爱优腾如何布局纪录片市场？

传媒内参导读：2020年，纪录片行业在不断变革中迈向了新阶段，主要体现在以下三方面：第一，品牌化、IP化趋势愈加成为出圈关键；第二，互动纪录片、微纪录片等新模式出现；第三，疫情相关主题作品涌现，美食题材仍是主流。

来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

当下，疫情影响着社会发展，《武汉24小时》《第一线》《英雄之城》《见证》等为代表的战疫主题纪录片陆续上线，不仅引发观众感慨，也让较为“小众”的纪录片走进大众视野。

据《中国纪录片发展研究报告2020》数据显示，2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元，年生产总值约66.60亿元，均较上一年有所增长。在此基础上，2020年的纪录片市场也有了较大幅度的规模扩张，并且以视频平台的增长态势最为强劲。对此，传媒内参-传媒独家对“爱优腾”出品的纪录片进行汇总，对各自平台的内容布局及整体市场的发展趋势做出分析。

爱奇艺：以阶梯化布局与差异化内容为原则

作为最早涉足纪录片领域的平台之一，爱奇艺在进行头部内容版权采购的同时，还着重发力原创内容，坚持阶梯化布局和差异化内容竞争。

从题材上看，内容涉及社会民生、都市生活、历史讲解等多方面维度，进一步凸显受众的阶梯化与内容的差异化。其中，作品包括战疫主题的《我的硬核社区》《中国医生战疫版》，都市主题的《最后一班地铁2》，青春励志主题的《我的街舞时代》《偶像2》，美食主题的《此食此刻2》《天下一锅2》《饕餮中国》，历史主题的《朕本凡人》《寻脉》《从长安到罗马》等。

优酷：内容板块丰富，突出人文调性

优酷在纪录片内容的布局一直以人文为品牌调性，内容主题覆盖全面。由于疫情影响，优酷在2020年纪录片内容出品数量较少，但涉及的题材范围仍较为广泛。

具体来说，优酷在延续“人文”风格的基础上，增加了《第一线》《冬去春归——2020疫情里的中国》等抗疫内容，同时还拓展了历史、文化、地理、探险类题材。例如聚焦黑龙江土地上平凡面孔的《大地情书》，展现当代作家精神风貌的人文纪录片《文学的日常》，考古、探险类的《古墓派互动季：地下惊情》等。

《古墓派互动季：地下惊情》

值得一提的是，《古墓派互动季：地下惊情》作为国内首部互动纪录片，将互动模式、游戏视角与考古纪录片进行创新结合，引发了极大关注和讨论。

腾讯视频：聚焦“生活方式”和“潮文化”

腾讯视频在纪录片内容的布局上，一直侧重于“生活方式”和“潮文化”这两大方向。今年，腾讯视频出品了美食探索主题的《风味人间2》、火锅文化主题的《沸腾吧火锅》、公益主题的《看见爱的力量》以及儿童行为心理的《小孩的神秘生活》等。依旧延续平台内容风格之外，同样增加了抗疫内容纪录片《正月里的坚持》等作品。

《风味人间2》

同时，腾讯视频自2017年成立企鹅影视纪录片工作室，并在近几年不断与国外头部纪录片制作方BBC等进行联合制作，出品过《七个世界 一个星球》和《敦煌》等作品，形成国际视野与本土化创作的内容制作战略。

内容IP化、形式多元化成趋势

疫情与美食题材成主导

在市场规模不断扩张之外，随着视频平台的不断深入布局，受众群体在增加的同时也愈加趋向年轻化，青年群体占比60%以上，可以说，纪录片行业在不断变革中迈向了新阶段，主要体现在以下三方面：

第一，品牌化、IP化趋势愈加成为出圈关键，视频平台加紧布局。例如爱奇艺的《此食此刻2》《天下一锅2》《偶像2》《最后一班地铁2》，以及腾讯视频的现象级作品《风味人间2》等，都是在原作基础上的续集制作，有望打造IP内容生态。

第二，互动纪录片、微纪录片等新模式出现。随着影视作品中短剧、互动剧、微剧等多种形式的出现，纪录片领域也开始在创新模式上进行探索和布局。例如优酷出品的首部互动纪录片《古墓派互动季：地下惊情》，不仅突破了以往考古纪录片单向叙事的表现方式，还使观众通过互动探案成为真正的探险参与者，不仅增强了沉浸式的体验感，更是印证了互动内容将成趋势的言论。

此外，还有体量逐渐减小，叙事节奏加快的微纪录片陆续上线，成为人们的“下饭内容”之一。例如5分钟左右一集的《早餐中国》以贴近生活的记录方式，将各地域的日常早餐进行展现，节奏快，视角真实。

第三，疫情相关主题作品涌现，美食题材仍是主流。在疫情之中，越来越多的影视作品担当记录者，尤其是在纪录片领域，涌现出多部不同角度、不同侧面进行记录与回顾的纪录片作品。例如从隔离居民的视角进行讲述的《我的硬核社区》，展现抗疫医生工作日常实录的《中国医生战疫版》，以武汉市在疫情时期的真实状态和变化的《第一线》等，均在不同维度对这场灾难进行记录。

除此之外，美食题材作品依旧成为视频平台的主要选择。例如出圈之作《风味人间2》，还有《沸腾吧火锅》《此食此客2》《天下一锅2》《饕餮中国》等，较为贴近主要的受众喜好。

由此可见，虽然相对于其他影视内容来说，纪录片的受众群体范围依旧较小，但在“自然科学”和“人文历史与社会科学”两大传统品类之外，越来越多具有商业属性、综艺娱乐属性的作品出现，并且愈加趋向于垂直领域。相信随着视频平台的进一步加大布局、制作水准的不断提高、赛道竞争愈加激烈，纪录片市场将不断涌现新业态、迈入新阶段。