Q3剧集观察：“男女性向”热度势均力敌，口碑高开低走差强人意

横跨整个暑期档的第三季度，是最有可能诞生爆款的档期，而今年Q3剧集市场的整体表现有惊无喜，不乏高热度、高口碑、有新意的作品出现，但单部作品的影响力依然欠缺火候，现象级爆款缺席。一方面，在受众圈层化属性日益加剧的当下，全民爆款诞生的难度也随之攀升，导致剧集破圈更难。另一方面，受政策风向影响，不少头部剧集相继撤档暑期档，导致今年Q3角逐爆款的剧集数量不足。但今年Q3剧集市场也有不少亮点。在创作上带来新意的作品有《扫黑风暴》，尽管作品并没有带来《人民的名义》级别的社会影响力，但在内容创意和表达尺度上依然充满“先锋”气质，让观众对这一领域重新充满期待。《理想之城》对职场剧更高级的表达方式，是继《平凡的荣耀》之后，国产职场剧的另一大进阶。《我在他乡挺好的》用8.2分的高口碑证明了现实题材的共情能力，也验证了“脱水”对提升国产剧质感的重要性。《双探》用电影方式创作剧集的尝试，也再次提振了网剧的质感。在剧集运营方式方面，《一生一世》和《周生如故》首次试水的串联开发和排播模式，带来了“1+1＞2”的人气效应，这种模式能否复制还有待市场验证。热剧不分“性向”题材均衡风格多元下图为今年Q3播放指数Top10，达到90量级的热剧有两部，分别为女性向的甜宠剧《你是我的荣耀》和男性向的扫黑剧《扫黑风暴》，这两部作品用高热度证明，“性向”并不是决定作品热度的关键元素，内容的辨识度才是。在上星剧方面，《扫黑风暴》《理想之城》《乔家的儿女》三部作品热度达到80+，且排播时间接近。整体来看，今年Q3的上星剧大剧数量相对较少，中小成本的情感剧依然是性价比最高的类别。值得关注的是，湖南卫视自制的短剧《我的他乡挺好的》，以高口碑为支撑，实现了热度的逆袭，这类体量更小、内容更精炼的剧集极有可能成为卫视未来的重要剧集方向。在网络剧方面，热度达到80+的作品有6部，整体表现要优于上星剧。这些高热度作品里，3部为古装剧，1部为悬疑探险剧，这些类别均为上星剧过审难的题材。尽管网剧和上星剧在内容审查上标准渐趋一致，但题材差异依然存在。在百度指数方面，《扫黑风暴》以绝对优势断层式领跑。可见，这部剧不仅在台网均引发追剧热，受众互动性和活跃度也很高，是今年Q3综合影响力最强的剧集。口碑高开低走成常态高口碑剧严重稀缺在口碑方面，今年Q3整体表现不佳，仅有一部《我在他乡挺好的》在8分以上，且评分人数达到16万+。但这部剧原本开分8.4分，在收官之后有所滑落，目前稳定在8.2分。高开低走已经成为今年Q2的口碑常态。在口碑Top10的剧集里，9部剧集口碑均有不同程度的下滑。分值下滑最多的为《乔家的儿女》，开分8.7分，一度被视为今年国产剧的口碑代表作，但后期口碑下滑严重，目前停留在7.8分。《扫黑风暴》和《双探》也分别下滑0.7分。前者评分人数达到29万，豆瓣开分8.0分，严重滑落的口碑，让这部剧无缘“现象级爆款”。后者的先锋气质曾让观众眼前一亮，但过于文艺的表达方式，消解了观众的追看耐心，是一次不完美的试水。在这些作品口碑下滑的背后，隐藏着观众对作品的高期待。但从作品本身来看，这些口碑高开低走的作品都是品质佳作，《乔家的儿女》的质感和温情，《扫黑风暴》的节奏和人物，《双探》的影像风格和人性深度等等，都可圈可点，开篇的精彩瞬间拉高了观众的期待，而后续又各自暴露出不足之处，引发观众情绪反弹。