打造“一大二小”创新矩阵 《朗读者》第三季升级归来

10月16日6时27分,当城市露出第一缕光,北京、武汉、厦门三地的朗读者们走进“一平方米”的朗读亭,赶赴一场重要的“约会”。在阔别800多个日夜后,由中央广播电视总台文艺节目中心综艺频道和央视创造联合打造的《朗读者》第三季升级归来,从一档节目裂变成了一场大型全媒体活动。10月16日,《朗读者》“一平方米”新媒体直播活动新闻发布会暨中央广播电视总台《朗读者》第三季启动仪式在中央广播电视总台举行。活动通过央视频、央视综艺春晚客户端、央视新闻、哔哩哔哩直播。

 

活动现场播放了《朗读者》第三季宣传片,回顾了一幕幕现实中的风险磨难,《朗读者》制作人、总导演、主持人董卿在阴影交错中不断行走,最后走入完全的光明之中。董卿表示这是《朗读者》第三季要传递的信念:“一直走,会有一种力量带我们冲破阴霾,所以我们又上路了。”

视频来源:腾讯视频

 

早在《朗读者》第二季播出后,董卿便思考,如何让节目走向更深更远,避免陷入自我重复的窠臼。除了一以贯之的人文情怀与文学底色,《朗读者》第三季在主题、嘉宾、科技、舞台、伴乐、新媒体等方面均有升级,从“一个人,一段文”转换为“读天地人心”,从单向传播转换为双向互动,让普通人的生活成为可供观照的读本,让人人皆可成为朗读者。

 

三城三天慢直播

 “一平方米”朗读亭再出发

 

《朗读者》第三季着力打造“一大二小”创新矩阵。“一大”指的是在大屏电视端,为观众带来全面升级的《朗读者》正片,“二小”指的是在小屏端,推出两个全新的新媒体节目样态——《一平方米》和《一万公里》。

 

前两季《朗读者》播出时,摆放在全国28座城市的151个地标性区域的朗读亭受到观众欢迎。遗憾的是,前两季的节目并没能给那些走入朗读亭的普通读者太多镜头,第三季的《一平方米》节目,既是为普通人的声音提供一方广阔舞台,也是推动节目向融媒体产品升级、实现观众向自有新媒体平台用户转换的一次创新。

 

10月16-18日,朗读亭再出发,在北京国家图书馆、武汉江滩三阳广场、厦门环岛路音乐广场三地三天连续72小时进行“朗读亭”慢直播活动。

点视频带你探访朗读亭

视频来源:长江日报

 

作为第三季的先导节目,《一平方米》通过城市景观动态直播、朗读实况、现场采访、连屏互动等手段,试图打造全新的新媒体节目样态。《一平方米》采用慢直播形式和连线模式,极大地提升了节目的互动性。例如,董卿在北京的朗读亭外,倾听三地朗读亭记录下来的声音,并随机与亭内的朗读者连线互动交流,此外还有其他惊喜嘉宾现身朗读亭中。

除了董卿和观察团所在的主观察室和北京、武汉、厦门三地朗读亭直播信号,还能同时看到,通过3座城市公交车顶镜头实时传送的城市流动街景慢直播信号。“一平方米”与“一座城”巧妙地结合为一个互文互证的信息矩阵。

72小时直播内容在央视频、央视新闻客户端、腾讯视频、B站等各个平台累计直播在线观看人数达1358.4万,节目微博话题阅读量达到6.1亿,其中,#陶勇医师和董卿都好温柔##朗读者#两个节目相关话题登上热搜榜。连续3天、每天深夜23:00到24:00,通过央广文艺调频进行的融媒体直播听众也覆盖了全国。

该季节目的另一个新媒体化探索,是之后将播出的衍生品牌节目《一万公里》。这是一档专门为新媒体端打造的半纪录式户外文化类节目,将带领观众走出演播室,走向更广袤大地,去聆听远方谁在朗读。

 

聚焦日常烟火

汇聚点滴星光

除了新媒体升级,新一季《朗读者》在主题选择上更加具有社会性、共情性。

 

新一季《朗读者》将话语权分发给每一位普通观众,让小小的一平方米朗读亭成为交流经验的场所。节目将视线更多地投向生活中的普通人和日常生活,聚焦于社会话题,以及亭外真实的车水马龙和城市日夜。

 

在此次朗读亭直播活动的城市选择上,节目组选择了首都北京、江城武汉、鹭岛厦门三个城市。据了解,三地都请到了特殊嘉宾现身朗读亭。例如,厦门朗读亭的一号读者是在厦门生活了30多年的厦门大学外籍教授、“感动中国2019年度人物”潘维廉;北京朗读亭的一号读者是著名演员濮存昕,其他特邀朗读者包括曾在方舱医院读书的高三女孩等,他们的讲述将汇入形形色色的普通人的故事之中。

朗读亭在中国国家图书馆

朗读亭在武汉江滩三阳广场

朗读亭在厦门环岛路音乐广场

中央广播电视总台文艺节目中心还联合学习强国平台、央视新闻等共同发起了“人人都是朗读者”新媒体活动,并由央视频、央视网、新浪微博、B站、腾讯微视、百度好看等多家媒体进行联动。

对于朗读亭的直播活动起名为“一平方米”,董卿说:“一平方米是朗读亭的面积,它很小,小到只容得下两三人站立,但它又很大,大到可以倾听数以万计的心底的声音。”

 

来源:文汇报、工人日报客户端、长江日报、央视综艺朗读者

图片来源:央视综艺朗读者公号、官微

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