给《囧妈》们一条出路：看这场 “院网”之争是怎样结束的？

2020-08-02

日前，据外媒报道：AMC院线与环球影业达成全新合作协议。AMC在美国的所有电影院将重新允许环球旗下 (环球影业、焦点影业) 出品的电影上映，同时允许打破业内约3个月的院线窗口期，只要在影院上映17天以上（含3个周末），就可以走网络付费点播(PVOD)渠道，并分享点播收益。

消息一出，很多业内人士表示：“想不到这场长达2个月之久的‘战争’以这样的形式结束。”

“来之不易”的结局

这场“战争”始于今年的四月份。

4月10日，环球影业于线上发行《魔发精灵2》，观众只需支付19.99美元就可以观看，租期为48小时。这是自疫情导致多数美国影院关闭以来，首部绕过传统放映模式上线的大片。

△《魔发精灵2》海报

此举激怒了AMC等院线。AMC首席执行官兼总裁亚当·艾伦(Adam Aron)给环球影业董事长唐娜·兰利(Donna Langley)的公开信中表示：对环球影业的做法感到失望，AMC将不再在美国、欧洲或中东的任何影院播放环球影业的电影。

如今，双方签订这项协议，将院线窗口期从之前的90天缩短至17天，这不仅推翻了AMC对环球电影的禁令，而且似乎颠覆了制片厂和影院几十年来一直奉行的窗口期约定。

根据外媒报道的内容：这项协议覆盖了环球所有重点片单，包括《速度与激情》《侏罗纪公园》和《神偷奶爸》系列。例如，当《速度与激情9》在2021年上映时，只要在AMC影院中放映17天，环球影业就可以上PVOD，包括AMC自己的流媒体平台 AMC Theatres on Demand。17天过后，如果影片质量够好，在线上发行的同时也可以继续在影院上映。

△图片来源于艾维电影图库，图文无关联

目前，这项交易仅涉及北美的AMC影院。据悉，在未来几周内，双方还将就AMC在欧洲，中东等地区的影院是否签订类似协议举行会谈。

其实，为了应付疫情对院线收入造成的影响，NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司、迪士尼等好莱坞巨头都在尝试“线上首播”或“院网同步”。他们都在尝试打破窗口期的限制，只不过环球影业是所有公司里最努力的一个。早在2011年，环球影业就已经在用各种尝试企图打破窗口期限制，但遭到影院及协会的激烈反对，收效甚微。如今达成这项协议，对环球影业来说，实属不易。

影院不是无条件“妥协”

表面上，从90天窗口期缩短到17天，是影院的妥协。但这种妥协当然不是无条件的。据外媒报道，AMC获得的回报是：影片PVOD收入的一部分。具体是多少，不得而知。有消息称是“每笔PVOD收入的10％”。以《魔发精灵2》为例，48小时的点播窗口期价格为19.99美元，那么AMC可以从每次点播中分到2美元。根据《华尔街日报》消息，《魔发精灵2》在头三周内通过数字发行赚了将近1亿美元，若是以此为基础，那么AMC可以从中分得一千万美元。

影院从流媒体一端取得分成收入，作为“院网同发”的条件，事实上，这也是双方为利益最大化所做出的共同让步。

△图片来源于艾维电影图库，图文无关联

片方意识到，影院始终是实现影片价值的首要渠道，影院前三周票房通常是整个票房收入的大头。现阶段，片方不可能彻底与影院决裂。但数字发行的收益也有很高的诱惑力，片方也不可能放弃。以《魔发精灵2》前三周在PVOD渠道收入１亿美金为例，尽管这个数字低于第一部在院线的票房，但分帐比例大大提高了（线上发行模式片方可以保留大约80％，院线则通常是五五分）。

对影院来讲，虽然可以很容易做到对某个片商的封杀，但失去一个手握重磅IP的大制片厂来说，也是一大损失。在都不妥协的争执中，没有赢家。

AMC和环球影业达成的“和解”，为今后流媒体和院线的发展提供了借鉴。这种做法也存在颠覆传统发行的可能。对于因新冠疫情而濒临破产、负债累累的连锁院线而言，AMC的这种线上线下分账模式有很大的复制可能性，前提是制片厂愿意出让部分数字平台的收益给影院。事实上，制片厂也是有意愿的。早在，2017年，在由北美影院业主协会主办的CinemaCon上，有消息称好莱坞电影公司私下向协会提出，希望窗口期能缩短至17天-45天，点播单价定为每部30美元-50美元，给影院一部分分账。只不过当时不了了之。

多方平衡

北美的院线和流媒体之争，远比文字来得激烈。在外国，流媒体发展不是影院能够阻挡的，大制片厂不可能放弃这一块蛋糕，短期抵制更多是情绪宣泄和对大制片厂的施压，并不能扭转结果。所以，AMC和环球影业的这份协议，使得影院、制片厂、数字平台三方形成新的平衡。影院也通过制片厂的“让利”，从流媒体的经营中获取收入。