文丨郝泽宇
编辑丨张风屹
2021年是网综的“转型之年”。
围绕近两年出现的多类爆款综艺，以腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV为头部力量的网综平台进入激烈角逐：
以《乘风破浪的姐姐》为起点，在一年内各个平台已经衍生出包括《追光吧哥哥》《奋斗吧主播》《五十公里桃花坞》《元气满满的哥哥》等群像式综艺。
这类综艺以超过10人的多职业、跨年龄段嘉宾阵容为特征，逐步从竞演类真人秀向游戏竞技、社交观察等方向弥散，成为综艺新宠；
其次则是情感类、推理类真人秀等垂直赛道的拓展。由芒果TV打造的“我家那”系列使得情感观察类节目突破单一的恋爱线，包括家庭、代际、育儿乃至离婚在内的多维视角成为创作来源；
推理类真人秀则与剧本杀市场的异军突起密切相关。半年之内，《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》先后登场，《密室大逃脱》和《明星大侦探》系列综艺迎来新一季探险之旅。
但这还不是今年网综进化的“终极形态”，除了势在必行的竞演类节目调整，由欧冠、美洲杯、世预赛、东京奥运会、北京冬奥会串联起来的“超级体育赛事年”让体育竞技类综艺拿下“入场券”。
竞演升级，专业优先
此前，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的三大平台一直保持每年产出一款偶像养成节目的速度，截至发稿前，《偶像练习生》《创造营》《以团之名》《少年之名》等节目均已在市场立稳脚跟。
甚至在今年年初，各平台还官宣了旗下新一轮的偶像养成类综艺名单，但由于一些原因而陷入搁浅：
优酷打造的《亚洲超星团》面向全亚洲，练习生、导师、训练师均来自跨国团队。然而，继今年2月宣布节目延期至8月后，有关节目的讯息便再无跟进。
据悉，不少参与《亚洲超星团》的选手在个人微博发布了疑似告别节目的动态，使得这档节目的开播之谜也渐渐明晰。
由爱奇艺和乐华娱乐联合出品的《下一站出道》也历经调整，这档厂牌造星真人秀先是改名为《发光的名字》，后又传出从竞演类真人秀改为练习生行业观察综艺的消息。
即便是看起来与偶像养成毫无关系的《中国好声音》也一度暂停海选进程，并将节目类型改为“音乐评论节目”，行业遇冷之境地，可见一斑。
养成类竞演节目失踪了，但并没有完全失踪。一方面，是面向年轻选手的竞演节目进一步增强专业性和规范度；另一方面是竞演对象逐步从选手变为成名艺人。
剧焦一线整理的综艺清单显示，下半年待播或已播的《中国潮音》《舞蹈生》《少年说唱企划》《后浪之歌》等节目分别从国风、舞蹈、说唱、原创音乐等维度着手，使得竞演的可看性和多元性进一步增强。
从各家储备来看，爱奇艺脑洞最大，储备最多。不仅备有常规的说唱（《少年说唱企划》）、舞蹈类（《舞蹈生》）节目，更有国内首档宇航员选拔真人秀《地球百子》、虚拟偶像竞演《跨次元新星第二季》和《一年一度喜剧大赛》这样的喜剧节目；
腾讯视频目前已有的竞演类节目《明日创作计划》《脱口秀大会》已经上线，而优酷除《草莓星球来的人》和《中国潮音》外，两档“这！就是系列”节目并不属于严格意义上的竞演节目。
在2021年第二季度实现净利润同比增长超过32%的芒果TV，一边以《披荆斩棘的哥哥》覆盖多年龄段的知名艺人，一边在《说唱听我的》中通过以老带新的方式增加年轻艺人曝光度。
情字当头，文以载道
今年上半年，情感观察类综艺要占据网综的“半壁江山”，为了成为观众心里的“知心节目”，不同平台使出浑身解数来讲新故事，乃至是相同的故事。
《同一屋檐下》看似把话题扩大到青年人的情感、就业、家庭问题，但实际上与《心动的信号第四季》无异，均是单身男女恋爱观察类综艺；
《怦然心动20岁》略显不同，将恋爱潜藏在年轻人的毕业旅行中，与其名字相似的《怦然再心动》则是聚焦女明星的“老大难”问题。
看了这么多情感类综艺，说到“问世间情为何物”，仍要到下半年的网综里寻找答案。打头阵的《再见，爱人》直接撕下恋爱的糖果外衣，上演年度虐心大戏，目前该节目的豆瓣评分远胜其他同类节目，达到8.6分。
此外，剧综交互成为新看点，《平行时空遇见你》与《恋恋剧中人》均为剧综交互综艺，前者出自腾讯视频，已于今年2月完结；后者则来自爱奇艺，其待播的情感类综艺还包括《我的岳父大人》《我的小尾巴2》。
而优酷出品的《容我sa个娇》《我要的幸福》颇有向《再见，爱人》看齐的势头，把目光转向婚姻中的女性群体，其中《容我sa个娇》就拟定了容祖儿、钟欣潼、蔡卓妍为嘉宾。
此前公众号剧焦一线统计的观察类真人秀清单显示，在众多观察类真人秀当中，芒果TV已有的储备较多，《新生日记》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我家那闺女》等作品均已发展为综N代，这使得芒果TV搭建起自己的情感观察类矩阵和稳定的招商体量。
今年下半年，芒果TV除了专心出品多个综N代以外，还将推出类似《五十公里桃花坞》的社交实验节目《岛上友人》，职场观察真人秀《敲开老板的门》和新的情感观察类节目《33天限定恋人》。
2021年以来，台网两端的泛文化类综艺节目进入稳定的产出期，《探世界》《还有诗和远方》《铿锵三人行》《经典咏流传》等节目不仅收获了大量口碑，也进入了新一季的创作阶段。
其中，《圆桌派第五季》《登场了！洛阳》《奇遇人生第三季》等高分节目即将回归，《中国潮音》《拿来吧！小芒》《鲜师总动员》《念念青春》等创新尝试则不断拓宽文化类节目的视野和形式，如《中国潮音》专注国潮音乐，《拿来吧！小芒》是一档素人知识竞答节目，而《念念青春》则邀请张艾嘉纪录青春文化。
事实上，对文化、知识类节目的倚重不仅体现在节目主旨上，8月上线的《这！就是街舞第四季》在街道布置、编舞主题和舞蹈风格上均倾向于传统文化与世界潮流的碰撞，而《闪闪发光的少年》则以“少年民族乐团养成类”限定民族、国风的节目偏向。
赛事重启，竞技扎堆
据不完全统计，在今年年初由“优爱腾芒”公布的综艺片单中，仍有12部体育竞技类作品尚未播出。
考虑到今年下半年仍有残奥会、全运会、青运会、大学生运动会乃至明年年初的冬奥会接力召开，上述体育竞技类节目有望与赛事相呼应，实现“文体两开花”。
这种呼应并不是空穴来风，爱奇艺推出的冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》，芒果TV推出的冰雪挑战类真人秀《热血少年》以及腾讯视频打造的《超星运动会冬季版》均属“冬日限定款”。
向赛事靠拢也是平台的策略之一。此前，爱奇艺曾就赛事版权与新英体育达成合作，并将新英体育APP正式更名为爱奇艺体育。
仅欧洲杯相关节目，爱奇艺体育就策划出《欧罗巴足记》《欧洲杯日报》《欧洲杯之路》《逐鹿欧罗巴》《烽火欧洲杯》多款，并邀请演员倪大红、盘尼西林乐队小乐、《中国新说唱》歌手杨和苏、刘炫廷、主持人刘语熙等嘉宾作为“西甲开赛使者”。
而腾讯视频更是凭借新鲜的奥运版权推出近16档体育内容综艺，覆盖短视频、直播、纪录片、长综艺等多种形式。
即便没有赛事的“照顾”，体育内容仍然是综艺节目中有待挖掘的“富矿”，今年，体育内容的种类已经从往年扎堆的篮球竞技类走向多元化。
爱奇艺的《夏日冲浪店》将在今年迎来第二季，优酷推出的《拳力以赴的我们》已经官宣嘉宾阵容，而腾讯视频旗下的赛车类综艺《轰轰轰》则直接将体育竞技的综艺呈现提升到一个新维度。
与拳击、冲浪、滑雪等门槛较高的运动门类相对应的，是《大肚男》《诶呀好身材》《加大码美丽》等健身、减肥类综艺，这类综艺没有指向特定的体育项目，但却具有一定互动性和参与性，未尝不是综艺新模式的一种探索。
今年8月以来，腾讯、爱奇艺、优酷所属的阿里巴巴以及芒果TV所属的芒果超媒纷纷发布新一季财报。
从财报披露的信息来看，腾讯视频强调了其在体育内容方面的优势和成果。
“在2020年东京奥运会举行期间，其提供了覆盖微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻及其他广告资源的整体营销解决方案”，“视频付费会员数达1.25亿，同比增长9%，腾讯表示主要是受惠于体育、动画片、剧集及电影等多元化内容”，在体育竞技类综艺上的探索或将为腾讯视频带来更加立体的内容版图。
在今年下半年的未播综艺当中，爱奇艺存货相对较多，品类也更加多元，在竞演类真人秀、情感观察类真人秀等门类上尤其具有竞争力，或将拉动运营增长，使得15%的亏损率进一步缩小。
优酷披露的数据较少，但仍然指出其在剧、综方面的优质口碑，《亚洲超星团》虽然缺席，但只要把握好“这！就是”系列的两大王牌，优酷的综艺成绩单不会太差。
此外，芒果TV不仅连续实现净利润增长，还靠《披荆斩棘的哥哥》提前交上年度爆款答卷，骨朵影视数据显示，目前该档综艺的全网播放量已经超过8.7亿次。
“披荆斩棘”之后，芒果TV下半年的重心将放在多个剧本杀项目和情感类综艺。
综合来看，各平台并不存在绝对的优势综艺，“女性向”内容虽然以芒果TV居多，但爱奇艺有迎头赶上之势，腾讯视频虽然在赛事版权上握有高度话语权，但在节目产出上，四家平台均处于同一起跑线。
可以肯定的是，在类型化综艺、综N代创新乏力的情况下，剧本杀、情感观察、体育竞技等新类型将成为综艺内容的创作源泉，进而驱动整个综艺市场的转型升级。
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