从《正大综艺》开始，我就在被旅游综艺疯狂种草

作者|毛丽娜编辑|李春晖 为了即将到来的小长假，硬糖君先给大家拜个早年。 2021年的五一假期堪称“最挤小长假”，火车票出票量达2019年的三倍，热门目的地都是秒空。因境外游尚未全面放开，国内游成为大多数人的选择，北京、上海、三亚等传统热门活力不减，新晋网红城市成都、长沙、重庆热度持续攀升。 过去，群众出行靠黄页、杂志和亲朋口口相传，如今旅行综艺则肩负起种草大任。90年代一度热门的西双版纳，曾因大理、丽江等线路崛起而陷入冷清。2020年几档真人秀节目将录制地选在版纳后，这条沉寂的旅行线路再度爆红，还诞生了“199元傣妹摄影套餐”这类网红产品。 慢综艺、真人秀与旅行目的地之间本就具备天然融合点，但也不是每一档综艺都能捧出个大热景点。旅行综艺要如何与旅行线路、小众目的地之间做深度结合，考验的不仅只是制作团队讲故事的能力。 谁是下个热门目的地 春寒料峭的三月一过，五一小长假就进入倒计时，出门旅游的心按捺不住，旅行综艺也开启了霸屏模式。 任务式旅行综艺《春日酱》于4月1日率先播出，被称为“少年版《我们是真正的朋友》”真人秀《恰好是少年》4月11日上线，国民慢综艺《向往的生活5》在4月23日回归，五月份则还有腾讯视频的观察类真人秀《50公里桃花坞》待播。 拥有先发优势的《春日酱》主打陌生人任务社交模式，费启鸣、胡春杨、姚弛、李明德、牛超原本并不熟悉，因录制节目而走到一起。节目通过一环套一环的任务来推进流程，催化嘉宾关系。对于一组彼此陌生的嘉宾，采取任务模式确实是最有效的，能快速催化嘉宾关系。但这几年任务式综艺在观众中逐渐遇冷，加之几位嘉宾的影响力局限于特定年龄圈层，导致这部综艺讨论度有一定局限性。 但硬糖君也发现，社交平台上有部分非粉丝群体入股这部综艺，正是被节目中展现的自然风光吸引。豆瓣上有不少豆友发帖询问综艺取景地，并将云南普洱列入旅行目的地。 有国民弟弟们加盟的《恰好是少年》，与2019年播出的《我们是真正的朋友》有几分相似。《少年》中刘昊然、王源与董子健本身相熟，无需通过预设任务来做引导，节目组给予三位嘉宾最大的自由度来安排自己的行程。 国民弟弟本就自带热度，更何况第一期就出现了少年集体泡澡这样的香艳场面。节目中海螺沟的盘旋山路、鱼子西的星空营地等川西线景点热度直线攀升，小红书上已经出现《恰好是少年》同款线路攻略。 与前两档新综不同，《向往5》的回归对观众而言是个意外。《向往的生活》系列从1-4，蘑菇屋的客人来了又走，节目也不可避免地进入了瓶颈期。 此前硬糖君在讨论国内慢综艺结症时曾以《向往4》为例，当时这档节目呈现极强的程式化，嘉宾抵达蘑菇屋后，开启寒暄干活做饭唠嗑一条龙，“一家人在一起”的概念逐渐向“一家人开民宿”的方向跑偏。《向往4》的瓶颈也反映在节目播放量及观众反馈方面，一度甚至传出该节目将停播的消息。归来的《向往5》回归“一家人”概念，选择湖南北部城市常德下辖的小村庄桃花源村，作为这一季故事的发生地。 制作团队在谈到拍摄地选择时表示，桃花源村景色优美、民风淳朴。但很多村民因经济原因离乡打工，与其他村庄一样，桃花源村也面临着老龄化、留守儿童等问题。如果能够通过节目，刺激当地旅游经济发展，给背井离乡的村民们创造返乡建设的机会，也算是件双赢的好事。旅行国综三十年 旅行综艺在国内算是起步较早的一大综艺品类。伴随着真人秀、观察类等新节目模式的出现，这一老品类又不断产生新变化。 国内最早、也是影响力最大的旅行综艺，当属《正大综艺》。“爱是正大无私的奉献”，每当电视上出现这首歌，就是合家欢团建时间。《正大综艺》创造了数个“第一次”——央视第一个外资介入的电视栏目、第一个以企业冠名的节目，第一个购入外部模式（原版台综《跟着地球跑》）的节目。对观众而言，这也是第一个令我等80后、90后小朋友，见识到大千世界五彩斑斓的节目。 “不看不知道，世界真奇妙”，透过《世界真奇妙》单元的镜头，彼时还很少出国旅游的国人跟随外景主持人看过阿尔卑斯山的雪，挑战过几千米高空跳伞，在日本蝴蝶夫人故居打扮成艺伎蝴蝶的模样。 硬糖君童年时代对欧洲国家的全部认知，就来自《正大综艺》的科普。知乎上亦有不少网友表示，小时候一直觉得《正大综艺》的外景主持人是全世界最幸福的人。 随着国内综艺制作能力及卫视综艺内容的崛起，《正大综艺》虽未停播却早已不是当年的一枝独秀。国民经济水平的提高，也使得我们不必再透过主持人的眼睛去看世界。但必须承认，《正大综艺》的出现打开了那扇通往世界的大门，也在几代人心中种下了“想去全球看看”的心愿。 《正大综艺》热播，各地卫视随之跟进，这一时期的旅游综艺总体以外景主持人带观众体验各地文化、介绍风土人情为主。当时综艺花样不多，更像是影像版“旅行指南”。 1999年海南卫视开播，2002年海南卫视更名为“旅游卫视”，也为旅行综艺带来变革。更名后的旅游卫视，每天播出21小时，由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等版块组成。顾名思义，整个台就主打“旅游”。 早期的旅游节目是一集一国泛泛介绍，旅游卫视引进了discovery制作的旅行纪录片《玩转地球》，为观众带来不一样的体验。《玩转地球》仍旧是外景主持人介绍风土人情，但对目的地的挖掘更深入，主持人在一地多盘桓数期节目，所造访的也不局限于名胜，还有菜市场、书店等当地人日常生活的地方。 《行者》栏目旗下子节目《谁借我厨房》，虽说是一档交换厨房的美食节目，也没妨碍观众跟着厨师骏在一路交换厨房的过程中，对东南沿海那些小城产生浓厚兴趣。这也是国内较早一批将真人秀概念与当地风土人情结合的节目。 2014年，伴随着韩国模式在全球节目市场上的风靡，国内也迎来旅行类真人秀的爆发期。 这一年，市场上出现了《花少》《花样爷爷》《花样姐姐》《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》《带着爸妈去旅行》《极速前进》前往世界的尽头》《茶道真兄弟》、《真爱在囧途》《鲁豫的礼物》《如果爱》等旅行真人秀，国综旅行综艺也从单一的景点介绍转变为与真人秀深度结合的泛旅行综艺。 一档节目如何捧红一座城 从旅行综艺三十年变迁不难发现，旅行综艺的变化与人们生活水平息息相关。改开之初，《正大综艺》提供了看世界的大门；伴随着富起来的人变多，人们不再满足蜻蜓点水式的景点介绍，需要《玩转地球》这样的深度游内容。 如今出国游也已是寻常，所以在选择旅游综艺时，观众希望看到的不仅是美景，还有美景催化下的人物故事与回忆。因观众诉求的变化，旅行综艺也不断融合其他类型。只要节目与当地风土人情相结合，亲子类、经营类都可以是旅行综艺。 目前市面上的旅行综艺可以分为两大类，一类以治愈为主打，《爸爸去哪儿》《妻子的浪漫旅行》都属这一品类；另一类则以极限、冒险做切入点，贝爷的冒险系列可归类于此。观众更容易被前者种草同款。当年《爸爸去哪儿》播出后，萌娃们曾住过的普者黑等地成为知名旅行线路，至今仍客流不断。 不过巧妇难为无米之炊。综艺节目是一面带有放大功能的镜子，通过节目逻辑及人物关系，可以将拍摄地的美景及风土人情进行ps式呈现，但前提是拍摄地本身确实是颗“遗珠”。若拍摄地本身优势不突出，甚至会反向拖垮节目口碑，遭遇观众的“软广警告”。 其次，节目对拍摄地的呈现切口要足够小，不是大而全式地以观光片方式进行全盘呈现。譬如《恰好是少年》中，对川西线的刻画是通过“自驾”，《向往的生活5》则在乡村生活上又进了一步，对准“乡村脱贫”来安排节目逻辑线及冲突。切口足够小，利于人物关系更简单明确地展开，观众的观看体验更流畅。同时小切口意味着节目中的逻辑线更明确，观众跟着这条主线看节目，也更容易发现拍摄地不同于其他旅游线路的特别之处。 就连故宫、国博这类群众耳熟能详的大众热门打卡目的地，切口足够小（国宝背后的故事）同样能够再次刺激客流。 嘉宾对拍摄地的助推力同样不容小觑，自然、治愈的嘉宾关系更容易令观众对拍摄地心生向往。 看过《我们是真正的朋友》，观众很自然地希望与好友来一次“老公小孩都丢在家里”的闺蜜之旅；但看过《各位游客请注意》中令人尴尬的社交修罗场，恐怕所有人都想放弃团体型旅游。这也是为什么能够捧红拍摄地的旅行综艺，多为亲子、夫妻、友情等观察类节目。 真人秀节目，除了承担观众看明星的八卦欲，节目中的嘉宾关系也是观众日常人际关系的映射。因工作繁忙与孩子关系疏离的父亲；聚少离多，连吃顿饭都要提前对行程的夫妻；相识多年，却有心结未曾解开的朋友……嘉宾通过旅行解开了关系死结，无疑也是对观众的一次“情感种草”。 当然集齐上述条件的旅游综艺仅仅具备了“捧红”拍摄地的前期条件，社交平台上的后续营销，来自民间的线路Repo及打卡风潮的助推，才可能催化小众景点为大众旅行线路。 而伴随着衍生综艺风潮的兴起，承担起种草旅行目的地的不局限于泛旅行综艺，选秀等竞技类的衍生向节目同样堪此重任。 那么今年小长假，哪里又是你的目的地呢？