团综蓄势待发

导 语

不论爱奇艺、腾讯的入局，还是微博的“明星制片人微计划”等项目，对国内团体发展来讲无疑都将产生巨大推动。

作者|GBD宋康昊

下月开播的《Produce48》，初舞台刚刚露出就吸引到无数少男少女的目光。经过国内两大“偶像养成”系综艺《偶像练习生》和《创造101》的铺陈，以及全民“pick”的风潮，似乎“偶像元年”在国内，终于不再是一句口号。2018年，大量积蓄已久的男团女团借势突然涌现，不论最终出道的9人团或11人团来自哪家公司，受益者是整个偶像培养行业。这已经成为所有从业者的共识。

坤音四子虽未出道，其所在的坤音娱乐已于日前获得数千万融资，出道指日可待；乐华七子即将出道的消息自《偶像练习生》播毕一直甚嚣尘上；练习生们商演、出演综艺节目、参演电视剧的动作不在话下。

两档大规模的综艺节目给了国内经纪公司一个相对公平的机会展示多年来的培养成果。但这显然不是结束，而是真正的开始。离开节目就要各凭本事来保持团体不断曝光。而目前各家统一瞄准的方式便是团综。

爱奇艺与鱼子酱合作的《百分九少年》已经提上日程，觉醒东方的《觉醒TV》和坤音的《坤音娱乐BC221》早在《偶像练习生》播出期间已经在B站和微博上线，播放量十分可观。

随着“偶像元年”的到来，团综也迎来春天。

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韩国团综是怎样的？

团综，顾名思义是围绕某一团体制作的综艺节目，放送主体围绕团队成员，主要以记录成员们的日常生活为基础、把偶像从舞台上解放出来，展示他们更接地气的一面。基本上，韩国有名气的偶像团体都有自己的专属综艺，出道初期、回归打歌时期甚至行程空档期为保持关注度也会制作相应的团综。

如少女时代出道以来出演过《少女时代与恐怖电影制作厂》、《少女时代的Hello Baby》、《少女上学去》、《Channel 少女时代》等不下5档团综，其中《少女时代的Hello Baby》是一档长达22期、每期40分钟的超大型团综，安排成员们抚养一名几个月大的婴儿，每期会有“一日爸爸”来做客。该节目在KBSJOY有线频道播出后收视率节节攀升。

一般来说，团综主要分为两类：展示成员日常生活的纪录片、任务完成类。最常见的任务完成类团综就包括完成粉丝任务。说到底，团综的目的是圈粉。

（《EXO'S Showtime》）

EXO的团综《EXO’S showtime》则将两种形式结合。一方面粉丝可以向EXO成员提问，EXO亲自回答问题，满足粉丝的各种好奇心和要求，比如眨眼睛等，又或者成员们干脆玩石头剪刀布、交换礼物等；另一方面，又利用摄像机记录成员舞台下的样子，逛街、旅行，将天团成员真实的生活写照展示给粉丝。

通过《Produce 101》第二季出道的11人男团WannaOne即使活动时间只有一年，也已经迅速推出两档小规模团综《Wanna One GO》和《Wanna One GO：ZEROBASE》。前者只有两期，后者则有四期，通过这些节目展示团队录制新曲MV的拍摄现场和宿舍生活。

一档好的团综不仅能够成为让观众迅速了解各位成员的特点、团魂，拉近粉丝与爱豆之间的距离、产生情感绑定，更有可能一不小心打造经典。如何界定好的团综呢？首先必须根据团体定位和成员性格打造。

成团之初的团综多以展现出道不易和挖掘成员性格为主，而后便可以根据团体的整体定位规划团综内容。

比如上文介绍的“少女时代带娃”，便是想展现少女之外的“母性光辉”；韩国著名的野兽派爱豆——2PM曾参加过一档名为《2PM Show》的节目，整个节目以比赛为主，除了常规的唱歌、舞蹈比拼，还有力量比拼。力量展示自然是男团对于女友粉展示男友力的不二法门，但被誉为“野兽派”爱豆的2PM进行力量比赛也是为了进一步巩固团队定位的形象。团综的另一重功能则是强化成员个体差异性，吸引不同群体的粉丝。

（部分韩国团综）

作为粉丝进一步了解爱豆的必要渠道，团综是推动团体发展的重要一环。随着国内偶像团体的增多，其实也有不少相应的团综出炉，但由于只能在视频平台播放，制作不够成熟，尚未形成一定气候。当然，最重要的是没有大规模成熟的团体来吸引粉丝关注团综。

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从《TFBOYS偶像手记》到《百分九少年》，团综迎来曙光？

不得不说，作为国内最成功的偶像团体TFBOYS的运作者，时代峰峻的前瞻性十分强。早在2014年，爱奇艺联合时代峰峻制作了TFBOYS首档团综《TFBOYS偶像手记》，记录三小只的生活、训练。每期三十分钟的播放时长便能收获1000多万的播放量。这当然得益于三小只的高人气加持。

觉醒东方在《偶像练习生》播出期间与新浪“明星制片人微计划”联合紧急制作的《觉醒TV》，从制作到第一期上线只用了10天时间，但每期正片在微博上的播放量高达600万左右，预告、花絮也有200多万播放量。五期节目在B站也累积了将近50万的播放量。

（觉新东方官微发布新团综）

坤音四子的号召力自不必多说，每期团综《BC221》上线都能在B站收获30万上下的播放量。

然而，不是每一支团体的团综都能得到等量关注，多的是石沉大海的团体和团综。

2014年SNH48的团综《SNHello星梦学院》在各大视频平台上线，这是一档集合了游戏、访谈、运动等环节的室内综艺节目，但每期节目在爱奇艺的播放量不足3万。

2016年，蔡徐坤所在的前团体SWIN曾出演过一档名为《SWIN TV》的团综，在B站播放量只有1万左右。

去年，乐华旗下的YHBOYS组合的团综《YHBOYS的艺能时光机》上线，虽然从制作水平上来说已经偏向于成熟的韩式团综，但播放成绩十分一般。几乎没有几个人知道这些节目的存在。

（《YHBOYS的艺能时光机）

一方面，这些自称为“团综”的节目其实在制作上难以达到一般节目标准。从根本上来说，团综也是综艺节目的一种，但国内很多团综画面粗糙、环节简单，基本的笑点都难以实现，粉丝勉强还能看在爱豆的面子上看一下，但想吸引路人却几乎是不可能的事，甚至无趣的环节并不能帮助粉丝get到爱豆的特点和魅力。

反观韩国团综，在“团综”之前，这些节目节目也是一档笑点满满的综艺节目，成员们互怼、鲜明的综艺感能让粉丝更忠心、让路人入坑。

另一方面，团综作为一种非传统意义上的综艺节目，目前只能在网络平台播出，而高人气团体的缺失也导致平台对这些节目的推广力度有限，只能依靠粉丝自己搜索。

与国内不同的是，韩国团综均由经纪公司与电视台合制，在各种电视频道播出，如Mnet、SBS MTV、KBS JOY、tvN等。当然，能与电视台长期合作的必然是S.M、YG、JYP等大型经纪公司。这些公司的人气团体在回归前便可以与电视台合作制作团综，直到回归、打歌，电视台也借此拉动收视率。

去年长寿团体SuperJunior回归前便于Mnet合作了团综《SJ Returns》。节目以Super Junior从回归前四个月开始进行的录音花絮、练习室以及MV拍摄等为主轴，记录整个回归过程。

（《SJ Returns》）

数量众多的团体、成熟的制作、电视台助力，韩国团综遍地开花。这些节目丰富了电视台的内容，电视台也帮助各大团体提升知名度。

但在过去几年，国内团体与视频网站的关系是不平等的，团体依赖平台的曝光量，但平台对团体的需求却可有可无。

《偶像练习生》的成功无疑打破了这种局面，平台造星的同时也需要偶像反哺平台，于是有了《百分九少年》。

相信相较于以前全凭以人带节目的状态相比，有平台加持的团综将打开一种局面。不论爱奇艺、腾讯的入局，还是微博的“明星制片人微计划”等项目，对国内团体发展来讲无疑都将产生巨大推动。