2021综艺复盘：垂直、立异、正能量

作者 / 呼伦贝年中，综艺市场各项数据呈低迷状，如今2021年走向末尾，综艺市场整体上依旧缺乏亮点。演艺圈在今年动荡不小，而观众在逐步被规范的娱乐环境中，愈发变得冷静。眼下正播的综艺节目，综N代、新类型节目交织涌现，从类型上看户外、职场、旅行、音乐、文化、舞蹈类种类多样，人气综艺咖、流量偶像、业内老牌演员、素人等不同咖位、领域的艺人撑起各档节目的常驻嘉宾。回顾去年，大批艺人在疫情环境下从不同的演艺职业转投至综艺节目，一批具备幽默天赋、搞笑技巧的艺人发挥出色，带给观众不少惊喜。而今年，引发观众沸腾的是吃不完的“瓜”，以及各新闻背后的明星主人公们。动荡之下，综艺节目由此也出现过几次较大的动作：上半年选秀类综艺翻车，选秀元年的泡沫被彻底戳破。而下半年，娱乐属性较强的《快乐大本营》停播整改，24岁老牌综艺显然也并不“安全”。翻车和整改性质截然不同，但种种导火索都一同指向饭圈化、娱乐至上带来的弊端。显然，“唯流量论”被击碎后，娱乐环境的尺度和边界需要重置，而综艺节目也将面临着大洗牌。艺恩数据显示，无论是今年上半年还是第三季度，综艺节目有效播放量、口碑相较往年呈现出下滑状，但好在今年热门综艺虽频繁爆冷，却也有几部高口碑佳作脱颖而出，为今年的综艺市场带来一丝信心。通过这些口碑上乘的综艺节目，2021年为综艺市场留下来的，或许不仅仅是唱衰声。2021年综艺三大关键词：

垂直、立异、正能量

   网娱君梳理了今年已播出的综艺节目片单，借此发现，2021年综艺节目呈现出三大关键词：垂直、立异、正能量。2021年的综艺热门类型依然在情感、生活、喜剧、音乐等领域，这些领域虽引发了同类型作品的数量井喷，却在内容上避免了同质化。究其原因，各档综艺节目在嘉宾群体、节目主题、内容理念上进行垂直和立异。广受观众欢迎的情感题材，在2021年历经深度探索，在《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》等情感观察类综N代节目之外，找到了新的命题。《恋恋剧中人》主题是剧本式恋爱综艺，将恋爱类题材与剧集模式结合；《90婚介所》将嘉宾明确定位在90后，垂直展现出固定年龄层的相亲故事；《再见爱人》打造的是离婚夫妻元素，在聚焦明星夫妻发糖后，开始反向上演“BE”情感结果。而所谓立异，则是用叠加、混搭的手法，在多数类型综艺的基础上进行翻新——这也集中体现在了热门题材上。以近年来颇为流行的女性综艺为例，综艺节目为女性嘉宾提供的题材和玩法十分丰富：《听姐说》让混龄女艺人在节目中说脱口秀；《妈妈，你真好看》通过T台来展现代际关系；《请吃饭的姐姐》聚焦“大湾区姐姐”友谊；《上班啦！妈妈》观察宝妈回归职场生活；《怦然再心动》为离异女性张罗相亲……光是女性嘉宾群体，就能通过年龄、职业、题材的差异化创作，为核心女性受众带来不同的选择。当选秀节目与畸形饭圈互相影响而退出舞台、老牌综艺愈发无法控制娱乐化的边界，无论是粉丝、艺人，还是综艺节目，整改的尽头都将是“正能量”。从今年播出的节目来看，多数老牌综艺已经人手一张安全牌，《奔跑吧》《极限挑战》《青春环游记》等老牌综艺，早已开始与公益、社会话题、历史文化等内容进行转型。《披荆斩棘的哥哥》《爆裂舞台》《追光吧》等舞台竞演类节目，也都重在体现嘉宾们的成长故事线，向温情的情绪表达进行靠拢。题材、立意的量变，看似综艺市场亟待结合以往的创作经验厚积薄发，迎来质的飞跃，然而，综艺市场整体播放量、口碑的环比下降，却表明创作重心有误。今年，悬疑的风口从剧集刮向综艺，《奇异剧本鲨》《萌探探探案》《超脑少年团》等综艺集中在悬疑题材，然而这些综艺节目却无法像《明星大侦探》一般创造IP影响力。《五十公里桃花坞》《拳力以赴的我们》等主打群像的生活、运动类综艺，也只在节目播出之处短暂地掀起话题舆论。老牌综艺方面，失去影响力，今年迈入5年以上综龄的节目不在少数，更有甚者，《中国好声音》迎来第十年，《欢乐喜剧人》已有7年，《奇葩说》《拜托了冰箱》这样的后起之秀，在今年也都已7岁。而2021年的综艺市场中，那些曾引发现象级关注和讨论的综艺节目，难以再留下深刻印记。《中国好声音》《欢乐喜剧人》等收视率不复巅峰，《拜托了冰箱》《奇葩说》等也面临着口碑不稳的境遇。今年的综艺节目中，口碑低至合格线之下的情况更是屡见不鲜，3.3分的《拜托了冰箱7》，3.4分的《欢乐喜剧人7》，一度刷新着老牌综艺的口碑新低。综艺招商玩出花样，

钱却不是万能的

    落差背后，观众的耐心日益下降是其一，节目老套、主题变味，没有真正在垂直领域上做到专业性、趣味性也是最大的困境……阻碍观众畅快追综的因素越来越多了。一方面，稀碎的剪辑、不走心的内容、缺乏笑料的游戏环节，令本就难以引起观众注意的综艺节目，愈发乏味起来，即便是热门类型综艺也召唤不回观众的热情。另一方面，口播、广告植入量大而生硬，颇有令观众有种在广告中追综艺的感觉，可见在创作上，花钱多了，用心却少了。实际上，今年的综艺节目效果虽然平平，招商方面表现还算不错，击壤洞察数据显示，今年前第三季度的综艺冠名呈现出递增状，第一季度90部综艺植入品牌共400个，第二季度84档综艺植入品牌共404个，第三季度随着综艺数量的增加，冠名达到477个，涨幅超过10%。然而，打开一档档综艺，弹幕、评论中关于“广告植入过多”的吐槽声比比皆是，每三个镜头要喝一次饮料、每一个游戏环节的始末都有广告的展开，钱到手了，观众看得别扭了。多数综艺在今年已经很难激起水花，无论是竞技、慢综艺、旅行、美食+等类型，均无高光时刻发生在2021。不过，这一整年也并非从始至终都深陷低迷的现状，虽然现象级节目寥寥无几，但也有几部综艺节目，一方面踩准观众的喜好和需求，另一方面呈现出内容上的扎实和用心。《戏剧新生活》《再见爱人》《披荆斩棘的哥哥》等综艺，在今年获得了较大的声量，它们分别聚焦在戏剧人、离婚夫妻、混龄男性元素，身上具备着2021年综艺的垂直特色，十分懂得和以往数量集中的高频元素避开。而也正是利用这些元素在综艺市场的探索空间，它们在创作中善用观察视角，引发关注共鸣，着重体现出情感价值。《戏剧新生活》主题是记录戏剧人台前幕后的生存现状，观众有机会通过综艺节目去了解戏剧人排练、登台，甚至卖票的AB两面；《再见爱人》展现的是婚姻岌岌可危的夫妻难题，节目将离婚夫妻的缩影进行集中讨论，运用观众对于情感、两性元素的喜爱，用更为细腻、大胆的视角呈现婚姻的多面性；《披荆斩棘的哥哥》通过熟男魅力而打动观众的多元舞台，重在用情怀为观众还原时代记忆，无论是老牌艺人，还是不具名的新生代艺人，都能在此塑造自己的人物画像。上半年的“倒奶事件”后，饭圈化的弊端露出水面，直接将近几年最为火爆的选秀综艺连根拔起，每年在综艺市场撑起话题度的重要角色消失，留下一片乌烟瘴气。而在今年的清朗行动下，综艺节目的“骚操作”显然没那么多了。当综艺节目回归纯粹，该聊梦想的学会敬畏梦想，该谈感情的真诚探讨感情，剩下的只需交给时间。利益至上的浮躁感不应是综艺节目的标配，若用真心为观众呈现作品，大洗牌之下，每一档综艺节目都有机会重生