上半年的综艺竞争分外胶着。特殊时期文娱行业的“国民总时间”得以重新洗牌，在线内容消费瓜分了更大比重，综艺尤其是音乐综艺，也抚慰着年轻用户“线上娱乐”时的内容焦渴。
《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《乐队无限公司》等渐次涌现的S级综艺，持续聚合着Z世代的审美和注意力，完成着跨时空的情感连接。美中不足的是，视频平台使用的分化，制约了年轻世代“一站式”的内容消费体验。
然而，这样的用户痛点却正在由在线音乐平台所填补。热爱音乐的Z世代们不难发现，QQ音乐正在成为收听热门音综的最佳平台，当下市场的头部音乐综艺《青春有你2》《创造营2020》《说唱新世代》等均已被QQ音乐尽收眼底，不夸张地说，不管你追的是哪个综艺，其中的音乐都能在QQ音乐上找到。
更重要的是，QQ音乐平台早已不止是音乐播放器，其正在与当下热播音乐综艺进行深度互动，不断拓展价值边界，打投应援、玩梗创新乃至对综艺的话题再生产，QQ音乐依靠庞大的曲库和艺人资源，正在成为一个连通“综艺-艺人-观众”的枢纽，构建起整个音乐产业链更为良性的闭环。
数据显示，深度参与各大音综，为QQ音乐的用户增长和用户粘性都带来了帮助。2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元，同时，在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4％，付费渗透率达到6.5％。
深度洞察Z世代喜好需求，
综艺版权赋能带来更优内容
版权构筑了在线音乐平台的基石，其体量储备直接决定了流量池的基本水位。凭借多年的得心应手和攻城略地，QQ音乐在音乐版权方面俨然成为音乐平台的头号玩家，确立了稳固的竞争护城河。
音乐的重要特征是价值可再生，多次重复消费而不被透支，因此，音乐综艺中的内容版权也成为各大在线音乐平台角逐的修罗场。在音乐综艺的跑马圈地中QQ音乐也快人一步，无论是《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》这样的选秀综艺，还是说唱类综艺《说唱听我的》《说唱新世代》，又或是《我是唱作人Ⅱ》《天赐的声音》，QQ音乐都将其悉收囊中。
内容“硬核”是一台音乐综艺成功的基础，而QQ音乐对音乐综艺的合作策略，也是基于对平台用户深刻洞察所作出的理性判断。数据显示，QQ音乐的8亿用户中，90、00后占比高达67%，从这个角度来说，这些Z世代的趣味也主导了平台的选择。在此基础上购播更契合Z世代偏爱的内容，无疑锦上添花。
就音乐综艺来说，随着《歌手》《中国新说唱》等老牌音乐综艺影响力的式微，QQ音乐紧跟平台年轻用户的审美潮流，前瞻性的与《青春有你2》《创造营2020》《说唱新世代》等更被当下Z世代追捧的音综达成合作。
与互联网同龄的Z世代，普遍对二次元、新技术以及新鲜的东西接受度极高，会自主挖掘、探索新事物。QQ音乐选择的音乐综艺自带青春化美学，能够高度匹配平台Z世代的需求，基于现有的音乐综艺版权，QQ音乐还推出了中文说唱、ACG、电音、国风、Urban等多个风格专区，每一位Z世代用户都能各取所需，听其所爱，因此更易收割人气。
通过大量的数据沉淀，QQ音乐能够准确判定Z时代的喜好，甚至是下一个音乐风向标。对于综艺版权的合作，为用户提供贴合式的内容，让综艺中的歌曲能更快地被粉丝们“收入囊中”。同样，对于希望打入到Z世代心中的综艺而言，也在竞相与QQ音乐的合作，借此打入年轻人的使用习惯圈。
深度盘活版权势能
“热歌制造机” 的多元化营销
无论是综艺还是歌手，投入了大量的精力用于生产优质内容，但最害怕的便是生产出重磅炸弹，但是首发之后便石沉大海。QQ音乐擅长于用优质内容投石激浪，在多元化的分解、激发后，形成连锁反应，让内容持续产生热度和讨论度，形成自我生命力，反哺音乐人和节目影响力。
爆款的造就除了依托音乐版权的成色，也离不开强势营销的助攻。目前QQ音乐在音乐综艺的营销上，已经形成了系统打法，它不靠渠道的机械叠加，也不靠物料资源的简单铺排，而是在营销策略上出奇制胜，与综艺版权方形成更紧密的互动，以独特创意精准聚焦Z世代用户，力图达到四两拨千斤的传播效果。
当“淡黄的长裙，蓬松的头发“迅速出圈之时，QQ音乐立刻通过“S制造”活动，与《青春有你2》训练生李熙凝合作重制了全新版本的《Melody（淡黄的长裙）》。QQ音乐通过观察Z世代喜好，迅速捕捉需求。不只是做已有物料的扩音器，而是高效地实现热点素材的专业化升级。歌曲上线后，迅速登上QQ音乐巅峰榜新歌榜单第二。作为平台，链接热度歌手与用户的需求，完成进阶式的包装与营销。为Z世代带来优质内容的同时，也解决了音乐人不懂宣发的后顾之忧，让专业人士各司其职，完成高成熟度音乐生产链条。
说唱在多年的市场开发下似乎有疲软之态，说唱音乐在火爆之后似乎回到圈层之中。但是QQ音乐却逆势而为，以独家音乐互动平台的身份，与B站首档SS级说唱音乐节目《说唱新世代》合作。做出如此选择的信心，来源于对Z世代音乐品味的清晰洞察，同时通过多元化营销方式盘活音乐资源，为节目赋能。
说唱音乐从圈层走入大众的数年来，产业链条越发变长，对于新人而言，非但没有乘上说唱音乐的大势，反而被复杂的市场规则限制的更难获得曝光。QQ音乐从平台入手，零壁垒联结有才华的年轻音乐人和观众，去除商业层级化。在《说唱新世代》节目中，QQ音乐拥有独家直通名额。同时邀请说唱观察员进行专业的推荐，为有才华的新人站台、引流。Lil.Black的《美术生》、HomeBoy叶枫华《Worldwide》在此推荐机制中行至大众视野。QQ音乐发挥平台优势，向优质音乐资源、尤其是年轻音乐人倾斜，发现音乐产业的源头活水，构建可持续发展的音乐生态，也为Z世代带来真实、新颖的音乐色彩。
除了扶持年轻音乐人，QQ音乐还帮助音乐真正成为长效货币。通过与综艺节目的互动，QQ音乐让一批优质歌曲重新焕发光芒。例如《青春有你2》的训练生林韦希演唱的《为你疯狂》，是QQ音乐S制造艺人永彬Ryan.B的歌曲，在节目播出后，这波“老歌”又迎来了数据的爆发式增长。
QQ音乐不仅是吸纳热歌的播放器，更是利用平台的资源链接能力，运用互动式营销方法，成为热歌制造机。它早已不是一款播放器那么简单 ，而且是泛娱乐生态中的关键枢纽角色，击破行业中的壁垒，让内容货币和需求迅速对接，好音乐能够得以发光。
高粘度高活跃音乐社区
构建Z世代特色粉丝生态
Z世代，拥有强烈的表达欲，同时也有着个性化需求。他们不拘泥于静态地听歌，而是喜欢用歌曲表达态度，甚至参与到音乐的再造、音乐工业的生产链条中。
对于音乐人和综艺节目而言，再造一个粉丝社群成本较高，也难以突破圈层，获取到新用户。QQ音乐活跃且大量的用户，已经构建出成熟的音乐社区。通过与节目联动，QQ音乐成为了节目、音乐人与用户互动的重要阵地，在定制化的活动中，激活粉丝行为，完成节目内外的粉丝生态共荣。
激活粉丝并不简单地依靠点赞冲榜等数量型比拼，QQ音乐不希望机械地消耗粉丝热情，而是通过融入音乐素养、深度解析等帮助粉丝吸纳营养，打造健康粉丝生态。《青春有你2》主题考核选曲舞台，由粉丝为训练生选择公演曲目，QQ音乐邀请了专业乐评人，在第一时间对音乐进行点评。这些乐评人从专业的角度解读歌曲，结合选手特色给出建议。让粉丝们不是“无脑”支持，而是在专业建议的指导下，形成对粉丝、歌手和节目有益的最佳结果。
通过构建健康的粉丝生态，形成阳光、正向的助力环境，引到了更多的粉丝团的加入。《青春有你2》的虞书欣、孔雪儿、安崎等热门训练生的51家粉丝团集体入驻QQ音乐平台。QQ音乐在深入了解粉丝和音乐人需求后，链接资源，为二者制造互动机会。QQ音乐乐力榜发起了青春福利解锁大赛，最终许佳琪凭借粉丝们投出的2486万乐力值登顶，解锁了三里屯SOHO大屏、西单地铁超级灯箱及PLMM专属巡回花车。平台既满足了粉丝们的支持热情，让粉丝参与到音乐人的事业当中，又帮助年轻音乐人获得百万流量曝光机会。
QQ音乐搭建了多种形态的粉丝与音乐人交流、互动的平台。有专业化的仪式感舞台，也有迅速反应的亲近式场域。《QQ音乐·大牌空降评论区》《见面吧！大片》《见面吧！首唱》三大宣发IP，链接了音乐人的曝光需求和粉丝的互动需要。除此之外，《天赐的声音》播出后，小鬼-王琳凯的《解脱（Live）》广受好评，QQ音乐立刻邀请小鬼空降评论区与粉丝互动，15分钟内评论迅速突破10W+,成功助小鬼-王琳凯跻身“10万俱乐部”。它缩短了音乐人与粉丝之间的距离，提供了固定的、活跃的交流平台，尤其是满足了Z世代的参与性仪式需求，逐渐地形成了成熟的粉丝生态，也为音乐人、综艺节目提供了系统化的音乐社区保障。
来QQ音乐听歌，是这款产品的初心。但是QQ音乐已经逐渐发展成成熟的音乐社区，尤其是贴近Z世代的娱乐平台。它通过发掘年轻人的喜好需求，发挥平台的资源链接能力和枢纽作用，让音乐人、综艺内容得以获得高活跃度的曝光。同时践行平台责任，打通音乐产业的壁垒，持续地激活优质资源，让Z世代用户获得多元化的新鲜音乐，也帮助优质的综艺节目资源、音乐人获得关注度、影响力的突破式增长。
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