作者|数娱君
11月11日，由厦门市人民政府主办的2020年第十三届厦门国际动漫节正式拉开帷幕，其中作为本届动漫节的重磅环节，中国动漫产业融合发展论坛也在当日隆重举行。
本次论坛邀请了包括中国动漫集团有限公司党委副书记孙悦、腾讯动漫总编辑黄英平、微博动漫副总裁朱国政、爱奇艺执行总编辑王亮、咪咕动漫总编辑张学伟、天翼爱动漫总经理黄光、联通沃音乐副总经理庞文刚等在内的多位业内知名动漫企业高层出席，并就动漫行业的发展现状以及当下的矛盾与竞争等热门话题，发表了各自的观点与看法。
近几年随着技术的提升和市场红利，内容产业蓬勃发展，国漫取得非常快速的进步，2019年中国在线市场规模达到26.8亿元，在线动画市场规模达到164亿元，泛二次元用户规模也接近4个亿，为国漫发展打下了非常好的基础。
腾讯动漫总编辑黄英平认为，随着短视频直播领域新内容的兴起，用户习惯也在快速发生改变，对于动漫来说，过往以流量获取为目标的方式已不再能驱动目标用户，也不再符合动漫发展的战略目标。
“而真正有价值的明星IP可以达到以一敌百的效果，拥有不可估量的价值，好内容永远是这个产业的硬通货。”
在探索国漫IP的道路上腾讯动漫提出了两点原则，第一是充分尊重优质作品的原创思路，做到不抛弃、不放弃。第二，是在原创IP的开发路径上，IP增值永远大于商业化的收益。
具体而言当一部优质的动画作品上线连载后，腾讯会通过发行、运营等手段在萌芽阶段帮助作品积累粉丝，踏上IP锻造之路。在作品逐步成熟，具有一定的口碑之后再推动作品进行动漫画的改编，经过新一轮的市场验证和发行，将其中更适合重度形式开发的作品挑选出来，进行影视化、游戏化等。《从前有座灵剑山》这部作品就是一部完整经历过以上环节的作品。每一次进行内容新载体的开发都是以IP粉丝积累为核心目标，让好的动漫作品有更多的机会进入到大众的视野。
黄英平表示，对于腾讯动漫大家往往理解为是一个平台或者一个产品，而我们更愿意把它看作是内容的原生引擎，动漫作品可以根据在腾讯动漫开发并发行到更多的渠道平台中去，包括我们熟悉的爱奇艺等，通过匹配发行渠道给作品带来更广阔的应用群体。
基于《从前有座灵剑山》这部作品的真人网剧开发经验，腾讯动漫将继续加大在真人影视剧上的布局，头部IP《一人之下》在10月份已经在打造，打造真人系列电影。另外一部头部IP将在2020年与大家正式见面，除了这个布局之外，腾讯动漫还看到不同动漫IP的开发潜力，进行多维度的内容载体开发，包括符合年轻人需求的网络剧等形式，相对于长内容的内容开发不仅制作成本降低，更加快了IP的孵化速度，完善和丰富了IP开发体系。
相比于上述腾讯动漫对打造国漫明星IP的经验和感想，爱奇艺用一部《无敌鹿战队》打开了本土动画进军海外的成功案例。
《无敌鹿战队》是爱奇艺今年的重点出海作品，其故事主要是不断冒险，帮助他人化解危机，非常经典的儿童桥段。7月15日在国内率先上线，18天后的8月3日上线海外，创造了国际发行窗口期的最短记录。《无敌鹿战队》首先在尼克儿童频道热播，然后在亚洲各国播放，播出的效果非常好，随后在英国、澳大利亚播出首日排名尼克频道的第一名，超过了《小猪佩奇》和《汪汪队立大功》，在菲律宾的播出之后收视率较同时段提高92%。下一步，《无敌鹿战队》将在德国、瑞士、奥地利、波兰、法国、巴西、以色列、日本等这些国家陆续开播排期。
说到《无敌鹿战队》一路走红的坎坷，就会想到中国的动画片，尤其是儿童项目在出海过程当中实际上遇到很多的困难，尤其是在意识形态甚至价值观上，中国实际上并不是在最主流的市场，因此如何进行逆势的突围输出，这个过程当中尤其是输出之后还必须真正的落地，真正取得好的效果，而且还进入到欧美、韩国这些主流市场，这里面有很多的路需要走。
爱奇艺执行总编辑王亮表示，虽然儿童动画相比其他爱奇艺影视剧而言，它的文化价值观和意识形态属性要弱一些，但是文化差异的壁垒依然存在。
“我们眼中的国际化和老外眼中的中国风或多或少其实都存在一些片面性。”
用国际化语言讲故事不等于一味的融合而是要寻找共通点，寻找人类精神世界的故事原形，用共情的方式讲给观众听，没有所谓的我进入你，你进入我。中国和外国本来在底层逻辑，在共同的审美，在青少年价值观形成和整个社会价值倡导方面是相通的。一定要认识到这一点才不会较劲。因为越较劲越走不通，有时候松驰了反而打通了。
这次探索最重要的一个经验还是模式创新，过去国内跟海外顶级传媒集团合作的话经常面临一个困境，如果我们作为一个独家出品方，我们生产出成品之后再去走国际发行，不可能国际和国内的窗口期时间只差18天。当时爱奇艺和尼克合作是2017年，那一年双方开始接触，在2018年签了协议，在这个合作过程当中爱奇艺提出来一个新的模式创新叫“预购+监制”，就是将把关的关口前移，爱奇艺仍然还是原创和出品，但是尼克派内容的监制代表到爱奇艺来，参与整个的内容创意、头脑风暴和制作生产的全流程，这样就可以避免因为中外文化差异所导致的创作盲区。
这种的一种探索性尝试一开始遇到很多的阻力，比如创作思路的碰撞摩擦等等。第二就是角色，角色创作设计是开发过程当中至关重要的一步，角色既要本土化又要符合国际的审美。为什么选择鹿？尼克方面也表示不理解，太小众，很难出圈。后来爱奇艺解释，鹿是相对常见的动物，孩子们并不陌生，而且就其他的形象而言有一定的差异化，一再重复别人的创作很难差异化。第二，鹿有特别高的识别度，一对可爱的鹿角，我们再做其他形象的附着就有更多的创作空间了。第三，鹿是群居动物，在自然属性上也符合鹿战队群体角色形象的设计，而且鹿是在东方领域当中寓意吉祥的色彩。
第三，故事创作，是整个影视作品能不能立得住的核心。这里面涉及到儿童动画作品大家经常想到一个词——寓教于乐，教和乐的天平上如何把握，如何平衡？这个也挺难的，因为在国产动画片当中更强调是娱乐性，比如说强调与强情节的冲突，甚至有一些恶稿的元素。但是在海外尼克把关的过程当中提出来首先要暖，不需要有那么多的冲突，最主要是要有一个富有爱心的价值理念，这是他们生产的低幼项目内容的原则。在这个过程当中我们就要考虑到如何兼顾，故事创作当中把握好娱乐化与教育性的融合，巧妙的融入情商培养等这些教育的元素。我这里面举一个例子，是《神秘的水怪》，是解决环保的元素，很多垃圾倒到水晶湖里，最后如何处理这些垃圾，小鹿们最后把它变成一个水滑梯。很多在故事设计过程当中考虑到了奇思妙想，同时还有安全理念的传达，寓教于乐的融入。
最后就是细节把控，爱奇艺从尼克学到很多在细节方面的精益求精，比如说剧本创意、角色设定、动画制作、美术设计，甚至包括灯光和毛发的渲染非常仔细，他们还重视安全导向还有价值观正确，政治正确。比如说海外平台要求角色之间不能有太多攻击性的语言和动作，避免出现肤色、种族这些概念，另外国际市场非常关注对儿童良好行为习惯的引导，开车必须戴安全带，戏水必须要穿救生衣。
窗口期的缩短，这点特别重要。我们现在经常说最稀缺是什么，是用户的注意力，稀缺的宝贵时间。所以这里面口碑的传播营销非常重要，这个过程当中如果做出口转内销，海外市场播出的高口碑同就能对国内的收视率又起到了加持的作用。
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