城市台网综破冰之行！《跨界新文创》打造城市新文创综艺风向标

传媒内参导读：《跨界新文创》将综艺节目与本地文创开发相结合，将城市的历史文化以年轻化、时尚化、潮流感的形式呈现给观众，力图打造城市新文创综艺风向标，于综艺节目形态升级、传统文化传承与创新、城市品牌形象提升等都有着重要的意义。

来源：传媒内参—主编温静

文/唐瑞峰

近年来，文创类综艺如雨后春笋般涌起，但若深入探究节目传播效果，一些文创类综艺虽然打着文创的旗号，其核心却落在了明星嘉宾、娱乐八卦等浅层次娱乐品位。文创类综艺不应该浅尝辄止、流于形式，如何聚焦文创本身，真正打造出契合文化肌理的文创产品，成为该类综艺突围升级的关键着力点。

由无锡市文化广电和旅游局、优酷视频联合出品，无锡广电集团广新影视动画技术有限公司制作的国内首档跨界文创设计真人秀《跨界新文创》，自9月25日上线优酷首播以来，已经播出8期。《跨界新文创》将综艺节目与本地文创开发相结合，将城市的历史文化以年轻化、时尚化、潮流感的形式呈现给观众，力图打造城市新文创综艺风向标，于综艺节目形态升级、传统文化传承与创新、城市品牌形象提升等都有着重要的意义。

文创类综艺亟待纠偏

《跨界新文创》以纪实真人秀深入文创肌理

不同于此前文创综艺更多聚焦于明星真人秀，将视角置于文创产品诞生的全过程、诠释文创理念、弘扬传统文化是《跨界新文创》这档节目最大的亮点。

“明代的金银簪上为何镶嵌那么多宝石？”“‘程门立雪’，‘风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心’与东林书院有着千丝万缕的关系。”“康熙南巡，六巡至少七幸寄畅园。乾隆南巡，六巡十一幸寄畅园。”

从叙事空间来看，《跨界新文创》通过各大领域的跨界主理人真人探访来解读传统文化，在着重解读与普及无锡的文物知识与优秀传统文化的同时，也将无锡的历史文化潜移默化地传递给观众。

每到一处，《跨界新文创》都会通过跨界主理人真人秀探访并辅之动画短片的形式讲述文物背后的历史故事，这种多重纬度的叙事空间相互作用，开拓出一个全新的多元场景空间，使得真实场景和虚拟场景交融，进而增加节目本身的趣味性、专业性和知识性。

从元朝的玉质腰带扣，到现在的服饰文创设计，重构与解读在所难免，审美的差异因人而异。什么是时尚？河森堡说：“作品在于解读”，邓冰莹说：“具有原创性作品才能在时尚圈轮回”，宋亮则看重时尚内涵里的哲学气质。在第五期节目中，观察团围绕“时尚话题”的解读与探讨，无形中向观众传递了时尚审美理念。

从制作模式来看，《跨界新文创》以跨界主理人率领团队实地真人探访结合演播室嘉宾观察点评的模式来推进节目进程，节目在博物馆探秘和文创设计的全过程中，插入演播室观察点评环节，大胆突破了设计类综艺的传统模式，这种演播室与真人秀结合的模式不仅拓宽节目的内容承载空间，场景的叠加效应也放大了节目内容本身的吸引力。

从价值表达来看，从设计师的实地探秘、搜集资料，再到设计、制作打样、确定成品，《跨界新文创》以纪录拍摄手法，辅之真人秀的表达，将文创设计的全过程展现在观众眼前，这种具备纪录片特征的真人秀，在诠释文创理念、展现文创产品的同时，传统文化也在文化叙事的场景中娓娓道来，节目也在无形中传递出传统文化的器物之美、精神之美、价值之美。

比如，第二期节目中，视觉设计师毛婷来到江苏无锡鸿山遗址博物馆，在博物馆中寻找跨界的灵感。他们下到吴文化遗址的墓坑中，在发现的陶瓷器皿碎片和石壁中找寻可以应用于设计的图形。

在展览馆的藏品中，琉璃釉盘蛇玲珑陶球形器引起了他们的注意，这也是他们最终选定的跨界设计文物原型。

城市台网综破冰之行

《跨界新文创》打造地域文化特色综艺

一档综艺节目的策划及执行难度相对很高，需要顶层设计能力、专业班底、节目策划能力以及资源配置。如今，传统广电纷纷进军互联网，城市台处于相对劣势的位置，在收视市场不太景气的现状下，城市台在转型中遇到了更多的阻力。

在越来越多的社会资源向网络平台倾斜的当口，《跨界新文创》在突围传统电视领域，寻求更广阔的发展空间方面，跨出了至关重要的一步，节目不仅走上了文化创意路上的先锋，在专业的制作领域也发出了无锡广电的声音。《跨界新文创》的成功再次佐证，在融媒体时代，电视媒体在影响力、节目制作、品牌塑造、人才团队等方面依旧具备优势。

在本地文化产业发展过程中，地市级媒体始终扮演着重要的角色，“媒体+产业”业态也由简单叠加朝着资源重组、价值重塑和势能转化。

吴王僚剑艺术海报、旅行便衣春水·旅人、簪花梦美妆刷套装、创意屏风南隐之镜、以梦为马首饰套装……文创设计弄潮，万物皆可跨界。《跨界新文创》通过立足本土文化，集结家居、美妆、首饰、服装、平面、工业设计、眼镜、文具、品牌策划等各个领域的设计师，以他们设计的文创产品为落脚点，进而赋能传统文化新表达。

放眼整个城市台，《跨界新文创》无疑是新文创思维模式下，城市台切入互联网的典范代表。《跨界新文创》算是城市台网综破冰之行，其巧妙打开了地市台切入综艺节目的最佳通道，以打造本土文创综艺为切入口，在优酷热播并持续引发文创热。

《跨界新文创》以地方本土文化为主要内容的网络综艺本就鲜见于市场，而对于这类节目的全案策划执行，是无锡广电不曾有过的尝试，更是融媒体时代，无锡广电向互联网进军的产物，这背后体现的是团队超强的执行能力、跨界的创新思维和后疫情时代节目操作的灵活应变能力，是地方广电制作团队向网综正规军靠拢的一次成功尝试。

擦亮无锡城市新名片

新文创综艺有望形成规模化效应

文创带给城市的，是源源不断的新活力，在新文创、新理念的背景下，文创产品开发引领着新时代消费升级，更成为城市可持续发展的有效策略。伴随文化产业的快速发展，文创产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布袋等传统样式，“文创+”已经成为一种必然趋势，日益多元的跨界融合也推动着文创“破圈”。

从良渚古国到吴越春秋，从元明雅韵到近代风华，作为国家历史文化名城，历史的星河在无锡这片江南盛地上闪耀数千年。在文化旅游业进入快速发展黄金期的当下，文旅融合大势所趋，如何利用当地特色的文化资源，通过文创商品开发，探索一条让文物“活”起来的新途径成为各大历史文化名城面临的新课题。

文创类综艺作为传统文化的传播载体，必须结合自身定位找准创作立足点，通过全方位呈现文创产品的设计、开发和成果，最终形成本土文创产业链，是文创类综艺的核心命题。《跨界新文创》携手无锡各大博物馆和历史古迹，甄选出十组传世遗珍，借文创之力，让它们走出展柜，走进生活，以综艺节目的形态，输出当地特色的文创产品，在擦亮无锡城市名片的同时，也有望形成产业链条助推本地文化产业的发展。

《跨界新文创》借助互联网新媒体的传播渠道，打破受众和文物之间的壁垒，也更容易实现了传统文化与大众群体更为深层的互动，以新文创擦亮城市新名片，不仅将年轻力量注入古城，无形中也增加了城市的文化资产和品牌资产，而以时下最流行的方式和最时尚的表达手法，来实现传统文化内容的升级，也有望成为在城市文旅新一轮融合中的典范，这背后也体现出无锡市文化广电和旅游局在文创方面的大胆尝试、大胆触网和大胆跨界。

文创类综艺亟待突破的是如何既保持原有的特点及精髓，又实现新的迭代开发，文创类综艺在满足观众诉求的同时，在传承中加以迭代，文创类综艺才有生命力。《跨界新文创》通过打造本土文创综艺，力图给观众呈现一个地域性相对完整的文化输出，对于其他城市文创产业发展也具备一定的可复制性、可移植性和可推广性，不仅有望形成城市地域文化效应，也有望成为新文创综艺风向标。

笔者联系栏目组了解到，无锡广电接下来将会持续打响《跨界新文创》这个品牌，节目组正积极与国内较有文化底蕴的历史文化名城接触，以期打造不同城市篇章的城市地标文创综艺，进而更好地助推城市文创产业发展，形成具有广泛开发价值的文化综艺。