《剑王朝》热播拉动同名动漫热度3倍飙升，爱奇艺再次展现出强劲的平台生态力

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2019-12-24

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作者：顾贞观 / 编辑：于华东

微博热播小时榜第一名、超话阅读量15.9亿，上线18日的《剑王朝》热度依然坚挺。与此同时，在剧集影响力的带动下，《剑王朝》同名动漫热度指数上涨近三倍，搜索指数飙升至了百度风云榜动漫榜单第二名。

从内容上而言，《剑王朝》的高热度在于它以怀旧的武侠精神讲述了真正的东方传统故事；从IP开发上而言，《剑王朝》小说、影视、动漫间的相互赋能离不开爱奇艺对IP全产业链价值的挖掘。

《剑王朝》并不是爱奇艺全产业链开发IP的初尝试。从文学、影视、游戏、VR、知识付费、衍生品、商城的多元内容融合共生，到“剧综联动”下IP影响力和品牌度的延伸，爱奇艺一直在探索IP开发与平台生态力融合下的化学反应。

在IP开发迈入生态时代，全产业链协同孵化带来的不仅是IP内容聚合力和长尾价值的沉淀，也在助力平台生态协同价值的实现与多元化货币形式下商业矩阵的拓展。

多样态内容满足用户多元需求

作为入选国家新闻出版署和中国作家协会联合发布的“2018年优秀网络文学原创作品”推介名单的热门IP，《剑王朝》IP含金量不言而喻。在《剑王朝》开发中，爱奇艺深入动漫、影视剧、衍生品、直播多领域。除原著在爱奇艺文学上架运营多年外， 2017年，爱奇艺加码动漫布局，推出了自制国漫《剑王朝》。

动漫先行下的产品形象开发、世界观与人物关系科普、二次元受众群体破壁等，皆为《剑王朝》剧版打下了根基，而剧版的播出则为这部上线两年多时间的老动漫带来了新生命力。

“剑王朝动漫有点帅”、“看完剑王朝所有更新，还去看了动漫”，剧版播出后，《剑王朝》动漫在爱奇艺站内热度提升近三倍，12月指数持续上涨，最高内容热度突破2700。可以看出，网剧上线对动漫的热度辐射效果明显，成就了该动漫开播以来的第二波观看高潮。

对网络文学而言，以IP为核心的泛娱乐一体化开发本质上便是对IP价值的深度挖掘。原著粉期待IP以多载体娱乐形式延续生命力，自然会对衍生的影视游漫产品都予以关注，但原著粉、动漫粉、剧粉之间的受众群体还是有所差异，因此，多元开发最大的优势便在于打通这三大用户群体，让小说、动漫、影视剧间相互导流，相互赋能，同时让IP影响力最大化。

让精品IP通过不同内容消费模式满足粉丝多元化需求的同时，爱奇艺匹配了更贴近年轻人的媒介触达形式来进行内容分发，释放IP价值。《剑王朝》播出期间，爱奇艺直播“一起看”社区还开启了明星陪看活动，邀请李一桐、刘奕君、肖旭等剧集明星直播观看《剑王朝》，和粉丝来一场超时空面对面沟通，可谓在线宠粉。

复盘《剑王朝》IP的全产业链开发历程，不难看出爱奇艺的野心不仅是打造一部头部大剧，而是在把控娱乐内容消费升级下用户需求的基础上，实现IP的倍增效应。德勤中国与网易联合发布《内容消费升级研究报告》指出，内容消费升级是内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升，形式多元化需要垂直细分进一步分裂，让用户的每个爱好、每个关注点都得到满足。

消费升级时代，IP开发新思路便是要注重内容与用户的内在关联，使IP价值全面覆盖用户的基础需求和深层情感需求，这同时也是衡量一个好的内容消费平台的标准。此次《剑王朝》的高热度表现，正在于它满足了当代娱乐用户的新需求，同时也意味着如今视频网站在IP全面开发上思路愈加成熟。

不断摸索中的IP生态开发

2018年，中国泛娱乐市场规模接近7000亿人民币，预计2020年会突破9000亿大关，IP全产业链开发成标配的时代已然到来。以网文为主力的IP开发告别了初期的野蛮阶段和蹭热度阶段后，进入了以IP开发完整性和IP价值最大化为目标的前置性规划、系统性协作新时期。

视频网站一直是IP全产业链开发中的头部玩家。近几年，内容方法论逐渐成熟下，优质自制剧建立的内容护城河和付费会员的迅猛增长，让视频网站进入了良性发展阶段，开始拓展IP开发的深度和广度。以爱奇艺为例，其过去几年时间在IP开发和平台生态赋能上诞生了诸多优质案例。

在影游联动维度，从《花千骨》《老九门》到《楚乔传》《河神》《琅琊榜之风起长林》《灵域》，爱奇艺先后与西山居、万达院线游戏、祖龙娱乐等国内众多游戏厂商合作，发行、运营游戏近5000款。据媒体报道，现象级产品《花千骨》手游与页游上线首月流水合计破2.5亿，《老九门》手游上线三天注册用户超百万，付费率超12%。

在衍生品维度，从《老九门》《太阳的后裔》到《河神》《从前有座灵剑山》《剑王朝》，爱奇艺在不断探索完整的IP衍生商业链条。当年《太阳的后裔》掀起热潮时，爱奇艺商城第一时间上线了乔妹、宋仲基剧中同款，并推出专题及视频导购“带货”。当时，《太阳的后裔》中最为火爆的乔妹同款气垫销量翻了10倍，整个爱奇艺商城销量翻倍180%。

在自制剧衍生品开发上，爱奇艺一直都在量体裁衣。《热血少年》播出时，爱奇艺上线了复古帆布袋、热血档案笔记本等多款年代感满满的周边；《从前有座灵剑山》的衍生品与轻松幽默的剧情相得益彰，如一剑钟情人形立牌、前世今生钥匙扣等周边都是可爱、萌系风格；而《剑王朝》的衍生品就相对古风、诗意，如行侠义游江湖移动电源便融合了水墨元素。

在影游互动及衍生品开发上深耕多年，积累了一套成熟方法论后，如今爱奇艺也在探索IP全产业链开发的更多可能性，让“IP+”渗透更多领域。

今年，《无主之城》开播时，爱奇发挥平台生态协同优势，围绕IP推出了以VR、知识付费为代表的多种娱乐内容。其中独立番外影片《无主之城VR》以内容与技术的创新融合，以及第一人称、一镜到底的叙事方式为用户带来了沉浸式娱乐体验。IP定制课程《无主之城：直面安全危机》结合剧情背景，从安全风险识别、安全风险规避、危机应对三个阶段帮助用户在观剧之余全面掌握自我保护技能。

自制年代剧《热血少年》则尝试开发了大剧衍生综艺《救命啊!我要上班了》配套播出，开启“剧综联动”新模式。综艺内容延续剧集，以真人秀形式记录《热血少年》主演刘宇宁作为宣传官的工作日常，再现电视剧中的经典片段，强化内容记忆点，打破了剧情和综艺的壁垒。同时，节目对“社畜”、“北漂”等现实向职场问题的探讨也在不断延伸话题和热度，反哺剧集。

自从2014年提出“从平台到生态”战略后，爱奇艺不断完善基于IP的内容生态建设，从当初单一的以视频业务为主的苹果树成长为了如今的“苹果园”，进入以影视内容为基础的全产业链多点开发时代。如今，爱奇艺的苹果园模型已经囊括了影视、综艺、动漫、文学、儿童、体育、艺人经纪等多个高效协作的业务版块。

其实，泛娱乐思路下的IP全产业链开发就是IP的深层次渗透和价值影响力的长线释放。以迪士尼为例，其多年屹立不倒，其精髓便在于以动画为源头，打造了集影视娱乐、媒体网络、主题乐园、消费品、互动娱乐的完整产业链布局，构建了可以增值的生态版图。如今，以“线上迪士尼”为目标的爱奇艺，IP开发闭环和生态体系也正在成型。

IP与商业体结合下的价值裂变

在IP开发从单体孤立走向全产业链协同孵化后，如爱奇艺这种具有IP生态运营能力的平台正在以投资方、制作方、运营方三种或以上的多重形态深度介入IP开发产业链。

IP全产业链开发以及平台生态联动，首先将助力IP内容价值最大化释放。不管再红的IP都具有一定的周期性，但如果搭建起丰富的IP矩阵，便可以潜移默化形成与IP相关的完整世界观，为用户带来更强烈的情感共鸣，助力IP长尾价值的深度挖掘。

其次，将助力平台生态协同价值的实现。如今，IP开发不再是单一的产品竞争，而是生态内核驱动力的竞争，从上游的IP孵化到视频内容制作，再到下游的游戏及衍生品授权开发，能最大化实现IP价值的才是赢家。在苹果园模型下，IP内容能与爱奇艺的生态力达成有机融合、协同互动，让影视、文学、综艺等苹果园内的各环节交叉搭建起一张价值网，实现用户在平台内部产品间的自生循环。

再者，IP全产业链开发最终将作用于平台商业价值的提升。在多元化货币形势下，IP全面开发让爱奇艺打破了广告收入和会员收入的单一模式，进而形成集付费阅读、出版业务、直播打赏、商城衍生品、游戏开发、IP授权等 “一鱼多吃”的丰富商业矩阵。满足用户娱乐消费需求，拉动会员收入增长的同时，平台也将吸引更多商业合作伙伴共生共赢。

从《花千骨》《老九门》到《热血少年》《四海鲸骑》《剑王朝》，爱奇艺不仅以精品内容提升了用户的产品体验，IP全产业链开发和多元化货币思维也创造了更健康的平台生态。未来，爱奇艺的另一头部网剧《大主宰》也将以全面开发的形式与受众见面。

一旦这种生态协同迈入成熟的标准化生产体系，必将进一步作用于优质IP的开发，同时，平台高效开发能力也将成为获取优质IP的硬核竞争力。