“抖音速度”下的明星破圈时代

镜像娱乐

2021-03-05

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文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹

在娱乐行业沉淀四年的抖音，于今年首度举办了娱乐盛典。

1月19日，「抖音星动之夜」如约于抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、芒果TV、优酷视频等多平台同步播出。虽是新势力，但「抖音星动之夜」的成色却很饱满，基于抖音在娱乐行业的垂直深耕和生态建设，「抖音星动之夜」交出了一份令外界惊喜的答卷。

盛典星光闪耀，梁朝伟、章子怡、冯巩、王一博、李易峰、邓紫棋、秦昊等影帝影后、新晋偶像、老艺术家、抖音原生偶像等一一亮相，嘉宾阵容令观众直呼“打破了次元壁”。

此外，多元、创新、潮流的盛典内容，也让「抖音星动之夜」在开年之际掀起了全网热潮，#星动之夜红毯、#赵丽颖个人介绍、#童谣白敬亭豪门姐弟、#戚薇任敏黑白皇后大片、#章子怡戏播出了就随它去吧等多个话题登上了站内热榜。

「抖音星动之夜」作为新势力，与众多平台的盛典既有共通也有不同，它既涉及传统的红毯、演出、荣誉授予等经典环节，也创新加入了更多星粉互动元素，更为强调对文娱行业价值的集中释放与呈现。可以说，「抖音星动之夜」开启了娱乐盛典2.0时代。

短视频平台的崛起，很大程度上改变了互联网的流量格局，也重新定义了明星IP的打造以及整个娱乐产业的内容生产力和营销逻辑。在这个过程中，持续上行的抖音不断探寻着自己能为明星及产业带来的破圈价值，此次「抖音星动之夜」便是抖音价值输送成果的一次验收。

全明星舞台与全文娱盛典

各大平台的年度盛典中，打出“万千美好，星光闪耀”Slogan的「抖音星动之夜」虽是首届举办，但举办前夕便在网上引起了热议，这与盛典豪华的明星阵容不无关系。

「抖音星动之夜」的嘉宾中，既有梁朝伟、章子怡等影帝及影后级巨星，也有赵丽颖、李易峰、关晓彤等高频活跃在荧屏的新生代小花及小生；既有邓紫棋、华晨宇等实力派歌手，也有王一博、乐华七子等新晋偶像。此外，如冯巩、陈佩斯等老艺术家，以及何炅、蔡康永等一线主持人，都在「抖音星动之夜」的舞台亮相。

盛典开始前，「抖音星动之夜」“抖音星动男/女神”荣誉就于2020年12月21日开启了票选，由抖音用户在站内投票选出最受欢迎的男神与女神。1月9日票选结果公布，王一博和赵丽颖分别获得“抖音星动男神”和“抖音星动女神”荣誉，二者粉丝也在网上开启了“应援”热潮。此外，如白敬亭、乃万、李易峰等也在「抖音星动之夜」举办前发布了趣味互动视频，为盛典造势。

「抖音星动之夜」不仅是一场饭圈狂欢，也是横跨众多娱乐领域的全文娱传播盛典。除了当红演员、人气爱豆、国际影星的加盟外，「抖音星动之夜」还吸引了2020热播剧总制片人、知名影视公司高管、实力派导演等行业大咖共同参与。可见其不仅是明星打造个人品牌、展现自身实力的新舞台，也是一场深入到文娱行业发展脉络的盛典。

集娱乐性与深度性于一体的「抖音星动之夜」，在各大平台的年度盛典中可以说是一个特例，而如此多元化、破圈化、全民化的明星阵容，也满足了众多娱乐用户的期待。四年来首度举办娱乐盛典便达到如此高的起点，不仅源于抖音对此次盛典的投入与重视，也离不开抖音在娱乐行业影响力的沉淀。

事实上，「抖音星动之夜」就是一次抖音在娱乐行业的“摸底考”，是它在行业号召力的体现。

2016年抖音横空出世时，谁也未曾料到这个主打音乐短视频创作分享的平台能迸发出如此大的能量：截至2020年8月，抖音的日活跃用户突破6亿，7 个月内涨幅达到 50%。如今，抖音已是一个国民级平台，它就像曾经的报纸、电视一样，成为了一个时代的主流媒介。

互联网时代，明星聚合的主阵地从传统社交网站向新势力平台迁移，拥有跨圈层用户流量的抖音，便是这波迁移浪潮中的首要平台。如今，包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤等在内的超3000位明星皆已入住抖音，明星矩阵的优势，成为了「抖音星动之夜」释放凝聚力和价值的基础之一。

「抖音星动之夜」能在明星群体和文娱从业者中拥有极高的影响力，在于抖音过去几年以多元化生态为明星带来了破圈价值和流量价值，也源于广泛连接环球音乐、华纳音乐、万达影视、光线影业等娱乐行业头部力量下，抖音已经成为了娱乐产业的“共同体”，它为明星及整个娱乐产业带来的价值，正在被重新量化。

360度的“破圈驱动力”

在娱乐产业生态不断嬗变的当下，短视频平台长期活力的释放，为明星的破圈及行业的价值探索带来了新的生机。就如抖音，它目前已经成为了连接、深耕、创新娱乐产业上中下游的新平台。

2019年，北大才女李雪琴在抖音喊话吴亦凡，并得到了吴亦凡本人的回复，回复视频播放量达1.9亿，原本毫无交集的两人，在抖音隔空打造了一个热点事件；2020年，国民小花赵丽颖入驻抖音后发布首支甜美视频《立竿见“颖”》，播放量达到1.87亿；同在2020年，新晋小生蔡徐坤新歌《情人》上线后，其在抖音发布了标志性舞蹈动作视频，引发了站内头部达人的模仿热潮。

抖音平台上的明星玩法，一直在突破外界的想象边界。在这里，艺人可以凭借自己的新奇创意实现全站热点的快速打造，影视明星可以在荧屏与银幕外以更接地气的形象与大众见面，音乐人可以为作品寻找更容易实现“病毒式传播”的路径。可以说，抖音以全新的内容生产模式及内容获取形式为明星带来了破圈加速力。

近一两年，抖音接连推出的“热点榜”、“明星爱DOU榜”等新功能和新玩法也在持续助力明星破圈，增加曝光与人气。如《亲爱的，热爱的》热播时，主演李现入驻抖音使用哪吒贴纸发布短视频，凭此一条便登上了明星爱DOU榜第一名；2020年林俊杰在抖音相继开启新专首唱会和日常突袭直播后，也迅速成为了明星爱DOU榜上的吸粉之星。

越来越多的明星涌入抖音，在这里以短视频及直播的形式记录自己的生活日常，探索星粉互动的新常态。同时，在深入布局明星、电影、剧集、综艺、演出等全文娱领域的当下，抖音已经成为了娱乐营销的新阵地，它正在以覆盖全产业链的娱乐生态为明星及整个娱乐产业打开新想象空间。

2020年，各大档期热门电影《我和我的家乡》《沐浴之王》《八佰》等背后皆站着抖音的身影，从借助全站流量、联动站内娱乐创作者为影片创造热点，到以短视频、直播、独家系列短片等多元内容为影片打响认知，抖音成为了促进票房转化的重要力量。《我和我的家乡》上映时，抖音就联动马丽、佟丽娅等主创孵化了#李雪琴马丽东北玛丽莲梦露、#134岁奶奶追星佟丽娅等多个热点，持续为影片在站内导流。

2020年，《三十而已》《隐秘的角落》《乘风破浪的姐姐》等国民级剧综也获得了抖音宣发的赋能。《三十而已》播出时，抖音联动该剧主创及地区资源广西烟花厂，打造了一场顾佳专属烟火，以跨次元联动实现了#许幻山顾佳离婚话题的全站发酵；《隐秘的角落》播出时，抖音引入重点艺人秦昊入驻，双方联合发起的#秦昊爬山邀约挑战赛实现了9.3亿的视频播放量；在与《浪姐》的合作中，抖音与20多位姐姐联动开启独家主播带货，开创了综艺IP电商直播带货模式。

线上演出领域，抖音过去一年陆续合作了乐华七子、潘玮柏、吴青峰、ELLA、张亚东、盘尼西林、杨坤等音乐人/乐队/组合，依托于平台音乐资源的整合和专业直播能力的沉淀，为线上演出及音乐人打开了全新的内容消费场景。

复盘抖音在娱乐行业的活动轨迹可以发现，如今的抖音不止是娱乐工具，也是生产力工具。它以横跨全娱乐领域的“自然生态”盘活了站内的明星资源，为明星提供了从个人IP增值到多类型作品宣发的场景，同时也为娱乐产业带来的360度全方位的“破圈驱动力”。

重塑短视频时代的娱乐价值标准

如今，「抖音星动之夜」的举办是对平台“娱乐布局”的一次成果验收，也是抖音持续为整个娱乐产业赋能的新尝试。

首先，「抖音星动之夜」开启了娱乐盛典2.0时代。相比于传统晚会与盛典的流程化，「抖音星动之夜」的内容形式更为创新：明星们在舞台上突破了以往的固有形象，展示了自身的多面魅力，此外，全新的票选打投方式以及观众线上实时互动的形式，即为粉丝实现了与明星间“荣誉感”的绑定，也为其带来了一次“无时差”的深度参与。

其次，此次盛典的独家特质在于它更加正能量、更具干货、更具引领力。「抖音星动之夜」回顾过去一年正能量事件的同时，也对年度出色的影视综作品、为行业辛苦付出的从业者、以自身作品为外界带来正向价值影响的明星等授予了荣誉。在文娱行业经历过寒冬与重创后，头部盛典释放的人文关怀是极为珍贵的，因为它可以为从业者带来更多继续前行的力量。

可以说，「抖音星动之夜」走出了互联网盛典的传统表达框架，因为它关注的不仅是好玩、有趣，也是有价值、有意义，它的目标在于为产业的长线发展提供切实助力。

与娱乐产业实现深度打通后，抖音一直致力于从多维度为行业带来驱动力和长远价值。在「抖音星动之夜」举办前夕，抖音平台发布了《2020抖音娱乐白皮书》，白皮书基于抖音站内影视综内容的消费现状、用户画像洞察等系统梳理了过去一年文娱行业的发展状况及涌现出的新特征，从电影、综艺、剧集、明星四大维度解构了文娱产业的发展脉络。

大数据时代，文娱行业从业者比以往更需要“上帝视角”来读懂行业的走向、读懂娱乐消费者的需求，从而更好地做出战略部署和内容决策。如今，《2020抖音娱乐白皮书》的出现，便意在以公开、专业、系统的数据帮助行业从业者掌握短视频时代的内容及营销新变，为行业创造更大价值。