作者：马婕 / 编辑：张风屹
“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态；毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。”
在11月20日举办的第28届中国金鸡百花电影节——互联网之夜主题活动上，作为报告引荐人，中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿开篇连用两个“毫无疑问”，为《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》作序，阐释了互联网带给电影产业的巨大改变。
值得一提的是，这场由中国文学艺术界联合会、中国电影家协会、厦门市人民政府主办，腾讯影业承办的“互联网之夜”，是本届电影节唯一以互联网和电影为主题的活动。
此次活动重磅发布由腾讯和猫眼娱乐共同出品的《互联网时代的电影发展研究报告》，对互联网与电影的融合过程做了全方位的分析、描绘和总结。
“我们成立腾讯影业的时候也碰到很多的困难，有的说互联网企业是影视行业门口的野蛮人，有的说影视企业要为互联网打工。现在大家已经渐渐统一了认识，互联网正在不可阻挡的成为各行各业的助手。去年腾讯提出‘产业互联网’的概念，这实际上就是腾讯希望通过互联网、通过技术产品成为中国各行各业数字化的工具，帮助影视能够做好自己的市场，更好地满足市场和用户的需求。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在活动上表达了腾讯为电影行业助力的决心。
随着腾讯影业等互联网影企开放自身的数据、技术、流量、人才等资源，其在电影产业链条每个环节的参与度都不断提高。从简单物理相加到深度化学融合，从宣传营销到内容创制，互联网正全面渗透进电影产业，成为助力影视工业化的加速器和催化剂，推动行业发展，促进新生态的形成。
从购票到观影互动
电影消费正在形成新风潮
“我们非常有信心在未来两年中国的电影票房会超过美国电影票房，成为世界第一大电影票房。”猫眼CEO郑志昊在活动上公布了一组数据：截止目前，2019年电影购票人次达17.5亿，其中15亿通过线上购票平台完成。
互联网技术支撑下的线上购票平台为用户感受“互联网+电影”提供了最直接的途径。影片信息对称度提高、决策时间成本缩短、交易效率提高等等，在线购票解决了传统购票方式的消费痛点，成为用户观影消费的主要方式。
根据《报告》发布的数据，2018年票务线上化率已达到84.3%。而2009年仅为2%。
2016—2018年中国电影票务线上化率
不光是购票行为，互联网也带来了新的观影场景和内容形态。
程武认为，不仅仅从传统的渠道，借助像猫眼这样的宣发渠道或是腾讯的内容生态或许能给电影本身带来更多的可能性和想象力，也让每个潜在的观影者用不同的形式去体验这个作者创作的初心是什么。
“网上的评分系统可以把自己对电影的观察通过互联网告诉某个人，或者通过朋友圈告诉朋友圈每一个人。接下来的虚拟技术，虚拟屏幕的产生能够带来不一样的感觉。”程武对未来新技术带来新的观影体验充满了信心。希望腾讯猫眼双方可以携起手来，配合最好的资源，也能够平台联动，为作品和创作者带来更多的可能性。”
截止2019年6月，我国网络视频用户规模达7.58亿。兼具观影与社交功能的视频平台和短视频APP为电影产业拓展了新的用户增长空间和消费边界。电影资讯分享和传播成为重要的“社交货币。”
2019年微信公众平台TOP10热门影片相关的文章量、评论量、在看总量相比2018年均有所上升。用户越来越愿意以发表文章、发朋友圈、点击在看等方式展示个人观影偏好，进行观影交流。
2019年电影票房与社交平台话题相关性
也因为有了互联网的依托，用户参与观影互动的方式多元化，不再局限于朋友圈、评论，形态更加创新多样。
《哪吒之魔童降世》热映后，与电影有关的衍生品迅速占领了微博、微信等社交圈。哪吒系列表情包、“哪吒敖丙CP”话题，甚至以二人为原型的同人文等等都曾引起网友热议。
上映后截止10月25日，用户使用哪吒系列表情包数量累计超过28万；H5页面“朋克小爷喊你来玩switch啦”，邀请用户参与线上互动，上线11天PV量总计4706万。
这些观影互动方式凭借着庞大的用户群体、广泛的互动参与和不断更迭的技术手段，不断丰富着观影的社交体验，在实现营销破圈的同时也延续了电影的话题热度，丰富了电影文化。
由此，互联网打破媒介的限制，电影得以突破商业属性，破壁出圈，成为社交网络新的粘合剂。这也无形中延长了电影的生命周期。
从宣发到创制推动电影工业升级
互联网影企成为行业升级加速器
“腾讯相信互联网所代表的新一代科技对于影视行业的促进和融合，我们认为互联网是各行各业，包括影视行业、每一个从业者拥抱未来的加速器。”程武这样形容互联网的助推作用。
早在今年6月17日腾讯影业年度发布会上，腾讯和猫眼宣布成立“腾猫联盟”，希望构建以互联网生态为依托，以优质垂直平台为端口的影视宣发新体系，为好内容保驾护航。
“腾猫联盟”启动现场
本次活动现场，郑志昊回答了关于建设“腾猫联盟”背后的思考。他解释，“腾猫联盟”的初衷是为了创作者创作出优秀的内容，希望通过联盟，用各种各样的互联网的产品、技术、数据、生态等各个服务赋能电影生产、发行、宣传以及IP的生产打造和商业化。
作为数字化助手，互联网也在促进传统宣发模式向着更为精准和高效的数字化转型升级，推动下游院线排片和场次安排变得更有针对性和更合理。
“今年国庆档三部电影均取得了不错的票房成绩。9月30日排片时按照1:1:1进行排放，但是在几个小时后，院线的排片便发生了变化。第二天下午便全部实现排片的调整。这是互联网在改变整个终端产业。”
在珠江影业传媒股份有限公司董事长、总经理张海燕看来，互联网的到来让原来的人工经验排片失去了用武之地。通过互联网平台可以准确定位院线和影城观众结构，明确周边影城排片情况，进行实时调整。
从最初的电影宣发，到项目策划和内容制作，互联网深深嵌入电影生产链条，提供了更多可能性。
腾讯影业等头部互联网影视公司也逐渐通过跟投或主投电影项目，不断对优质IP进行系统开发和投资，直抵上游内容生产端，以实现跨界赋能，助力影视行业繁荣发展。
北京文化副总裁杜杨将互联网之于影人比作核磁共振之于医生，“一个好的影人就像一个好医生一样，借助工具能够判断得更为清晰。”
在以用户为核心的互联网思维指引下，基于互联网大数据分析，创作班底一开始就从观众的网络购票、评分评论等观影行为中抓取参照物，发现问题，优化创作内容，贴近市场和用户。
“在做一个项目之前我们会做大量的研究，要了解社会，了解人们想什么，这些都是基于互联网的发达。是给制作人擦亮眼睛的过程。”提及正在筹备中的《封神》三部曲，杜杨从创制维度分享了互联网对电影的影响。现场，她也透露，腾讯影业已加盟《封神》。
“《封神》是一个很经典的IP，有很多家喻户晓的人物形象，比如哪吒、妲己、姜子牙等等，这个IP沉淀了非常多的用户，非常深厚的情感，我们希望发挥互联网的力量，发挥腾讯的优势及专业能力，与北文一起把这个情感延续、扩容下去。”程武表示。
北京文化曾打造多部爆款，如口碑与票房齐飞的《流浪地球》和《我不是药神》。除了这两部，创下56亿国产片票房奇迹的《战狼2》也出自它手。
电影《受益人》导演申奥认为互联网有一个特别好的地方——及时兑现。“以前电影播完之后，导演不知道问题出在哪，但现在一切都瞒不住了。骂声和差评不会有借口，而且这些评论会直接影响到我下一次的创作。这是不可同日而语的。”
在互联网和电影产业融合进程中，新老力量跨界共舞，推动电影趋向良性有序发展。电影凭借互联网的推力也将走向更为繁荣的阶段。
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