传媒内参导读：2019年，剧集市场经历过市场乱象、行业调整、政策规范，在起起落落之间也出现了市场秩序、内容类型、制作结构等与往年差别较大的数据或情况。十个具有代表性的数字，不仅仅代表着十个事件，更是彰显着整体市场在这一年之中产生的新变化或导致的新趋势。
来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
2019年，剧集市场经历过市场乱象、行业调整、政策规范，在起起落落之间也出现了市场秩序、内容类型、制作结构等与往年差别较大的数据或情况。对此，传媒内参-传媒独家从剧集数量、收视率、口碑评价等多维度选取了十个具有代表性的数字，进行梳理与探究。
需要注意的是，这些数字不仅仅代表着某一个事件，更是彰显着整体市场在这一年之中产生的新变化或导致的新趋势。而了解这些数字背后所蕴含的深意后，就能快速掌握2019年剧集市场的整体风向，洞悉这份“年终报表”。
352：2019年剧集数量
据艺恩数据统计，2019年共播出131部电视剧、221部网络剧。整体来看，近几年网剧数量增长速度远大于电视剧数量，从2017年反超之后并逐渐拉开差距。虽然与往年同期相比整体作品数量略有下降，但在2019年，网剧数量优势进一步被拉大，增长至1.7倍。
具体来说，在电视剧方面，由于处于重大历史节点，以五大卫视为主的卫视平台减少了古装剧的比例，以年代剧为主的献礼作品成为新风口。除此之外，还呈现出IP热度再退，现实主义题材依旧成为“头部马车”，联播剧数量增多等特点。
在网络剧方面，不仅数量占比逐年上升，制作水平和关注也在与日俱增。有数据显示，近三年台网剧数量和播放量持续走低，而网剧所占份额逐年上升，并且头部剧集从多平台联播转向单平台独播的趋势越来越明显。与此同时，越来越多具有强劲市场竞争力的独播剧抢占了头部流量席位，此特点在今年更是突出。与此同时，以爱优腾芒为代表的视频平台在题材选择上依旧呈现出以青春题材和古装题材为主的布局，并且获得较大关注。
1.5：电视剧《第二次也很美》收视率
观察这份2019年电视剧收视率排行榜，可以发现除了《少年派》《老酒馆》在夏季掀起追剧热潮之外，其他剧集在大众认知上算不上“爆款”，并且《都挺好》《小欢喜》《知否知否应是绿肥红瘦》《亲爱的，热爱的》等热播剧也在此榜单中缺席。
在数据未造假的前提下，造成此现象的原因或许有以下两点：第一，主要受众流向视频平台。当下愈加年轻化的受众群体观剧方式的转变早已不是新鲜事，从而造成电视剧收视人群的平均年龄增长，使得《老酒馆》《崩腾年代》《激荡》《河山》等剧集获得高收视。第二，与播出平台有关。在前十榜单中，有四部剧集出自湖南卫视，并且《鳄鱼与牙签鸟》《谍战深海之惊蛰》位列前三席位，一定意义上说明播出平台的受众基础、观剧习惯等等对收视率也有影响。
虽然收视率不足以佐证剧集的好坏，这十部剧集是否实至名归也没有明确的答案，但随着国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统在12月17日的正式上线，透明公正、清晰可见的答案将会出现。
2亿+：《陈情令》线下营收
《陈情令》在今夏的热播，不仅产生了一大批“忘羡”女孩，还在收官点播和原声专辑上获得不下1.7亿的总收入。目前，《陈情令》的线下收入已突破2亿，而其同名演唱会，小说版权费用，以及后期卖出给韩国、泰国等多个国家版权费用，尚未记入其中。
这部作品获得的丰厚经济收入，不仅让主流市场感到惊叹，也令众多行业人士寻找到商机，此类题材的小说版权也成为“香饽饽”：已知改编作品中，《破云》《天官赐福》《图灵密码》《助理建筑师》四部小说卖出版权已达到千万级别；《大理寺卿》《千球》两部小说版权则卖出百万版权费用。并且储备这些IP的有不少都是头部制作方，所以无论是从小说粉丝体量、版权收入，还是后期成本投入来看，耽美文学或将迎来“质”的突破、“权位”提升。
168万+：《庆余年》百度指数
日前，《庆余年》的百度指数自开播之日起就不断飙升，现已高达168万，远超今年《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《都挺好》等爆款剧集，甚至超过《人民的名义》《延禧攻略》成为近两年的第一名。
作为年末的古装大戏，虽然在开播前零宣传“裸播”，但《庆余年》在豆瓣上有近十四万人打分，从开分7.8上升到8.0，而这竟是十天之内完成的KPI。细究其原因，该剧不仅在人物塑造与演员演绎、故事逻辑与节奏把控上可圈可点，更重要的是其找到了现实生活与古装IP影视化创作的重叠阈值，拿捏住了当代正向价值观烛照古代时空的平衡点，提供了古装类型剧的新可能。
而排名第二的《都挺好》则以倪大红、姚晨、郭京飞等演员的实力演绎以及“原生家庭影响”的话题点引发了观众在各大平台上的相关讨论，热度高又接地气儿；百度指数排名第三的《知否知否应是绿肥红瘦》作为湖南卫视的开年大戏、正午阳光精品之作，虽然由古装种田文改编，但其讲述的故事极具现实主义，也极易引发情感共鸣。
40：影视剧或将不能超40集
国产剧“注水”现象已到严重阶段，“倍速”追剧也成为标配，但在2019年，国家广播电视总局多次强调“注水剧”的问题，不仅在7月3日，聂辰席同志指出“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”，还在9月6日被财新网报道出“针对目前国产剧‘注水’严重的问题，国家广电总局正在研究限制影视剧集数的政策，剧集不能超过40集”。
目前，经过施压后产生了初步成效。不仅在全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目平均集数减少，大部分剧集在全国电视剧月报备案通报中减少电视剧集数。但需要强调的是，此政策并非是“一刀切”，目的也只是消灭“注水”剧，而非禁止制作长剧。
50：《庆余年》付费点播价格
《庆余年》：50元提前看6集
《陈情令》：30元提前看6集
《明月照我心》：12元提前看6集
《没有秘密的你》：18元提前看4集
《从前有座灵剑山》：12元提前看5集
今年以来，共有五部剧开启了超前点播。从8月份粉丝反对《陈情令》超前点播的“射鹅之征”失败以来，视频网站好像打开了新开关。但在《庆余年》开启“付费点播”之后，舆论走向了反面，《人民日报》和央视网也因价格问题和额外付费问题做出了评论。
与此同时，“付费”一事爆发后，带来最严重的的后果，就是滋生了盗版，一部《庆余年》，让不少藏在暗地里的盗版网站相继浮出水面。有网友评论“好不容易建立起来的版权意识，被五十元轻而易举的摧毁了！”看似调侃，实则引人深思。至于“超前点播”能否逐渐摆脱非议，成为品质剧集的“加冕仪式”，有待观察。
100：广电总局百日展播计划
为隆重庆祝新中国成立70周年，国家广播电视总局于8月25日举办“我爱你中国——优秀电视剧百日展播活动”启动仪式。自8月下旬开始，中央广播电视总台、各省级卫视、主要视频网站集中展播了一批优秀电视剧，以飨广大观众，致敬祖国70华诞。
在百日展播活动期间，各大平台陆续推出了《外交风云》《陆战之王》《空降利刃》《在远方》《老酒馆》《遇见幸福》《奔腾年代》《觉醒年代》《光荣时代》等剧目，从题材上看，重大题材剧、年代剧与军旅剧构成了这批主旋律作品的阵容，充分展现了当下“小正大”的创作导向。并且伴随着不断拓展的影视剧创作空间，纪念和弘扬优秀价值观的作品不再囿于单一底色，而是通过多题材、多维度、多场景展现献礼之路，年代剧《老酒馆》《在远方》、重大历史题材剧《外交风云》《特赦1959》也获得较大声量。
127.9亿：《知否知否应是绿肥红瘦》累计播放量
虽然近两年发生一些数据造假等乱象，爱奇艺、优酷在今年年初宣布全站关闭播放量显示，并以平台热度值代替，但播放量仍然成为剧集播出情况的参考数据之一。据骨朵热度指数排行榜，在2019年，腾讯、爱奇艺、优酷联播的《知否知否应是绿肥红瘦》以127.9亿的播放量占据榜首。其次《亲爱的，热爱的》《都挺好》分别位列榜单第二、第三位次。
从题材上看，在今年异常低调的古代题材占了6大席位，而青春题材占比30%，此外都市情感剧《都挺好》位列第三。这不仅与往年都市情感剧作为现实主义题材作品的重要组成部分一直占据着较大份额相比成为较大的区分，还以古代题材为主力，在年底集中冲刺超额完成了KPI，令人惊喜。
11：《乡村爱情》第11季
在2019年年初，《乡村爱情》第11季强势回归并引发较大关注。从2006到2019年，在这十三年里，该剧深扎乡村故事、家庭情感，将老百姓在日常生活中的琐碎、鸡毛蒜皮演绎得淋漓尽致，同时还不断进行创新开发，融入当下愈加年轻化的观剧潮流与语境。
据来自优酷的数据显示，在《乡村爱情11》的观众中，29岁以下的90后、00后观众占比超过48.8%，成为该剧观众的主力军。作为乡村题材的经典IP，该剧一直用最朴实最真挚的手段来传达着夫妻、父母与子女之间的感情，其中的无数经典桥段通过短视频、新媒体的传播也获得了“出圈”式的热议。总的来说，该剧“接地气”的表达方式与具有教育意义的内容都使得剧集与观众产生贴近生活的共鸣，不仅成为乡村题材开发、延展的案例之一，还打破了“续集难延热度”的“魔咒”。
9.5：《我们与恶的距离》的豆瓣评分
由HBO和台湾公视出品的台剧《我们与恶的距离》取材改编于“小灯泡事件”，于3月24日正式开播的该剧一经上线便引起两岸强烈反应，经17万余人打分后，豆瓣评分稳定在9.5，成为冠军。
该剧的成功不仅是取材与还原真实社会事件，更重要的是作品聚焦的是“这个人走上犯罪道路的原因和过程”的主题，最终引发了“我们与恶的距离有多远？”的大众泛式探讨和热议。该剧不仅以犯罪者、受害者为视角，还以媒体和网友为代表的社会议论者、旁观者为对象，通过多维度、多角度的讲述让《我们与恶的距离》没能落入非善即恶的主题窠臼中。
在另一维度，面对一个个人生课题，该剧并非直接给出答案，而是试图探究人性中最源头的恶，展现众人与恶的距离，让大众明白“对人性的反思，比愤怒更重要”的主题，具有社会现实价值。该剧的成功，或将对当下行业发展带来启发。
注：部分数据来源于网络
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